Цепочка редиректов — это несколько последовательных перенаправлений с одного URL на другой. Я предлагаю проверять её после каждого переноса страниц: куда ведёт старый адрес, сколько переходов проходит и открывает ли нужный материал.
Разберу учебный пример. Сначала страницу перенесли из /services/ в /solutions/. Через год сменили название услуги, затем объединили два раздела. Каждый раз добавляли новый переход. Страница открывается, но её доступность теперь зависит от всех промежуточных адресов. Если один перестанет работать, старая ссылка может перестать приводить к материалу.
В текущем меню старых адресов уже нет. Для проверки понадобятся предыдущая карта сайта, список перенесённых материалов, важные внешние ссылки и URL из рекламных кампаний. Добавьте страницы, которые отправляли клиентам в письмах и презентациях.
Начните с адресов, потеря которых повлияет на конкретную задачу: действующей рекламы, популярных статей, документов и страниц услуг. Для каждой группы запишите, какой материал должен открыться. Собирать вручную все варианты, когда-либо существовавшие на сайте, для этого не требуется.
В нашем учебном примере маршрут такой: /old-audit/ → /services/audit/ → /marketing-check/ → действующая страница диагностики. Конечная страница работает. Осталось проверить, зачем в маршруте первые три адреса.
Старая статья. Сейчас — два перенаправления, затем статья. Ожидаемый результат — та же статья. Решение — вести сразу на её конечный адрес.
Старая услуга. Сейчас — переход на главную. Ожидаемый результат — понятная замена услуги. Решение — проверить, соответствует ли конечная страница назначению старой ссылки.
PDF из рассылки. Сейчас — ошибка после первого перехода. Ожидаемый результат — доступ к действующему документу. Решение — восстановить маршрут к этому документу.
Для каждого случая запишите полный старый URL, адрес и код ответа на каждом шаге, конечный URL и ожидаемый результат. По фразе «редирект есть» нельзя принять работу. Нужно видеть, постоянный он или временный, куда ведёт и чем заканчивается.
Отдельно проверьте циклы: например, А ведёт на Б, а Б — снова на А. У такого маршрута нет конечного материала. Выберите нужную страницу и исправьте правило, которое возвращает посетителя назад.
Google различает постоянные и временные перенаправления. Их применение описано в официальном руководстве Google. Для постоянного переноса предпочтителен серверный редирект, если платформа позволяет его настроить. Код выбирайте по характеру изменения.
Если промежуточные страницы только пересылают посетителя дальше, старый URL обычно можно направить сразу на актуальный. Сначала проверьте, не выполняет ли промежуточный адрес отдельную задачу: выбор языковой версии, временная кампания или авторизация.
С параметрами нужна отдельная проверка. Одни влияют на работу страницы, другие используются для учёта источника. Запишите ожидаемое поведение значимых параметров и проверьте его на реальных URL. Удалять весь набор или переносить его целиком без проверки не стоит.
Затем обновите собственные ссылки: они должны вести на конечный адрес. Редиректы сохранят путь для людей, которые пришли по прежним ссылкам из поиска, писем, рекламы или чужих материалов.
Возьмите известные варианты адресов: со слешем и без него, HTTP и HTTPS, с параметрами кампании и ссылками на раздел внутри материала. Проверяйте те варианты, которые действительно используются. Для каждого сравните фактический маршрут с ожидаемым.
Откройте форму или документ на конечной странице. Успешный ответ сервера ещё не означает, что человек может отправить заявку или получить файл. При обсуждении маркетингового аудита агентства Эйч заранее согласуйте, нужна ли такая техническая проверка. В задании укажите исходные ссылки, источники переходов и ожидаемые действия посетителя.
Сохраните дату изменения, ответственного и контрольные URL. При следующем обновлении сайта повторите проверку и сравните результат с этой записью. Я бы принимал работу по конкретному условию: каждый важный старый адрес ведёт к ожидаемому содержанию, нужные действия на конечной странице работают. Само исправление цепочки не гарантирует рост поискового трафика.
Игорь Туманский, агентство Эйч.