35% компаний улучшают структуру страниц для видимости в ИИ

Малый и средний бизнес постепенно перестраивает продвижение под нейросети. Согласно исследованию WordStream и LocaliQ, проведённому среди более чем 300 американских компаний из 24 отраслей, 35% организаций используют понятные заголовки и структуру страниц, чтобы повысить вероятность попадания в ответы ИИ. Ещё 26% делают ставку на читаемость: короткие абзацы, списки и простую подачу информации.

При этом половина опрошенных уже отслеживает переходы и упоминания из ChatGPT, Gemini и других ИИ-сервисов. Однако пока только 48% компаний хорошо знакомы с GEO - оптимизацией контента под генеративные поисковые системы. Среди крупных участников опроса таких 65%, среди средних - 39%, а среди индивидуальных предпринимателей - 34%.

Исследование показывает и другие изменения в поведении аудитории. 40% компаний заметили снижение посещаемости сайтов, в том числе из-за изменений алгоритмов Google и распространения ИИ-поиска. При этом 72% по-прежнему считают свои SEO-усилия эффективными. Получается, бизнес не отказывается от традиционного продвижения, а постепенно осваивает дополнительные каналы.

Меняется и структура переходов из нейросетей. Чаще всего пользователи попадают на главные страницы компаний: их назвали 57% участников, отслеживающих ИИ-трафик. На втором месте страницы товаров и услуг - 48%, на третьем контактные страницы - 34%. Это показывает, что нейросетям важно находить не только экспертные публикации, но и конкретные сведения о предложении компании.

Отдельный прогноз касается скорости цифровой трансформации. По оценке IDC, к 2027 году 70% средних компаний смогут получать цифровую отдачу вдвое быстрее, чем в предыдущих технологических циклах. Для бизнеса это означает, что откладывать адаптацию к новым каналам становится всё рискованнее.

В итоге GEO не требует отказаться от SEO или полностью перестраивать маркетинг. Начать можно с понятных заголовков, удобной структуры, актуальных страниц услуг и технической оптимизации. Эти изменения помогают одновременно поисковым системам, нейросетям и обычным пользователям.