Google тестирует ИИ, который может изменить Discover

Google проверяет, нужен ли пользователю переход на сайт, если главное уже можно пересказать прямо внутри Discover.

В ленте тестируют Dive deeper («Погрузитесь глубже») - страницу с коротким обзором темы, который создаёт ИИ. По заявлению Google, функция должна помочь быстрее разобраться в событии и найти связанные материалы без переходов между веб-страницами.

Пока эксперимент идёт на видео, а в ближайшие недели Google планирует испытать механику и на других форматах. И здесь появляется проблема для издателей: если человек получает пересказ до открытия оригинала, переход к статье может оказаться ненужным.

Исследование Pew Research Center показывает, что этот риск уже существует в обычном поиске Google. Пользователи переходили по ссылкам на сайты в 8% посещений страниц с ИИ-сводкой против 15% страниц без неё. А по ссылкам внутри самой сводки переходили всего в 1% случаев. Исследователи проанализировали 68 879 поисковых запросов, сделанных 900 взрослыми жителями США в марте 2025 года.

Есть и другой риск. Короткий обзор не передаёт весь контекст материала, а ошибка или пропущенная деталь способны изменить восприятие события. Пользователь может остановиться на версии ИИ и не открыть источник.

Google всё же сохраняет ссылки на связанные материалы и первоисточники. Но маршрут меняется: раньше Discover вёл к публикации, теперь между лентой и источником появляется ещё одна страница с ИИ-резюме.

Это не первый такой эксперимент компании. Ранее Google запустила Preferred Sources - инструмент, который позволяет пользователям выбирать предпочитаемые источники в Google Search и Discover. ИИ-сводки уже появились и в поиске, где их влияние на переходы изучают исследователи.

В итоге Discover становится местом, где ИИ объясняет контент до перехода к источнику. Для бизнеса это может создать новые контакты с аудиторией, а рынку - дать стимул делать материалы, которые ИИ корректно связывает с первоисточниками.