Stories стали доступны всем пользователям Telegram без Premium с февраля 2026 года — формат уже массовый для личных публикаций (3dnews.ru). Рекламный ракурс у этой истории заметно меньше: массовое личное использование Stories не означает, что рынок уже массово покупает в них рекламу. Разберёмся, что маркетологу технически доступно уже сейчас, а что — пока направление без кейсов и устоявшейся цены.
В Telegram Ads — официальной рекламной платформе мессенджера — с 2024 года можно добавлять к текстовым объявлениям изображения и видео: ролики длительностью от 3 до 60 секунд и размером до 20 МБ (elama.ru). Это не Stories в привычном понимании — вертикальный ролик, который исчезает через 24 часа, — а видеовставка в формате обычного объявления, которое показывается в каналах и ботах через кабинет Telegram Ads.
Отдельно от Telegram Ads существуют сами Stories как формат — вертикальные фото и видео наверху интерфейса, видимые подписчикам канала и исчезающие за сутки (ppc.world). Публиковать их умеет любой канал, но отдельного рекламного кабинета для покупки Stories как формата у Telegram на момент публикации этого текста нет. Рекламодатель может договориться с админом канала о размещении в его Stories так же, как об обычном посте, — но это ручная договорённость, а не аукцион или карточка на бирже.
На практике видеообъявления в Telegram Ads применяют так же, как видеорекламу в любом другом формате: короткий ролик с продуктом вместо статичной картинки, рассчитанный на то же время контакта, что и текстовое объявление. Это расширение существующего инструмента, а не новый канал продаж с собственной логикой.
С рекламой в Stories ситуация честнее назвать так: это раннее окно возможностей, а не отработанный формат с понятной экономикой. Админы каналов публикуют в своих Stories анонсы постов или спонсорский контент по индивидуальной договорённости, но устоявшейся практики, при которой можно было бы назвать среднюю цену такой интеграции, на рынке пока не сложилось. Площадки, которые публикуют цены на посевы, включая биржи рекламы в Telegram, пока не выделяют Stories в отдельную позицию прайса — это та же договорная зона, что и любой нестандартный формат на старте.
Ранние форматы на других платформах — от Stories в Instagram до Reels — проходили одинаковый путь: цена входа росла по мере того, как формат становился массовым и предсказуемым. Пока Stories в Telegram остаются зоной индивидуальных договорённостей, у рекламодателя, который уже работает с каналом на регулярной основе, есть возможность протестировать формат по цене, близкой к нулевой надбавке за новизну — просто предложив админу тестовую публикацию в рамках уже существующих отношений.
Это не аргумент бежать занимать формат любой ценой: без кейсов, подтверждающих отдачу, и без устоявшейся методики оценки результата (Stories исчезают за сутки, что усложняет сбор статистики по охвату и вовлечённости сравнимо с постом) тестировать стоит на небольшом бюджете и с ясным пониманием, что это эксперимент, а не проверенный канал.
Для рекламодателя, который работает с каналом на постоянной основе и хочет протестировать новый формат без крупных вложений, тестовая Stories-публикация по договорённости с админом — дешёвый способ понять, работает ли это для конкретной аудитории, до того как формат масштабируется и подорожает. Для разовой закупки через каталог канала надёжнее работать с уже устоявшимися форматами — постом или видеообъявлением в Telegram Ads, где есть и фиксированная цена, и понятные условия, зафиксированные заранее, в том числе в каталогах бирж вроде Telepost (telepost.pro).
Видеообъявления в Telegram Ads — уже рабочий, предсказуемый по цене инструмент. Реклама в Stories — пока зона индивидуальных договорённостей без устоявшейся экономики: подходит для осторожного теста с существующими партнёрами, но не для бюджета, построенного на ожидании гарантированного результата.