Маркировка рекламы в Телеграм и Max — обязательное требование 347-ФЗ: каждый рекламный пост нужно зарегистрировать через оператора рекламных данных (ОРД), получить токен erid, добавить пометку «Реклама» и данные рекламодателя, а после публикации отчитаться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Без этого — штраф до 500 000 ₽ за каждый креатив (ст. 14.3 КоАП РФ).
Закон формально не новый — 347-ФЗ действует с 1 сентября 2022 года и обязывает передавать в ЕРИР данные обо всех рекламных кампаниях в интернете. Но по факту 2026-й — год, когда контроль перестал быть формальностью и стал системной практикой.
Три вещи, которые изменили правила игры:
Это больше не «серая зона, где никто не проверяет» — за 2025–2026 годы маркировка превратилась в рутинный, но полностью отслеживаемый процесс, ошибка в котором почти гарантированно всплывёт автоматически.
Прежде чем запускать рекламу — пропишите в договоре, кто регистрирует креатив: рекламодатель, агентство, биржа или сам канал. В цепочке обычно три звена — рекламодатель, посредник (агентство, фрилансер, биржа) и рекламораспространитель (владелец площадки, блогер), — и по закону каждый из них обязан регистрировать креативы и получать токены, но стороны вправе договориться, кто именно это делает. Этот шаг чаще всего пропускают — и потом выясняют отношения уже после штрафа.
Комиссия при Роскомнадзоре наделила статусом оператора рекламных данных семь организаций — они выдают идентификатор рекламы и передают сведения в ЕРИР. Полный актуальный список — в официальном реестре на сайте Роскомнадзора. Среди аккредитованных ОРД — операторы Яндекса, VK, Сбера, МТС, Ozon и других крупных игроков рынка; выбор оператора не привязан к площадке размещения — подойдёт любой аккредитованный.
Отправьте оператору сам рекламный материал и данные о рекламодателе, площадке и договоре. После регистрации ОРД присваивает креативу уникальный буквенно-цифровой код — erid. Важно: любые изменения в тексте, картинке или видео после получения erid требуют регистрации нового токена — отредактированный пост со старым erid формально считается немаркированным.
Публикация должна содержать три обязательных элемента: пометку «Реклама», данные о рекламодателе (название компании, ИНН или ссылку на сайт) и сам токен erid. Для постов с кликабельной ссылкой токен можно встроить в неё; если ссылки нет — erid прописывают текстом прямо в публикации, желательно в начале и хорошо читаемым шрифтом. Официальные рекомендации Роскомнадзора по размещению erid описывают форматы для разных типов креативов.
В течение 30 дней после окончания каждого календарного месяца размещения рекламы нужно отчитаться в ОРД о площадке, статистике показов и выполнении договорных обязательств. Этот шаг часто забывают — сама регистрация и публикация проходят гладко, а штраф прилетает именно за непереданную отчётность.
Кто отвечает за маркировку — рекламодатель, агентство или канал?По закону рекламодатель может сам регистрировать креатив в ОРД, получать erid и передавать отчетность, либо делегировать эту обязанность посреднику по договору. На практике, если рекламодатель делегировал маркировку и всё равно получил штраф, он вправе требовать возмещения от того, кому передал эту обязанность.Агентство или посредник, при наличии соответствующего пункта в договоре, берёт на себя полный цикл — регистрацию, получение erid и отчётность. Такая схема удобна при работе с несколькими подрядчиками одновременно: агентство ведет весь процесс централизованно.
На саму площадку, то есть канал как рекламораспространителя, закон возлагает обязанность разместить видимую маркировку — пометку, данные рекламодателя, токен — и не удалять ее после публикации. При этом именно канал штрафуется чаще всего за отсутствие или неправильное размещение токена, даже если договор был заключен с агентством.
У биржи рекламы прямого статуса в законе нет, но фактически она выполняет функцию посредника. У части бирж есть встроенная автомаркировка — регистрация в ОРД включена в сервис, — а у части её нет, и тогда обязанность ложится на рекламодателя или канал вручную.
Ключевой практический вывод: закон размывает ответственность между тремя ролями, но именно договор определяет, кто реально несет риск. Если это не прописано явно — по умолчанию отвечает тот, у кого меньше всего возможностей переложить штраф на другую сторону, то есть чаще всего канал.
Ручная регистрация нормально работает на 5–10 размещениях в месяц. При регулярных закупках — счёт идёт на десятки постов в разных каналах — это превращается в отдельную операционную задачу: нужно вручную регистрировать каждый креатив, следить за сроками отчётности, не забывать перерегистрировать токен при любой правке текста.
Часть бирж рекламы решает эту проблему автомаркировкой — сервис берёт весь цикл на себя, и рекламодателю не нужно самостоятельно взаимодействовать с ОРД. Например, у Telepost регистрация в ОРД, получение erid и отчётность встроены в процесс размещения — при закупке рекламы через биржу маркировка происходит автоматически, без ручных действий со стороны рекламодателя.
Это особенно ощутимо, когда закупка идёт одновременно в Телеграм и Max: без автоматизации это фактически два параллельных процесса регистрации, и риск ошибки — забытый токен, просроченный отчёт, неверно указанные данные рекламодателя — удваивается. Автоматизация закрывает оба канала одним и тем же процессом.
Зависит от нарушения. За отсутствие пометки «Реклама» и данных о рекламодателе — от 2 000 ₽ для физлиц до 500 000 ₽ для юрлиц (ч. 1 ст. 14.3 КоАП); за непереданный или недостоверный отчёт в ЕРИР — от 10 000 до 500 000 ₽ (ч. 15); за отсутствие или неправильное размещение токена — от 30 000 до 500 000 ₽ (ч. 16). Полный текст статьи со всеми диапазонами — на КонсультантПлюс. Штрафуют за каждый отдельный креатив.
Через любого из семи аккредитованных Роскомнадзором операторов рекламных данных — заключить с ним договор, передать сведения о рекламодателе и креативе, получить токен до публикации.
Да. Требование 347-ФЗ не привязано к конкретной площадке — маркировать нужно любую рекламу, адресованную неопределённому кругу лиц, независимо от того, где она размещена.
По закону обязанность лежит на всех трёх звеньях цепочки, но конкретное распределение определяется договором. На практике чаще штрафуют канал — за отсутствие токена в самом посте, — даже если договор о маркировке был заключён с агентством.
Нет. Любое изменение текста, картинки или видео требует регистрации нового токена — публикация со старым erid и изменённым содержанием считается размещённой без маркировки.
Штрафы для физлиц ниже, чем для юрлиц, но они есть: от 30 000 до 100 000 ₽ за отсутствие токена в одном посте (ч. 16 ст. 14.3 КоАП). Каждый немаркированный пост — отдельное нарушение, поэтому при нескольких постах штрафы суммируются.
На сайте Единого реестра интернет-рекламы Роскомнадзора есть сервис проверки идентификатора рекламы (erid) — по нему можно убедиться, что конкретный токен зарегистрирован и данные по нему переданы корректно.
Это отдельное нарушение — распространение рекламы без присвоенного оператором идентификатора наказывается по ч. 16 ст. 14.3 КоАП, штраф для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽, независимо от того, что пометка «Реклама» присутствует.
Можно выбрать любого из семи аккредитованных операторов — требования к маркировке у всех одинаковые, отличаются только тарифы и удобство интерфейса.
Это отдельное обязательство, не связанное напрямую с маркировкой, но действующее параллельно: с 1 апреля 2025 года действует сбор 3% с доходов от интернет-рекламы (ст. 18.2 закона «О рекламе»), который платят рекламораспространители и операторы рекламных систем — Роскомнадзор рассчитывает его сам по данным из ЕРИР, поэтому корректно переданные в реестр сведения важны и для налогового учёта, не только для избежания штрафа.