Работает! Но есть нюанс

Несколько лет назад появление обычного человека в рекламе было чем-то необычным и привлекающим внимание. Сегодня этим уже никакого не удивить: креаторы стали частью рекламной среды, а пользователь всё чаще видит повторяющийся сценарий в креативах 

Порог входа в производство контента тоже снизился. Скажем спасибо ИИ! Благодаря ему бренды быстрее освоили вертикальный контент. Когда UGC-формат только появился в рекламе, его преимущество было простым и понятным. Пользователь видел в этом контенте человека, похожего на себя.

Но за несколько лет эксплуатации этого формата пользователь выучил его паттернЗрителя утомил не UGC, а сотая одинаковая распаковка подряд. Формат угодил в петлю. Он появился как в способ сделать рекламу менее похожей на себя, но со временем сам стал узнаваемым рекламным жанром.Что с этим делать? Придумывать новое!

4 сценария, как разнообразить UGC-креативы

👾Скетчи
Человек делает продукт частью знакомой жизненной ситуации

👾Наблюдение
Вместо прямой рекомендации — короткая мысль или наблюдение, которое попадает в аудиторию и контекст продукта. Такая история должна вызывать желание согласиться, поспорить или досмотреть 

👾Эксперимент
Человек сравнивает, тестирует или что-то проверяет при помощи продукта
 
👾Реакция Человек реагирует на ситуацию, комментарий, тренд, чужое мнение или происходящее вокруг продукта

Раньше UGC сам по себе выделялся на фоне обычной рекламы и давал свежий взгляд, но со временем стало важно, что ты делаешь внутри креатива