У меня на предплечье набита татуировка с логотипом моего бывшего диджитал-агентства.
В свое время эта татуировка принесла мне жирного клиента — крупный региональный автосалон. Их директор на первой встрече случайно увидел мое запястье, хмыкнул и сказал: «Если чувак набил логотип собственной конторы на теле — значит, это агентство точно не фуфел, подписываем договор».
Я отдал этой компании почти 7 лет жизни. Был соучредителем (у меня было 33%), долгое время руководил бизнесом в должности директора. У нас было крепкое, среднее по размеру краснодарское агентство, а нашим ключевым пулом клиентов годами были автосалоны — сфера с жесткой конкуренцией и миллионными рекламными бюджетами.
Но в один прекрасный день я просто продал свою долю и вышел за дверь. Без скандалов, цивилизованно передав дела.
Почему? Потому что в какой-то момент предпринимательский азарт и блеск в глазах сожрала рутина.
Когда ты директор классического агентства, ты на 80% времени больше не маркетолог. Ты — завхоз и бюрократ. Твой день состоит из актов сверки, разборок с налоговой, бухгалтерских проводок, бесконечных планерок и заявлений на декретные отпуска сотрудников. Ты связан по рукам и ногам, теряешь свободу быстрых решений, а бизнес превращается в чемодан без ручки.
И когда сегодня каждый второй вчерашний сеошник вешает на свой сайт вывеску «GEO агентство нового поколения», я смотрю на это с иронией человека, который знает изнанку этого конвейера до последнего винтика.
Я никогда больше не вернусь к этой модели. И особенно я никогда не буду строить «GEO агентство».
Вот три причины, почему бизнесу в 2026 году стоит держаться от вывески «агентство по продвижению в нейросетях» как можно дальше.
В классическом интернет-маркетинге агентская модель еще как-то держалась за счет емкости рекламных площадок:
Но как устроен генеративный поиск (GEO и AEO)?В ответе голосового ассистента или нейропоиска ТОП-0 ВСЕГО ОДИН!
Нейросеть не выдает простыню из ссылок. На вопрос закупщика: «Какая студия детейлинга в городе реально делает премиальную полировку без косяков?» Алиса называет ОДНОГО, максимум двух проверенных игроков.
А теперь следите за руками. Что делает классическое GEO агентство, если к нему приходят две конкурирующие клиники, два застройщика каркасных домов или два дилера из одного региона?Правильно: агентство жадно забирает деньги у обоих, потому что ему нужно оплачивать офис и кормить штат.
А кого оно выведет в единственный ответ ИИ? Кого-то одного. А второго сольет в трубу.Поэтому любое агентство, заявляющее о продвижении в нейросетях на потоке — это либо профессиональная близорукость, либо прямое нае...алово заказчиков.
Настоящее продвижение в ответах ИИ возможно только по принципу закрытого бутика:Строго 1 ниша = 1 клиент на регион. Прямые конкуренты клиента получают жесткий отказ, сколько бы денег они ни предлагали. Для агентства с раздутым штатом такая модель финансово невозможна. Для независимого эксперта — это базовый закон чести и гарантия результата.
В классическом агентстве для ведения пула клиентов неизбежно раздувается штат: джуны, помощники, аккаунт-менеджеры, чтобы тушить пожары и сглаживать косяки исполнителей.
Сегодня на дворе эпоха больших языковых моделей.Один сеньор с 17-летним непрерывным практическим опытом в B2B-маркетинге при поддержке правильного стека нейросетей выдает производительность целого отдела:
Клиент больше не оплачивает чужую аренду, декреты секретарей и ошибки вчерашних студентов. Он платит за концентрированный опыт эксперта, помноженный на вычислительную мощность нейросетей.
У меня есть домен netmindmarketing.ru, который регулярно светится в отчетах поисковых систем как первоисточник моих кейсов.
Откуда он взялся? Пару лет назад я проходил курс «AI-профессионал» у Дамира Халилова. Там был отдельный блок: «Как открыть свое AI-агентство». В качестве практического задания нужно было упаковать проект. Я сел и придумал звучное, рабочее название — Netmind Marketing.
Зарегистрировал домен, со временем он оброс трастом, ссылочным весом и авторитетом в графе знаний поисковых машин.
Но я сразу и честно говорю рынку: никакого агентства Netmind нет и не будет.За этим доменом не прячется опенспейс. Это независимая цифровая лаборатория одного человека.
Я веду строго от 5 до 8 проектов лично. Я сам беру трубку, сам проектирую архитектуру сетевого RAG-консенсуса и сам даю 100% финансовую гарантию по договору: если за 30 дней бизнес не видит отдачи — возврат средств до копейки. Ни одно классическое агентство в здравом уме такую гарантию не подпишет, потому что их юнит-экономика просто не переживет возвратов.
Маркетинг возвращается к своему правильному состоянию — к ремеслу, мастерству и персональной ответственности.
Эпоха неповоротливых контор, продающих «комплексное продвижение силами стажеров», медленно уходит под давлением налогов и собственной неэффективности. На их место приходят независимые практики с разводным ключом и нейросетями, которые работают точечно, прозрачно и на окупаемость клиента.
Поэтому забудьте словосочетание «GEO агентство».Ищите не вывеску. Ищите мастера, который физически понимает, как устроены алгоритмы, не прячется за спинами менеджеров и отвечает за результат своим именем.
А татуировка на руке останется со мной навсегда. Как отличное напоминание о том, как делать бизнес нужно, и как делать его больше никогда не стоит.
Сергей Посконный AEO/GEO-архитектор, основатель сообщества «AI-Клуб Краснодар»