Алексей Толстоган на конференции Okkam «О цене и ценности»: тезисы генерального директора НРА

30 сентября генеральный директор НРА Алексей Толстоган принял участие в ежегодной конференции «О цене и ценности». В рамках сессии «Конкуренция или кооперация: как медиа будут создавать новую ценность» эксперт рассказал, как меняется рекламный рынок, почему сильный бренд остаётся главной защитой компании, а также о развитии ТВ.

Делимся ключевыми тезисами:

1. Сегодня границы между классическим ТВ и digital стираются, поскольку реклама должна в первую очередь строиться вокруг человека и его потребностей, а не вокруг каналов коммуникации. В течение дня у человека могут быть миллионы точек контакта с рекламой, и сейчас формируются новые правила игры.

1. Пока не до конца понятно, как именно будут работать ИИ-агенты и как с ними взаимодействовать. Люди привязаны к брендам и не всегда готовы покупать аналоги, которые предложит агент. Компаниям ещё больше придётся работать над сильным брендом, создавая лояльность и любовь потребителей. До активного внедрения ИИ-агентов нужно успеть создать прочную опору и фундамент — построить бренд, и ничто не сделает это лучше, чем аудиовизуальный ролик. 

1. В России много рекламного инвентаря, но это не гарантирует, что контакт с человеком во что-то конвертируется. Релевантный контакт с аудиторией, готовой воспринять сообщение, ценен, но в онлайне это происходит далеко не всегда. Человека нужно вести бережно, через комфортную среду без раздражения.

1. В течение последних пяти лет средний бизнес постепенно вымывался из ТВ. НРА работает с МСП, развивает рекламу в регионах и на тематических каналах, чтобы бизнес рекламодателей рос как можно быстрее.

1. Мы видим, что парк телевизоров меняется каждый год. На данный момент в России насчитывается около 55 млн смарт-ТВ устройств. Развитие технологий позволит настроить адресность и получать обратную связь. НРА запустил CTV в 2024 году, продукт развивается, вCTV уже запускаются крупные кампании. Рост числа смарт-ТВ даст возможность создавать другие таргетированные продукты: и с большими охватами, и с точечным таргетом на конкретные домохозяйства и устройства. 

1. НРА совместно с Mediascope тестирует измерение просмотров на CTV. Данные, которые станут ежедневными, помогут планировать кампании эффективнее. Далее важно выстроить работу с измерительными компаниями, чтобы оценивать все показатели в единой системе координат, а рекламодатель получал всё больше обратной связи. Все рекламодатели нуждаются в такой системе: она покажет вклад каждого участника медиамикса и поможет грамотно увеличивать инвестиции в рекламу.

1. ТВ первым из медиа закупается на год: оно гарантирует нужный объём инвентаря в нужное время и в нужном качестве на длительное время. Это заслуга единой системы измерения всего ТВ.