«ВКонтакте» сегодня — это не просто социальная сеть, а главная digital-площадка России. По данным Mediascope, ежемесячная аудитория соцсети достигла 96 млн человек, а ежедневная в конце прошлого года выросла до 81,5 млн — абсолютный рекорд за всю историю платформы. Если учесть всю экосистему сервисов VK, то ежедневный охват переваливает за 87 млн пользователей. Среднее время, которое человек проводит в соцсети, превышает час: по разным замерам, оно составляет от 64 до 80 минут в день и продолжает расти.
Чтобы эффективно продвигаться на этой площадке, бизнесу нужно чётко понимать, кто его аудитория, чем она живёт и как принимает решения. Опираемся на свежие цифры Brand Analytics, Mediascope и опыт лидеров рынка.
Миф о том, что «ВКонтакте» сидят одни школьники, окончательно развеян данными. Ядро активной аудитории сегодня — люди среднего возраста с деньгами и сформированными потребностями.
Самый активный сегмент — пользователи 35–44 (около 31%). Сразу за ними идёт группа 25–34 (около 23%). При этом площадка хорошо охватывает и молодёжь 18–24, и людей старше 45. Для большинства брендов это идеальная картина: не нужно выбирать между максимальным охватом и платёжеспособным спросом — и то и другое здесь есть.
Во «ВКонтакте» преобладают женщины. По разным методикам подсчёта, их доля составляет от 54% до 64%, и она продолжает расти. Для бизнеса, чья целевая аудитория — женщины, это ключевая точка концентрации усилий.
Соцсеть охватывает всю Россию, страны СНГ и ближнего зарубежья. Самая высокая концентрация активных пользователей закономерно в мегаполисах — Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде. Но не стоит сбрасывать со счетов и малые города: аудитория распределена равномерно по всей стране, что особенно ценно для регионального бизнеса и e-commerce с доставкой.
За последние несколько лет «ВКонтакте» сильно изменилась качественно. С уходом западных платформ сюда перетекла так называемая «верхняя» аудитория — образованные, платёжеспособные горожане, которые раньше предпочитали западные платформы. Одновременно с этим заметно выросла доля пользователей 35+, которых раньше чаще ассоциировали с другими соцсетями.
Параллельно платформа активно вкладывается в привлечение молодёжи: развивает VK Клипы, музыкальные сервисы, игровые механики. Благодаря этому возрастной баланс сохраняется, а бренды получают доступ одновременно и к зрелой, и к молодой аудитории.
Понимание контентных привычек экономит бюджет. Данные 2026 года говорят о тотальной визуализации и доминировании коротких видео.
Короткие вертикальные видео окончательно стали форматом № 1. По итогам 2025 года Клипы набирают 3 млрд просмотров в день — на 42% больше, чем годом ранее. Время, которое люди тратят на просмотр коротких роликов, выросло вдвое, а число авторов, снимающих клипы, увеличилось на 45%.Вывод: бренды, которые до сих пор делают ставку только на текст и статичные картинки, проигрывают битву за внимание. Алгоритмы активно рекомендуют Клипы незаинтересованным пользователям — это один из немногих способов расти без вливания рекламного бюджета.
Истории тоже в плюсе: просмотры выросли на 35%, ежемесячно их смотрят 58,6 млн человек. Лента никуда не делась, пользователи читают её очень активно, а это значит, что частота постинга по-прежнему важна.
Пользователи ищут и активно потребляют:
Критически важная цифра: 64% пользователей находят интересный контент именно в сообществах. Это значит, что качественно упакованная и регулярно обновляемая группа — не формальность, а полноценный канал привлечения и прогрева клиентов.
На начало 2026 года во «ВКонтакте» насчитывается 22,5 млн активных авторов, которые за месяц публикуют более 319 млн записей. Среди них — лидеры мнений любого масштаба.
Тренд, который фиксируют специалисты платформы: в приоритете сейчас небольшие нишевые сообщества с вовлечённой аудиторией. Пользователи ценят честность, реальный опыт и живую речь, а не отполированные рекламные тексты. Для бизнеса это означает, что несколько средних по размеру, но точно попадающих в тематику блогеров зачастую дают лучший результат, чем одно дорогое размещение у топ-миллионника.
При работе с брендом USN, ставка была сделана не на прямую рекламу, а на экспертный и вовлекающий контент, созданный в партнёрстве с нишевыми блогерами. Результат за полгода:
Приток аудитории и рекламодателей имеет и обратную сторону: конкуренция за внимание и рекламный инвентарь заметно выросла.
После вынужденной миграции бизнеса из запрещённых соцсетей конкуренция в рекламном кабинете ВК резко усилилась. По оценкам практикующих специалистов:
Это значит, что запускать таргет «на авось» стало дорого. Залог успеха — глубокая аналитика и точное попадание в портрет аудитории.
Чтобы не сливать бюджет, нужно опираться на внутреннюю статистику групп и рекламного кабинета. Разберём основные точки контроля:
Аудитория ВК — визуалы. Даже в текстовых постах лучше всего работают карточки, подборки, фотоистории. Мобильный трафик преобладает, поэтому лендинги и посадочные страницы должны быть удобны для смартфонов. И главное — обязательно используйте короткие видео. Без них вы теряете львиную долю органического продвижения.
Аудитория «ВКонтакте» сегодня — это живой, платёжеспособный и очень разный срез общества: от молодёжи, снимающей трендовые клипы, до зрелых профессионалов, ищущих полезный контент в сообществах. Универсального рецепта больше нет, но есть чёткий алгоритм: постоянно анализируйте данные, говорите с людьми на их языке и делайте ставку на те форматы, которые сейчас двигает сама платформа. Тот, кто быстрее поймёт эти правила, получит главный приз — устойчивый рост бизнеса в главной соцсети страны.