4 сентября AccuRanker, Mozcast, Semrush и другие трекеры одновременно зафиксировали высокую волатильность в выдаче Google. Крупные контентные проекты сообщали о потере видимости. Google апдейт не анонсировал и в Search Status Dashboard не заводил.
13 сентября изменения откатили. Позиции у пострадавших вернулись, Discover нормализовался к выходным. Девять дней от выката до отката - короткий цикл. Core update обычно раскатывают две-три недели и доводят до конца, даже когда рынок недоволен. Этот свернули на полпути.
Я решил посмотреть, что от этого осталось в цифрах.
Не на своём блоге - там 7 813 показов за месяц, на такой выборке не видно ничего, любое движение тонет в дисперсии. Взял клиентский проект в клининге: 1 437 кликов и 127 844 показа за 28 дней.
И там апдейт не читается вообще.
13 дней до апдейта (20.08-01.09) - в среднем 50,1 клика в день.
13 дней, накрывающих апдейт и откат (02-14.09) - 60,5 клика в день.
Трафик не просел. Он вырос на пятую часть.
Оговорюсь сразу, потому что иначе получится враньё: приписать этот рост апдейту я не могу. Сентябрь в клининге - начало сезона, офисы и школы возвращаются к работе, спрос растёт сам по себе каждый год. Рост стартовал 7 сентября и держится до сих пор. Разделить сезон и апдейт по этим данным невозможно, и кто скажет обратное - продаёт вам отчёт, а не анализ.
Что можно утверждать твёрдо: на проекте, где Google показывает сайт 127 тысяч раз в месяц, девятидневный апдейт не оставил в кликах следа, который читался бы глазом. Ни провала, ни отскока после отката 13 сентября.
Зато нашлось другое, и это интереснее.
11 сентября средняя позиция скакнула на обоих сайтах в один и тот же день. На клининге - 15,8 при обычных 9-11. На моём маленьком - 17,0 при обычных 8-9. Назавтра оба вернулись к норме: 9,9 и 8,0.
Разные ниши, разные объёмы, разная семантика. Один сайт - анекдот. Два несвязанных сайта с одинаковой аномалией в один день - уже наблюдение.
Разложил этот день по страницам на обоих проектах. Ядро не двигалось нигде.
Разложил этот день по страницам на обоих проектах. Ядро не двигалось нигде.
На клининге основная рабочая страница как стояла на позиции 4,4 с 748 показами, так и осталась - 4,1 и 645 показов назавтра. Страница про нормы СанПиН - 293 показа на 5,3. Те же значения, что в любой другой день.
На моём сайте то же самое, а среднюю утянули два залёта на глубине: страница услуг взяла 67 показов на 68-й позиции по запросу, которого нет даже в отчёте, и ещё один пост собрал 11 показов на 51-м месте.
Механизм один и тот же. Когда выдачу трясёт, в неё затягивает страницы, которых там обычно не бывает, на позиции, куда никто не долистывает. Показов становится больше, средняя позиция портится, реальные позиции не двигаются. Смотришь на сводную линию - катастрофа. Раскладываешь по страницам - не произошло ничего.
Три вещи, которые я из этого забрал.
В дни волатильности средняя позиция ничего не значит. Смотрите на страницы, которые приносят клики.
Масштаб решает. Если у вас несколько сотен показов в день, по своим данным вы про апдейты Google не узнаете ничего. Нужен либо проект с объёмом, либо трекеры, которые агрегируют тысячи сайтов.
И главное: ничего не чинить. Откаченный апдейт - это не оценка вашего сайта, а неудачный эксперимент поисковика на живой выдаче. Всё, что вы внесёте в панике на девятый день тряски, придётся откатывать следом за Google.
Единственное, что стоит делать - фиксировать цифры. До, во время и после. Я веду такие снапшоты раз в несколько дней по обоим проектам, и только поэтому у меня сейчас есть две таблицы, а не пересказ чужих графиков волатильности.
Полный разбор с обеими таблицами: https://dimaserbun.ru/blog/google-apdeyt-4-13-sentyabrya-otkat/
Источник новости: Search Engine Roundtable, "Google Search Ranking Update Around September 4th That Reverted September 13th" - https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-update-94-42079.html
Источник цифр: Google Search Console по двум проектам, выгрузка от 17 сентября 2026. Данные GSC приходят с задержкой в два-три дня, поэтому последний полный день - 14 сентября.