Коллаборация бренда косметики Cosmolex и ресторана Myst
В новых реалиях коллаборации стали главным инструментом для создания эмоциональной связи с аудиторией, и рынок красоты активно перенимает этот тренд у модной индустрии. Бьюти-бренды все чаще выходят за пределы привычных рамок, объединяя усилия с другими компаниями, чтобы охватить еще больше новой аудитории и сформировать имидж. Так, громкими коллаборациями отметились Arive Makeup и ресторан BRO&N, а также GSS Cosmetics с японским рестораном Coba.
Очередным ярким подтверждением этого тренда стала коллаборация российского бренда косметики Cosmolex и Bar & Restaurant Myst — проекта Ирины Ходзинской, известного своей атмосферой «таинственного» комфорта и авторским подходом к кухне.
Партнеры объединили философию ухода за собой с любовью к гедонизму и создали спешл-меню, превратив обычный визит гостя в ресторан в особенное событие.
В специальное меню вошли два коктейля: один — на основе белого вина и второй — безалкогольный вариант с нотами каркаде и шалфея. При заказе любого из них гость получал в подарок матирующий SPF-стик Cosmolex с высоким фактором защиты от ультрафиолета.
Коллаборация, посвященная наступлению теплого сезона в Москве, открылась ярким пресс-бранчем, куда были приглашены ресторанные и лайфстайл блогеры.
Гостям вручены подарки и открытки с теплыми пожеланиями от бренда.
Всего за несколько дней коллаборация партнеров собрала 1,5 миллиона охвата в социальных сетях и СМИ, а полезные подарки для гостей были разобраны.
Так, бренду Cosmolex и Bar & Restaurant Myst удалось вызвать интерес клиентов и привлечь новую лояльную аудиторию.