В индустрии digital маркетинга давно наметился классический конфликт интересов. Креативные агентства стремятся создать невероятный визуальный стиль, программисты бьются за чистоту кода, а специалисты по перформанс маркетингу пытаются выжать хоть какую то конверсию из получившегося результата. Часто красивый и дорогой проект после релиза оказывается абсолютно невидимым для поисковых систем.
Бренды тратят миллионы на разработку, а затем вынуждены полностью переделывать структуру готового ресурса, потому что поисковые роботы Яндекса и Google не могут его нормально проиндексировать. В этой статье эксперты Студии Аксиома рассказывают, почему поисковое проектирование должно предшествовать первому дизайн макету и как этот подход экономит маркетинговый бюджет на дистанции.
Когда компания решает обновить свой основной инструмент продаж в сети, фокус внимания руководства обычно смещается на эстетическую сторону. Заказчик оценивает шрифты, анимацию элементов, плавность переходов и оригинальные визуальные решения. К сожалению, поисковые алгоритмы оценивают проекты совершенно по другим критериям.
Для роботов Google и Яндекса важна четкая логика, скорость загрузки страниц, отсутствие программного мусора и правильное распределение текстового контента. Если на этапе создания структуры не были учтены реальные поисковые запросы пользователей, сайт будет красивым, но абсолютно пустым с точки зрения органического трафика. Компании придется постоянно переплачивать за клики в контекстной и таргетированной рекламе, хотя они могли бы получать этих же клиентов бесплатно из поиска.
Опыт аналитиков Студии Аксиома показывает, что большинство фатальных ошибок закладываются еще на этапе обсуждения технического задания.
Дизайнеры часто рисуют меню и страницы услуг на основе своего личного видения или пожеланий заказчика. В результате важные разделы объединяются в общие блоки, а целевые страницы под конкретные услуги просто отсутствуют в проекте. Без детально собранного семантического ядра невозможно создать правильную архитектуру, которая будет отвечать на реальные потребности целевой аудитории.
Современные интерактивные элементы и тяжелая графика сильно замедляют загрузку страниц на мобильных телефонах. Поисковые системы официально пессимизируют медленные ресурсы. Если разработчики не оптимизировали код и изображения на этапе верстки, готовый сайт будет стабильно терять позиции в выдаче.
Это самая частая трагедия в практике поискового маркетинга. Компания запускает новую версию сайта, меняет адреса страниц, но забывает настроить перенаправления со старых URL на новые. В один день поисковые роботы теряют все старые проиндексированные страницы, которые годами приносили бесплатный трафик, и позиции компании обрушиваются до нуля.
Правильный подход к веб разработке заключается в том, что SEO специалисты должны входить в рабочую группу проекта с первого дня.
Процесс создания эффективного коммерческого инструмента выглядит следующим образом:
Только после выполнения этих шагов к работе привлекаются дизайнеры, которые упаковывают готовую логическую структуру в современную визуальную оболочку.
Попытка внедрить поисковую оптимизацию на уже готовый, запущенный сайт всегда обходится бизнесу очень дорого. Вам придется заново оплачивать работу программистов по переделке структуры, нанимать копирайтеров для переписывания текстов и повторно проходить процесс индексации поисковиками, который может затянуться на долгие месяцы.
Интеграция SEO на этапе проектирования увеличивает стартовые затраты на разработку примерно на двадцать процентов, но на длинной дистанции экономит миллионы рублей на контекстной рекламе и позволяет запустить эффективные продажи сразу после релиза.
Если вы планируете запуск нового проекта или хотите провести глубокую модернизацию текущих инструментов продаж в сети, вы можете заказать seo продвижение в Студии Аксиома. Наша команда поможет выстроить правильную техническую стратегию, создать удобный сайт для людей и вывести ваш бизнес в лидеры поисковой выдачи под ключ.