Рост органического трафика в 9 раз за счет улучшения технического состояния сайта — фантастика или нет? (Кейс)

В SEO-продвижении результат зависит не только от семантики, контента и ссылочного профиля. Техническая составляющая сайта зачастую играет не меньшую роль. В этом кейсе мы расскажем, как комплексная работа над техническими ошибками, скоростью загрузки и некоторыми другими факторами помогла увеличить поисковый трафик клиента в девять раз.

О проекте

Клиент — компания, которая занимается продажей и обслуживанием прицепов и полуприцепов для авто российских и зарубежных производителей.

Регион: Москва, Россия
Период сотрудничества: с мая 2021 г. по апрель 2024 г. (суммарно 35 месяцев)

Сразу покажем, каких результатов удалось достичь

При подготовке кейсов мы обычно ориентируемся на несколько ключевых показателей, которые позволяют объективно оценить эффективность проделанной работы.

По данным Яндекс Метрики количество посетителей из поисковых систем увеличилось в 9 раз.

Рост визитов в Яндекс Метрике

Рост трафика в Яндексе и в Google

Серьезных изменений удалось добиться и по скорости загрузки ресурса. Согласно Google PageSpeed Insights показатель производительности вырос с 27 до максимальных 100 баллов.

До оптимизации скорости сайта

Мобильная версия:

Десктопная версия:

После оптимизации

Мобильная версия:

Десктопная версия:

Что было сделано

Проект пришел к нам на комплексное SEO-сопровождение. На старте наши специалисты выполнили стандартный технический аудит и анализ ссылочного профиля.

Проверка показала большое количество технических недочетов, включая серьезные проблемы с производительностью сайта. Для повышения скорости загрузки была проведена масштабная работа как на мобильной, так и на десктопной версии:

1. подобрали оптимальное серверное оборудование и настроили конфигурацию для максимально эффективной работы на Битрикс;
2. выполнили глубокую оптимизацию изображений с сохранением качества и использованием современных форматов сжатия;
3. оптимизировали базу данных и ресурсоемкие запросы;
4. доработали верстку, включая HTML, CSS и JavaScript;
5. внедрили кэширование с хранением данных в оперативной памяти;
6. отключили сторонние библиотеки и скрипты, которые замедляли загрузку, хотя фактически не использовались на сайте.

Айрат Рахимзянов

Руководитель SEO-агентства «Релианта»

Чем выше конкуренция в нише, тем сильнее технические ограничения сайта влияют на результаты SEO. В таких проектах даже небольшое ускорение может дать заметный эффект в долгосрочной перспективе.

Однако работа не ограничилась только ускорением ресурса. Параллельно были реализованы задачи, направленные на улучшение коммерческих факторов и повышение доверия со стороны поисковых систем:

1. расширили поддержку мобильных устройств для более комфортного просмотра сайта;
2. реализовали скачивание спецификаций в карточках товаров через отдельные уникальные URL, что позволило удобно делиться ими в мессенджерах;
3. добавили систему оценки товаров по пятибалльной шкале;
4. внедрили возможность оставлять отзывы;
5. обновили микроразметку для более корректного отображения страниц в поисковой выдаче;
6. полностью переработали раздел «Лизинг и кредит»;
7. разместили необходимые юридические документы: политику конфиденциальности, правила использования сайта и уведомление о Cookies;
8. доработали раздел новостей, добавив форматирование материалов и отображение дат публикации.

После анализа ссылочного профиля была сформирована стратегия развития ссылочной массы. Работы велись одновременно по нескольким направлениям:

1. уже в первый месяц мы нашли качественные тематические дроп-домены, что позволило получить сильные ссылки на раннем этапе продвижения;
2. регулярно размещали ссылки в каталогах, справочниках и других условно-бесплатных источниках;
3. уделили внимание SERM-направлению, обеспечив публикацию положительных отзывов.

В июне–июле 2023 года сайт переносился на новый хостинг. Именно этим объясняется временное снижение трафика, заметное на графике.

Весной 2024 года специалисты зафиксировали резкий и нетипичный рост ссылочной массы:

Дополнительный анализ показал, что сайт стал объектом ссылочного спама. После появления большого количества некачественных ссылок органический трафик начал постепенно снижаться. Для минимизации последствий было принято решение воспользоваться инструментом Google Disavow Tool и отклонить подозрительные домены. 

Подытожим...

Этот кейс еще раз подтверждает: устойчивый рост поискового трафика достигается за счет комплексного подхода. Когда техническая часть сайта находится в порядке, а работа со ссылочным профилем ведется системно и последовательно, органика способна расти на протяжении многих месяцев и даже лет.

Я советую не рисковать и не гнаться за вымышленным потенциалом, не следовать мифам, это просто пустая трата времени. Гораздо лучше сделать техническую составляющую и реализовать маркетинговые возможности.

Михаил Сливинский

Руководитель службы Яндекса по работе с вебмастерами

При этом важно понимать, что даже после достижения хороших показателей нельзя полностью останавливать ссылочное продвижение. Конкуренты продолжают развивать свои проекты, поэтому поддержание и укрепление позиций требует постоянной работы.

Отдельного внимания заслуживает контроль качества ссылочной массы. Ссылочный спам способен негативно повлиять на динамику роста, поэтому важно своевременно выявлять подозрительные домены и отклонять их через Google Disavow Tool.

Практика показывает, что грамотная и регулярная работа со ссылками приносит результат практически в любой нише. И этот проект — лишь один из многих примеров такой закономерности.

А в следующий раз мы остановимся на каждом пункте технических нюансов и подробнее расскажем о том, как решалась каждая проблема. Оставайтесь с нами!