МКТУ для маркетплейса и онлайн-торговли: как выбрать классы для товарного знака

С 1 января 2026 года при подготовке перечня товаров и услуг для регистрации товарного знака применяется МКТУ 13-2026 — 13-я редакция Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. Классы 1–34 относятся к товарам, классы 35–45 — к услугам.

По данным Роспатента, по итогам 35-й сессии Комитета экспертов Ниццкого союза в редакцию 2026 года внесено более 500 изменений и дополнений, добавлено 167 новых терминов и изменено 254 термина. Часть товаров и услуг была перенесена между классами, причем значительное количество изменений затронуло 9 класс.

Для продавца на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете или собственной торговой площадке не существует универсального «класса маркетплейса». Классификация зависит от того, какие именно товары или услуги индивидуализирует обозначение: одежду, косметику, электронику, мебель, сумки, программное обеспечение, торговый сервис, рекламу, доставку либо собственную цифровую площадку для взаимодействия покупателей и продавцов.

Ключевой принцип:

канал продаж ≠ класс МКТУ.

Если под обозначением продаются собственные футболки, сам факт размещения карточек на маркетплейсе не превращает товары в услугу электронной торговли. Основное значение будут иметь соответствующие товары 25 класса. Если под тем же обозначением компания предоставляет самостоятельную площадку другим продавцам и покупателям, отдельно анализируется 35 класс.

Нормативную основу регистрации составляют часть IV ГК РФ, в том числе статьи 1477, 1483, 1484, 1486, 1492, 1497 и 1499, Правила и Требования, утвержденные приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 в действующей редакции, а также обновленная форма заявки с изменениями по приказу Минэкономразвития России от 13.05.2026 № 386. ( Роспатент: государственная регистрация товарного знака, формы и нормативные документы)

Классификационную основу составляет Ниццкая классификация, администрируемая Всемирной организацией интеллектуальной собственности — ВОИС, и ее действующая версия NCL(13-2026).

Алгоритм выбора классов МКТУ начинается с бизнес-модели и конкретного перечня товаров и услуг.

1. Что такое МКТУ и какую роль она играет при регистрации товарного знака

МКТУ — международная система классификации товаров и услуг, применяемая при регистрации товарных знаков. Она создана на основе Ниццкого соглашения и используется для систематизации перечней товаров и услуг, в отношении которых испрашивается правовая охрана.

В заявке недостаточно указать сферу бизнеса: «маркетплейс», «магазин одежды», «товары для дома» или «электроника». Необходимо определить конкретные товары и услуги и распределить их по соответствующим классам.

Например:

1. косметические средства относятся преимущественно к 3 классу;
2. компьютеры, электронные устройства и загружаемое программное обеспечение — к соответствующим позициям 9 класса;
3. ювелирные изделия — к 14 классу;
4. сумки и многие изделия из кожи — к 18 классу;
5. мебель — к 20 классу;
6. посуда и ряд хозяйственных принадлежностей — к 21 классу;
7. текстильные изделия определенных видов — к 24 классу;
8. одежда, обувь и головные уборы — к 25 классу;
9. игры, игрушки и многие виды спортивного инвентаря — к 28 классу;
10. отдельные пищевые продукты — к классам 29 и 30.

Коммерческая категория маркетплейса «товары для дома» поэтому может одновременно включать светильники, мебель, посуду, текстиль и бытовую технику, относящиеся к разным классам.

Каталог Wildberries, Ozon или другого маркетплейса не является классификатором МКТУ.

Что именно определяет объем охраны

Правовая охрана товарного знака связана не просто с номером класса, а с конкретным перечнем товаров и услуг, в отношении которых знак зарегистрирован.

Фраза «знак зарегистрирован в 25 классе» дает только общую информацию. Внутри одного класса находится множество товаров, и регистрация определенного перечня не означает автоматическую охрану каждого возможного товара этого класса.

Одновременно принадлежность товаров к разным классам сама по себе не исключает их однородность при проверке конфликтующих обозначений.

Таким образом, необходимо разделять два вопроса:

1. МКТУ определяет классификацию товаров и услуг;

1. однородность используется при оценке возможности смешения обозначений и объема столкновения прав.

2. Почему продажа через Интернет сама по себе не означает 35 класс

Статья 1484 ГК РФ относит к способам использования товарного знака, в частности, размещение его на товарах и упаковке, в документации, предложениях о продаже, рекламе и сети Интернет.

Поэтому размещение обозначения в карточке товара, интернет-магазине или на странице маркетплейса может быть способом использования товарного знака, но не создает отдельный класс только из-за того, что продажа происходит онлайн.

Пояснения ВОИС к 35 классу прямо устанавливают важный классификационный принцип: для целей классификации продажа товаров сама по себе не рассматривается как услуга. В то же время 35 класс охватывает, среди прочего, объединение для третьих лиц различных товаров таким образом, чтобы покупатели могли удобно их просматривать и приобретать, в том числе через веб-сайты и другие электронные средства.

Отсюда следует практическое разграничение:

бренд товара → соответствующий товарный класс;

бренд торгового сервиса → возможен 35 класс;

площадка, соединяющая независимых продавцов и покупателей → анализируется соответствующая услуга 35 класса.

Ключевое значение имеет не технология продажи, а функция обозначения в хозяйственной деятельности.

Категории одного интернет-магазина могут относиться к нескольким классам МКТУ.

3. Какие классы могут использоваться в онлайн-торговле

Товарные классы

Если обозначение используется непосредственно на продукции, упаковке или в карточках товаров как марка этой продукции, основное значение имеют классы 1–34.

Например, компания выпускает под одним обозначением футболки, толстовки и куртки. Основным будет соответствующий перечень товаров 25 класса.

Если дополнительно появляются:

1. рюкзаки и сумки — проверяется 18 класс;
2. украшения — 14 класс;
3. посуда — 21 класс;
4. домашний текстиль — соответствующие позиции 24 класса;
5. игрушки — 28 класс.

Количество интернет-магазинов, маркетплейсов и кабинетов продавца количество классов не определяет.

Классы услуг

Классы 35–45 имеют значение, когда под обозначением действительно оказываются самостоятельные услуги.

В электронной коммерции могут встречаться:

1. 35 класс — реклама, маркетинг, коммерческое администрирование, определенные торговые и платформенные услуги;
2. 36 класс — финансовые, платежные и иные относящиеся к этому классу услуги;
3. 38 класс — телекоммуникационные услуги;
4. 39 класс — перевозка, доставка, хранение и транспортная логистика;
5. 41 класс — образование, обучение, развлечения и отдельные издательские услуги;
6. 42 класс — разработка программного обеспечения, программное обеспечение как услуга, платформа как услуга и другие технологические услуги;
7. 45 класс — юридические услуги и отдельные услуги в сфере интеллектуальной собственности.

Однако внутренний бизнес-процесс нельзя автоматически приравнивать к самостоятельной услуге.

Собственный склад ≠ автоматически услуги хранения для третьих лиц.

Прием оплаты на сайте ≠ автоматически платежные услуги.

Наличие мобильного приложения ≠ автоматически разработка программного обеспечения как услуга.

Использование службы доставки ≠ автоматически логистический сервис под собственным товарным знаком.

Для включения услуги в заявку необходимо анализировать, предоставляется ли она на рынке под соответствующим обозначением как самостоятельная деятельность.

4. Нужен ли 35 класс продавцу на Wildberries или Ozon

35 класс относится к наиболее часто неправильно трактуемым классам в электронной торговле.

Сам факт регистрации кабинета продавца на Wildberries, Ozon или другой сторонней площадке не означает, что продавец предоставляет собственный маркетплейс.

Если компания продает под обозначением собственную косметику, одежду или посуду, соответствующие товарные классы остаются основой охраны.

35 класс не заменяет товарные классы:

35 класс ≠ 3 класс для косметики;

35 класс ≠ 18 класс для сумок;

35 класс ≠ 25 класс для одежды;

35 класс ≠ 28 класс для игрушек.

В МКТУ 13-2026 к 35 классу относятся, в частности:

1. 350092 — представление товаров через средства коммуникации с целью розничной продажи;
2. 350120 — предоставление онлайн-площадки для покупателей и продавцов товаров и услуг;
3. 350071 — продвижение продаж для третьих лиц;
4. 350093 — предоставление коммерческой информации и консультаций потребителям при выборе товаров и услуг;
5. 350119 — предоставление деловой информации через веб-сайты.

Важно понимать позицию 350120. Она относится к предоставлению площадки, на которой взаимодействуют покупатели и продавцы, а не автоматически к каждому магазину, разместившему товары на чужом маркетплейсе.

Когда 35 класс действительно требует анализа

35 класс особенно важен, если обозначение индивидуализирует:

1. мультибрендовый магазин;
2. сервис, объединяющий ассортимент третьих лиц;
3. услуги продвижения товаров других компаний;
4. рекламный или маркетинговый сервис;
5. самостоятельную электронную торговую площадку;
6. маркетплейс для независимых продавцов и покупателей.

Один знак может одновременно использоваться и для собственной продукции, и для торгового сервиса. В таком случае товарные классы и услуги 35 класса анализируются совместно.

5. Бренд товара, интернет-магазина и маркетплейса — разные модели

Продажа собственной продукции

Если сайт или аккаунт на маркетплейсе используется как канал реализации собственной продукции, классификация начинается с самих товаров.

Например:

одежда под собственным знаком → 25 класс;

сумки под тем же знаком → соответствующие товары 18 класса;

сайт, через который они продаются → сам по себе нового класса не создает.

Мультибрендовый интернет-магазин

Иная ситуация возникает, если обозначение индивидуализирует магазин, который объединяет и представляет ассортимент разных производителей.

Здесь требуется проверить услуги 35 класса, поскольку знак может обозначать уже не конкретный товар, а самостоятельный торговый сервис.

При анализе важны:

1. кто является производителем товаров;
2. под какими обозначениями продается продукция;
3. какую функцию выполняет знак магазина;
4. объединяются ли товары третьих лиц;
5. какие услуги фактически предоставляются под обозначением.

Собственный маркетплейс

Если компания создает цифровой сервис, на котором независимые продавцы размещают предложения, а покупатели могут искать и приобретать их товары или услуги, платформенная деятельность требует отдельной классификации.

Для этой функции в 35 классе предусмотрена позиция 350120 — предоставление онлайн-площадки для покупателей и продавцов товаров и услуг.

Если под тем же обозначением распространяется программное обеспечение или предоставляется технологическая инфраструктура, дополнительно могут потребоваться 9 и 42 классы.

Продавец собственного товара, интернет-магазин и оператор маркетплейса выполняют разные функции с точки зрения МКТУ.

6. Когда применяются 9 и 42 классы

9 и 42 классы нельзя считать взаимозаменяемыми.

9 класс охватывает, в частности, программное обеспечение и приложения, существующие как товары в записанной или загружаемой форме.

В действующей МКТУ имеются, например:

1. 090717 — загружаемые программные приложения;
2. 090791 — программные платформы, записанные или загружаемые.

42 класс относится к технологическим услугам. В него входят разработка программного обеспечения, программное обеспечение как услуга — SaaS, платформа как услуга — PaaS, предоставление незагружаемого программного обеспечения онлайн и другие технологические услуги. В редакции 2026 года в классе 42 также появилась позиция 420315 — искусственный интеллект как услуга [AIaaS].

Поэтому необходимо различать:

скачиваемое приложение → анализ 9 класса;

облачное программное обеспечение как сервис → анализ 42 класса;

записываемая или загружаемая программная платформа → анализ 9 класса;

PaaS или SaaS → анализ 42 класса.

Если продукт одновременно существует в нескольких формах, в заявке могут потребоваться оба класса.

7. Как определить МКТУ для конкретного товара

Коммерческие категории вроде «аксессуары», «товары для красоты», «товары для животных», «товары для дома», «детские товары» или «электроника» недостаточно точны для формирования перечня.

Классификация зависит от характеристик конкретного товара.

Учитываются:

1. функция;
2. назначение;
3. принцип действия;
4. состав;
5. материал, когда он имеет классификационное значение;
6. область применения;
7. пояснения к соответствующим классам;
8. исключения и переносы между классами;
9. официальный алфавитный перечень МКТУ.

Например, коммерческая категория «спорт» способна включать одновременно:

1. спортивную одежду — 25 класс;
2. спортивный инвентарь — 28 класс;
3. электронные измерительные устройства — 9 класс;
4. спортивные сумки — соответствующие позиции 18 класса.

Поэтому рабочая последовательность должна выглядеть так:

конкретный товар → функция и назначение → МКТУ 13-2026 → класс → точная формулировка перечня.

МКТУ и ОКВЭД — не одно и то же

МКТУ не определяет вид экономической деятельности организации и не заменяет ОКВЭД.

МКТУ используется для классификации товаров и услуг при регистрации товарного знака.

ОКВЭД классифицирует виды экономической деятельности.

Категории Wildberries, Ozon и других площадок представляют собой внутреннюю структуру каталогов конкретных сервисов.

Следовательно:

МКТУ ≠ ОКВЭД ≠ категория маркетплейса.

Базовые номера МКТУ, например 350120, также не являются кодами ОКВЭД.

8. Один класс или несколько

Для узкой товарной линейки одного класса иногда достаточно. Но решение принимается по фактическому ассортименту и планам использования обозначения.

Если под одним знаком выпускаются одежда, сумки, украшения и посуда, единое коммерческое позиционирование не объединяет их в один класс МКТУ.

При подготовке заявки необходимо учитывать:

1. действующие товары;
2. товары, запуск которых реально запланирован;
3. самостоятельные услуги;
4. развитие новых продуктовых линий;
5. географию и модель дальнейшего использования знака.

При этом расширять перечень исключительно «на всякий случай» не следует.

Новая форма заявки с 18 августа 2026 года

Приказом Минэкономразвития России от 13.05.2026 № 386 изменена форма заявки на государственную регистрацию товарного знака. Изменения применяются с 18 августа 2026 года.

В форме заявитель подтверждает намерение использовать заявляемое обозначение в отношении всех товаров и услуг, для индивидуализации которых товарный знак будет зарегистрирован. Там же содержится указание на возможность досрочного прекращения правовой охраны при непрерывном трехлетнем неиспользовании.

Это дополнительно повышает значение обоснованного формирования перечня.

Новые товары после подачи заявки

Будущий ассортимент желательно анализировать до даты подачи.

По статье 1497 ГК РФ заявитель вправе дополнять и уточнять материалы, однако дополнительные материалы, содержащие товары или услуги, которых не было в первоначальном перечне, могут выйти за пределы первоначальной заявки и потребовать отдельной заявки.

Поэтому перед подачей необходимо оценивать не только текущую витрину магазина, но и реалистичный план расширения бренда.

9. Как проверить обозначение до подачи заявки

Правильно выбранный класс еще не означает, что товарный знак будет зарегистрирован.

Проверка должна включать как минимум два самостоятельных направления:

① абсолютные основания для отказа;

② конфликты с более ранними правами.

Абсолютные основания статьи 1483 ГК РФ

Даже при отсутствии сходных товарных знаков могут существовать самостоятельные основания для отказа.

В частности, необходимо оценить, обладает ли обозначение различительной способностью, не состоит ли оно только из описательных или общепринятых элементов, не способно ли ввести потребителя в заблуждение относительно товара, изготовителя или места производства и не содержит ли иных элементов, регистрация которых ограничена законом.

Поэтому обозначение вроде прямого наименования вида товара не становится автоматически сильным товарным знаком только потому, что свободно в выбранном классе.

Поиск более ранних обозначений

Предварительный поиск не должен ограничиваться буквальным совпадением названия.

Анализируются:

1. тождественные обозначения;
2. фонетически сходные варианты;
3. визуальное сходство;
4. смысловое сходство;
5. кириллица и латиница;
6. транслитерация;
7. словесные элементы комбинированных обозначений;
8. более ранние заявки;
9. зарегистрированные российские товарные знаки;
10. международные регистрации, охраняемые или заявленные к охране в России;
11. общеизвестные товарные знаки;
12. при наличии оснований — другие охраняемые средства индивидуализации и объекты, учитываемые статьей 1483 ГК РФ.

Статья 1483 ГК РФ, в частности, препятствует регистрации обозначений, сходных до степени смешения с более ранними заявками и товарными знаками других лиц в отношении однородных товаров.

Ключевая схема проверки:

сходство обозначений + однородность товаров и услуг + приоритет.

Формирование перечня МКТУ требует анализа назначения, функции и характеристик каждого товара.

10. Почему нельзя проверять только свой класс МКТУ

МКТУ служит классификационной системой, но не устанавливает автоматически, являются ли товары однородными.

Возможны две ситуации:

товары находятся в одном классе, но степень их однородности требует отдельной оценки;

товары или услуги находятся в разных классах, но при определенных обстоятельствах могут рассматриваться как однородные.

При анализе учитываются в совокупности:

1. род и вид;
2. назначение;
3. потребительские свойства;
4. материал;
5. взаимозаменяемость;
6. взаимодополняемость;
7. условия реализации;
8. каналы сбыта;
9. круг потребителей;
10. иные обстоятельства, влияющие на вероятность представления об общем источнике происхождения.

Поэтому схема:

«совпадений в моем классе нет → знак свободен»

юридически ненадежна.

Особое внимание необходимо после изменений классификации. Если в новой редакции определенный товар был перенесен в другой класс, при глубоком поиске может потребоваться анализ более ранних регистраций, сформированных по предыдущим редакциям МКТУ. Роспатент отдельно отмечал значительное число переносов при введении МКТУ 13-2026.

11. Где проводить предварительный поиск

Для проверки следует в первую очередь использовать официальные и международные информационные ресурсы.

В зависимости от задачи применяются:

1. поисковые ресурсы Роспатента и ФИПС;
2. государственные реестры товарных знаков и заявок — Открытые реестры ФИПС;
3. действующая МКТУ;
4. официальные бюллетени;
5. базы международных регистраций ВОИС;
6. WIPO Global Brand Database;
7. Madrid Monitor;
8. TMview.

При этом автоматический поиск по одному написанию не заменяет правовую оценку сходства и однородности.

Для словесного обозначения могут проверяться, например:

1. латиница ↔ кириллица;

1. слитное ↔ раздельное написание;

1. варианты транслитерации;

1. близкие по звучанию окончания и приставки;

1. семантически близкие обозначения.

Для комбинированного знака отдельно оценивается роль словесных и изобразительных элементов.

12. Неиспользование товарного знака и слишком широкий перечень

Статья 1486 ГК РФ предусматривает возможность досрочного прекращения правовой охраны товарного знака полностью или в части товаров и услуг при его непрерывном неиспользовании в течение трех лет.

В споре об использовании правообладателю необходимо подтвердить фактическое использование знака в соответствующий период.

Для продавца электронной торговли практическое значение могут иметь:

1. документы о реализации товара;
2. изображения маркированной продукции и упаковки;
3. накладные, счета и иные документы оборота;
4. каталоги;
5. рекламные материалы;
6. карточки товаров;
7. архивные материалы сайта;
8. документы производства и поставки;
9. иные доказательства, позволяющие связать товар, обозначение и период использования.

Отдельный скриншот страницы не следует рассматривать как универсальное и достаточное доказательство. Оценивается совокупность материалов и их связь с конкретными товарами или услугами.

Кроме того, использование обозначения для одного товара не означает автоматически подтвержденное использование по всему широкому перечню регистрации.

Поэтому заявка на десятки не связанных с деятельностью позиций создает не только дополнительные расходы, но и будущую проблему подтверждения использования.

13. Сколько стоит регистрация товарного знака

Количество классов и число наименований внутри каждого класса непосредственно влияют на размер официальных пошлин.

По действующей таблице Роспатента основные платежи для обычной заявки включают:

1. регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы — 4 000 ₽ + 1 000 ₽ за каждый класс свыше одного;
2. экспертизу заявленного обозначения — 13 000 ₽ + 2 500 ₽ за каждый класс свыше одного;
3. при наличии в одном классе более 10 наименований — в рамках пошлины за экспертизу дополнительно 500 ₽ за каждое наименование сверх десяти;
4. государственную регистрацию товарного знака и выдачу электронного свидетельства — 18 000 ₽ + 2 000 ₽ за каждый класс свыше пяти.

Для одного класса с перечнем не более 10 наименований базовая сумма основных официальных пошлин при успешном прохождении процедуры составляет:

4 000 + 13 000 + 18 000 = 35 000 ₽.

При увеличении количества классов и количества наименований сумма возрастает.

Поэтому выбор перечня одновременно является:

1. классификационной задачей;
2. правовой задачей;
3. финансовой задачей.

Проверка товарного знака учитывает не только совпадение названия, но и однородность товаров, сходство обозначений и приоритет.

14. Практические сценарии для маркетплейсов

Сценарий 1. Собственный бренд одежды на Wildberries

Компания продает футболки, толстовки и куртки под собственным обозначением.

Основной анализ проводится по соответствующим товарам 25 класса.

Само наличие кабинета продавца на Wildberries не означает предоставление услуги онлайн-площадки 350120.

Сценарий 2. Одежда и рюкзаки под одним знаком

Одежда и рюкзаки могут относиться к разным классам.

Необходимо определить конкретные товары 25 и 18 классов и провести предварительный поиск по соответствующему перечню и однородным товарам.

Сценарий 3. Мультибрендовый интернет-магазин

Под одним обозначением объединяются товары сторонних производителей.

В этом случае знак может индивидуализировать самостоятельный торговый сервис, поэтому требуется анализ соответствующих услуг 35 класса.

Сценарий 4. Собственный маркетплейс

Компания предоставляет площадку, где независимые продавцы публикуют предложения, а покупатели выбирают товары.

Для платформенной торговой функции анализируется позиция 350120 в 35 классе.

Сценарий 5. Облачный сервис для управления магазинами

Компания предоставляет под обозначением онлайн-программу для продавцов.

Если программное обеспечение используется как облачный сервис, анализируется 42 класс.

Если одновременно распространяется загружаемое приложение или программная платформа, дополнительно проверяется 9 класс.

Сценарий 6. Собственный интернет-магазин косметики

Косметическая продукция продается исключительно под собственным обозначением через сайт.

Главным остается соответствующий перечень 3 класса. Интернет-сайт выступает каналом продажи и сам по себе не заменяет товарную охрану услугами 35 класса.

15. Основные ошибки при выборе МКТУ для интернет-торговли

На практике проблемы чаще возникают не из-за отсутствия классов, а из-за неправильной логики формирования перечня.

К типичным ошибкам относятся:

1. выбор МКТУ по категории Wildberries или Ozon;
2. регистрация только 35 класса для бренда собственной продукции;
3. предположение, что один номер класса обеспечивает охрану всего класса;
4. копирование перечня конкурента без анализа собственной деятельности;
5. использование старой редакции МКТУ;
6. чрезмерно широкий перечень «на будущее»;
7. поиск только полного совпадения обозначения;
8. проверка исключительно внутри одного номера класса;
9. игнорирование более ранних заявок;
10. смешение МКТУ и ОКВЭД;
11. автоматическое включение 39 класса из-за наличия доставки;
12. автоматическое включение 42 класса только из-за наличия сайта;
13. отсутствие проверки по абсолютным основаниям статьи 1483 ГК РФ;
14. попытка существенно расширить перечень уже после подачи заявки.

16. Алгоритм выбора МКТУ для продавца или оператора маркетплейса

Подготовку заявки целесообразно начинать не с номера класса, а с анализа бизнес-модели.

Шаг 1. Определить функцию обозначения

Необходимо установить, что именно будет индивидуализировать знак:

товар;магазин;торговый сервис;маркетплейс;программный продукт;технологическую или иную услугу.

Шаг 2. Составить перечень фактических товаров и услуг

Фиксируются не общие категории вроде «товары для дома», а конкретные виды продукции.

Шаг 3. Добавить реалистично планируемые направления

Планируемый ассортимент анализируется до подачи, поскольку свободно расширить первоначальный перечень впоследствии нельзя.

Шаг 4. Проверить классификацию по МКТУ 13-2026

Для каждого товара или услуги анализируются официальный перечень, пояснения к классу, назначение, функция и применимые исключения.

Шаг 5. Разделить собственные товары и услуги для третьих лиц

Внутренние операции компании не должны автоматически превращаться в самостоятельные услуги заявки.

Шаг 6. Проверить обозначение по статье 1483 ГК РФ

Оцениваются различительная способность, описательность, возможность введения в заблуждение и другие абсолютные основания отказа.

Шаг 7. Провести поиск более ранних прав

Проверяются российские знаки и заявки, международные регистрации и иные релевантные права.

Шаг 8. Оценить сходство и однородность

Проверка проводится не только в рамках формально совпадающего класса МКТУ.

Шаг 9. Рассчитать пошлины

Необходимо учитывать количество классов и число наименований внутри каждого класса.

Шаг 10. Сформировать окончательный перечень до подачи

Итоговая формула:

бизнес-модель → функция обозначения → конкретные товары и услуги → МКТУ 13-2026 → точный перечень → проверка статьи 1483 ГК РФ → поиск более ранних прав → оценка однородности → расчет пошлин → заявка в Роспатент.

До подачи заявки необходимо согласовать перечень товаров и услуг, классы МКТУ и результаты предварительной проверки обозначения.

17. Что важно учитывать продавцу на маркетплейсе

Для обычного продавца на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете или другой площадке основой регистрации чаще всего становятся товары, которые фактически продаются под собственным обозначением.

Сам маркетплейс в такой модели выступает каналом реализации.

35 класс приобретает самостоятельное значение, если обозначение используется для соответствующего торгового, рекламного, маркетингового или платформенного сервиса.

Особенно важно разграничивать: продавца на маркетплейсе и оператора маркетплейса.

Позиция 350120 относится к предоставлению онлайн-площадки покупателям и продавцам. Наличие магазина на чужой площадке само по себе не превращает продавца в поставщика такой услуги.

При собственном программном продукте отдельно разграничиваются 9 и 42 классы: скачиваемая программа и облачный программный сервис классифицируются по разной логике.

С 18 августа 2026 года точность перечня получила дополнительное значение: обновленная форма заявки требует подтверждения намерения использовать обозначение в отношении всех заявленных товаров и услуг, а статья 1486 ГК РФ предусматривает возможность прекращения охраны при непрерывном трехлетнем неиспользовании.

Итог

Выбор МКТУ для маркетплейса нельзя сводить к поиску универсального класса «для электронной торговли».

Необходимо определить, какую функцию выполняет обозначение.

Если это знак собственной продукции — выбираются соответствующие товарные классы.

Если знак индивидуализирует мультибрендовый торговый сервис — анализируется 35 класс.

Если компания предоставляет самостоятельную площадку независимым продавцам и покупателям — релевантна платформенная услуга 35 класса, в частности позиция 350120.

Если под обозначением существует загружаемое приложение или программная платформа — проверяется 9 класс. Для SaaS, PaaS и других технологических услуг анализируется 42 класс.

При этом номер класса является только частью подготовки заявки. Необходимо сформировать точный перечень, проверить обозначение по абсолютным основаниям статьи 1483 ГК РФ, найти более ранние права, оценить сходство и однородность товаров и услуг и рассчитать официальные пошлины.

Для товарного знака в электронной торговле оптимален не максимально широкий перечень, а юридически обоснованная регистрация, соответствующая фактическому и реалистично планируемому использованию обозначения.

⚖️ Материал носит информационно-справочный характер и не заменяет индивидуальную юридическую консультацию.

По вопросам статьи: ulia.ekspertiza@gmail.com