Почему я перестал запускать новые проекты каждые две недели — и стал получать больше результата
Как постоянная погоня за новыми идеями мешает маркетологам, предпринимателям и арбитражникам строить работающие системы.
Последние несколько лет я замечаю одну странную вещь.
Мы живём в индустрии, где постоянно появляется что-то новое.
Новая нейросеть.
Новая рекламная платформа.
Новый сервис.
Новая схема.
Новый источник трафика.
Новый тренд.
Кажется, если не попробовать его прямо сейчас, можно безнадёжно отстать.
Я тоже долго жил именно с этим ощущением.
Каждые несколько недель мне хотелось начать что-то новое.
Запустить новый проект.
Протестировать новый инструмент.
Переписать уже работающую систему.
Попробовать ещё одну идею.
Со стороны казалось, что я постоянно двигаюсь вперёд.
Но однажды я посмотрел на свои заметки за несколько месяцев и понял одну неприятную вещь.
Я начинал намного больше проектов, чем успевал довести до состояния, когда они действительно начинали приносить результат.
Именно тогда я впервые задумался:
А что, если проблема не в количестве идей?
Что, если проблема в постоянном переключении между ними?
Если вам интересны подобные наблюдения о digital, контенте, органическом трафике и о том, как небольшие изменения постепенно превращаются в рабочие системы, периодически делюсь такими экспериментами и выводами у себя в канале. Часть из них никогда не становится полноценными статьями, но именно из них потом рождаются самые интересные идеи.
Digital сегодня поощряет скорость
Маркетинг никогда не менялся так быстро, как сейчас.
Каждый день появляются десятки публикаций.
«Новая нейросеть заменит дизайнеров.»
«Новый алгоритм полностью меняет SEO.»
«Этот инструмент увеличил конверсию на 300%.»
После нескольких часов чтения начинает казаться, что всё, чем ты занимался вчера, уже устарело.
Возникает желание снова всё перестроить.
И именно здесь, как мне кажется, многие специалисты попадают в ловушку.
Они становятся отличными тестировщиками новых идей.
Но так и не успевают построить ни одной действительно сильной системы.
Самый неожиданный эксперимент
Несколько месяцев назад я решил провести небольшой эксперимент.
Не искать ничего нового.
Вообще.
Не открывать очередной каталог сервисов.
Не менять стратегию каждую неделю.
Не запускать новый проект только потому, что о нём начали говорить.
Вместо этого я задал себе простой вопрос.
Что произойдёт, если ближайшие месяцы я буду улучшать только то, что уже работает?
Именно этот эксперимент неожиданно изменил мой подход к работе.
Последние несколько лет я замечаю одну странную вещь.
Мы живём в индустрии, где постоянно появляется что-то новое.
Новая нейросеть.
Новая рекламная платформа.
Новый сервис.
Новая схема.
Новый источник трафика.
Новый тренд.
Кажется, если не попробовать его прямо сейчас, можно безнадёжно отстать.
Я тоже долго жил именно с этим ощущением.
Каждые несколько недель мне хотелось начать что-то новое.
Запустить новый проект.
Протестировать новый инструмент.
Переписать уже работающую систему.
Попробовать ещё одну идею.
Со стороны казалось, что я постоянно двигаюсь вперёд.
Но однажды я посмотрел на свои заметки за несколько месяцев и понял одну неприятную вещь.
Я начинал намного больше проектов, чем успевал довести до состояния, когда они действительно начинали приносить результат.
Именно тогда я впервые задумался:
А что, если проблема не в количестве идей?
Что, если проблема в постоянном переключении между ними?
Digital сегодня поощряет скорость
Маркетинг никогда не менялся так быстро, как сейчас.
Каждый день появляются десятки публикаций.
«Новая нейросеть заменит дизайнеров.»
«Новый алгоритм полностью меняет SEO.»
«Этот инструмент увеличил конверсию на 300%.»
После нескольких часов чтения начинает казаться, что всё, чем ты занимался вчера, уже устарело.
Возникает желание снова всё перестроить.
И именно здесь, как мне кажется, многие специалисты попадают в ловушку.
Они становятся отличными тестировщиками новых идей.
Но так и не успевают построить ни одной действительно сильной системы.
Самый неожиданный эксперимент
Несколько месяцев назад я решил провести небольшой эксперимент.
Не искать ничего нового.
Вообще.
Не открывать очередной каталог сервисов.
Не менять стратегию каждую неделю.
Не запускать новый проект только потому, что о нём начали говорить.
Вместо этого я задал себе простой вопрос.
Что произойдёт, если ближайшие месяцы я буду улучшать только то, что уже работает?
Именно этот эксперимент неожиданно изменил мой подход к работе.
После того эксперимента произошло то, чего я вообще не ожидал.
Я перестал чувствовать, что постоянно «отстаю».
Раньше каждый день начинался одинаково.
Открываешь Telegram.
Кто-то уже тестирует новую нейросеть.
Кто-то нашёл очередной источник трафика.
Кто-то публикует кейс с громким заголовком.
Через час уже кажется, что всё, чем занимаешься ты сам, пора срочно менять.
Наверное, многим специалистам это чувство знакомо.
Digital сегодня устроен так, что создаёт постоянное ощущение гонки.
Но проблема в том, что гонка никогда не заканчивается.
Через неделю появляется следующий инструмент.
Потом ещё один.
Потом ещё.
И если всё время пытаться догонять рынок, можно так и не успеть построить ничего своего.
Я начал измерять не количество запусков, а срок жизни проектов
Раньше я радовался каждому новому старту.
Новая идея.
Новый эксперимент.
Новый канал.
Новый формат.
Теперь меня больше интересует другой вопрос.
Сколько времени живёт проект после запуска?
Потому что настоящий результат появляется не в день публикации.
И даже не через неделю.
Чаще всего он приходит значительно позже.
Именно поэтому сегодня я гораздо реже оцениваю работу по количеству начатых проектов.
Гораздо важнее понять, сколько из них продолжают приносить результат спустя месяцы.
Самое ценное оказалось самым незаметным
Есть одна вещь, которую невозможно увидеть в первые недели.
Накопительный эффект.
Он работает практически везде.
В контенте.
В поисковом трафике.
В личном бренде.
В профессиональной репутации.
В знаниях.
Каждая отдельная публикация может показаться незначительной.
Каждый отдельный эксперимент — тоже.
Но через несколько месяцев именно они начинают складываться в систему.
Именно поэтому многие результаты кажутся окружающим случайными.
На самом деле за ними обычно стоит длинная серия небольших действий, которые долгое время никто не замечал.
Что изменилось в моей работе
Самое неожиданное — я стал намного спокойнее.
Теперь, когда появляется очередной громкий тренд, я уже не испытываю желания сразу перестраивать всю работу.
Сначала задаю себе три вопроса.
Если хотя бы на один вопрос ответ отрицательный, чаще всего просто наблюдаю со стороны.
И знаете что?
Очень часто через месяц оказывается, что решение было правильным.
Главный вывод
Мне кажется, сегодня в digital слишком много внимания уделяется поиску следующей идеи.
И слишком мало — умению доводить уже начатое до действительно сильного результата.
Парадоксально, но иногда лучший следующий шаг — не запуск нового проекта.
А ещё один месяц работы над тем, который уже существует.
Именно глубина часто становится тем преимуществом, которое невозможно быстро повторить.
Наверное, это главное наблюдение, к которому я пришёл за последние годы.
Не всё новое становится важным.
Но почти всё действительно ценное требует времени.
Если вам интересны подобные наблюдения о digital, контенте, органическом трафике и о том, как небольшие изменения постепенно превращаются в рабочие системы, периодически делюсь такими экспериментами и выводами у себя в канале. Часть из них никогда не становится полноценными статьями, но именно из них потом рождаются самые интересные идеи.