Для иллюстратора, фотографа или независимого автора выпуск собственной книги, портфолио или выставочного каталога — это всегда событие. Но когда дело доходит до расчета стоимости малого тиража, энтузиазм часто угасает. Кажется, что премиальное качество стоит космических денег, а бюджетные варианты выглядят «дешево».
Так ли это на самом деле?
— Алексей, первый вопрос, который волнует всех авторов: разве можно сэкономить треть бюджета, не превратив свой арт-бук в дешевую брошюру?
— Абсолютно. Главная ошибка, которую совершают независимые авторы и дизайнеры, — это попытка сэкономить на качестве материалов. Мы же предлагаем экономить на технологических издержках. 30% экономии складываются из правильного выбора формата, грамотной работы с бумагой, оптимизации сборки и идеальной подготовки файлов. Если вы понимаете законы печатного процесса, вы не переплачиваете за бумажные обрезки и лишнюю работу оборудования.
— Давайте начнем с бумаги. Творческие люди обожают плотную дизайнерскую бумагу с фактурой. Как быть, если бюджет ограничен?
— Дизайнерская бумага для всего блока — это прекрасно, но именно она съедает львиную долю бюджета. Мой главный совет: используйте «правило контраста».
Сделайте обложку из дорогой дизайнерской бумаги или используйте плотный картон с софт-тач ламинацией — это даст потрясающий тактильный эффект при первом контакте с книгой. А для внутреннего блока (страниц) возьмите качественную матовую мелованную бумагу (130–150 г/м²) или хорошую офсетную без покрытия, если вам нужна легкая шероховатость. Разница в цене на тираже в 50–100 экземпляров будет колоссальной, а визуальное и тактильное восприятие каталога останется премиальным.
— Вы упомянули, что люди переплачивают за «бумажные обрезки». Что это значит?
— Это вопрос выбора формата. Допустим, дизайнер задумал каталог размером 220х220 мм. Звучит стильно. Но печатная машина работает со стандартными листами (например, формата SRA3). Квадрат 220х220 мм ложится на этот лист крайне неэкономно — почти половина листа уходит в мусорную корзину, а платите вы за весь лист.
Если же немного скорректировать размер до 200х200 мм или 210х210 мм, на печатном листе поместится больше страниц. Вы визуально почти не заметите разницы в размере готовой книги, но смета на бумагу и печать мгновенно снизится на 15–20%. Всегда спрашивайте в типографии: «Какой формат будет самым технологичным для вашего оборудования?».
— А что насчет переплета? Твердая обложка для малого тиража — это очень дорого?
— Да, твердый переплет (7БЦ) при тиражах до 100-200 штук стоит дорого, так как требует много ручного труда или сложной настройки машин.
Идеальная альтернатива для малых тиражей — КБС (клеевое бесшвейное скрепление), но обязательно с использованием PUR-клея. В отличие от старого клея EVA, из которого со временем выпадали страницы, PUR-клей держит намертво. Книгу можно раскрывать на 180 градусов, она не развалится, выглядит очень современно и минималистично, а стоит значительно дешевле твердого переплета. Для каталогов, комиксов и фотокниг — это сейчас стандарт номер один.
— Часто ли авторы теряют деньги на этапе макета?
— Постоянно. Если вы присылаете макет без вылетов (припусков на обрезку) или в цветовой модели RGB вместо CMYK, типография либо вернет его вам, либо предложит услуги допечатной подготовки. Работа хорошего препресс-инженера стоит денег.
Чтобы не платить за это, изучите базовые технические требования. Добавьте по 3-5 мм фона за края страницы, переведите цвета в профиль, который укажет типография, и встройте шрифты в PDF. Идеально подготовленный файл — это прямой путь к скидке и отсутствию скрытых платежей.
— Как избежать ситуации, когда тираж напечатан, а цвета картин или фотографий получились тусклыми? Переделывать ведь будет за счет автора?
— Чтобы не выбросить деньги на ветер, никогда не экономьте на цветопробе. Это печать одного или нескольких листов вашего блока на той самой бумаге и на той самой машине, где будет печататься тираж. Да, это стоит небольших денег, но это ваша страховка.
Вы увидите, как ляжет цвет, достаточно ли контраста. Если что-то не так — вы сможете подкрутить яркость в макете до запуска всего тиража. Это сэкономит вам 100% бюджета, который вы могли бы потерять на бракованном (в ваших глазах) тираже.
— Можете дать финальный совет художникам, фотографам и независимым издателям?
— Не бойтесь разговаривать с менеджерами и технологами. Приходите и говорите прямо: «У меня есть такой-то бюджет, я хочу издать арт-бук, как нам получить максимальный результат за эти деньги?». Хороший специалист всегда соберет для вас этот «конструктор», подберет аналоги бумаги и подскажет оптимальные решения. Воплощайте свои творческие идеи в жизнь, а команда ВАШ ФОРМАТ всегда готова помочь сделать это красиво, качественно и в рамках вашего бюджета!