Подготовка к выставке, маркету или профессиональной конференции — это всегда стресс для творческого человека. Иллюстрации отобраны, тексты вычитаны, верстка почти готова. И тут возникает главный технический вопрос: в каком размере печатать свой артбук, зин или портфолио, чтобы его заметили, но при этом не разориться на малом тираже?
— Алексей, давай сразу к делу. К тебе приходит иллюстратор или фотограф и говорит: «Хочу напечатать свой каталог тиражом 50 экземпляров для выставки. Какой формат брать: А4 или А5?». Что ты ему ответишь?
— Я отвечу вопросом на вопрос: «А что посетитель выставки будет делать с вашим каталогом следующие три часа?».
Для творческих людей формат — это не просто размер бумаги, это сценарий взаимодействия с вашим искусством. Выставка или арт-маркет подразумевают, что человек ходит на ногах несколько часов, собирая визитки, открытки и мерч. И здесь между А4 (210х297 мм) и А5 (148х210 мм) разворачивается настоящая битва: эстетика против эргономики.
— Звучит интригующе. Давай начнем с А4. В чем его суперсила для творческого профессионала?
— Формат А4 — это про статус, детализацию и «воздух» в верстке. Если вы архитектурный фотограф, создатель комиксов со сложной раскадровкой или дизайнер интерьеров, вам нужно пространство. В А4 можно разместить крупные паттерны, тонкий леттеринг и показать фактуру вашей работы. Такой формат кричит: «Я — премиальное издание, альбом, который положат на кофейный столик».
Но на мероприятии у А4 есть огромный минус — его неудобно носить. Он не влезет в стандартный шоппер или женскую сумку. Его придется нести в руках, он может помяться в толпе. Часто люди просто отказываются брать большие каталоги, чтобы не обременять себя.
— Получается, для массовой раздатки А4 не подходит?
— Для массовой — нет. А4 идеален, если вы раздаете каталог только VIP-клиентам, галеристам или потенциальным крупным заказчикам, с которыми уже пообщались лично. Это «тяжелая артиллерия».
— Тогда перейдем к А5. Это компромисс или самостоятельный крутой формат?
— А5 — это абсолютный король мероприятий и нетворкинга! Во-первых, это тактильно приятный, книжный формат. Он вызывает ассоциации с личным дневником, скетчбуком или зином.
Во-вторых, это идеальная эргономика. Каталог А5 легко скрутить в трубочку, сунуть в карман куртки, бросить в рюкзак. Человек заберет его домой с вероятностью 99%. Для писателей, инди-авторов, иллюстраторов, продающих мерч на аллее авторов, А5 — это золотой стандарт.
— Наша аудитория часто печатает малые тиражи, от 20 до 100 штук. Как выбор между А4 и А5 влияет на бюджет при цифровой печати?
— Это самый важный вопрос для независимых авторов! При малых тиражах мы печатаем «цифрой». Стандартный печатный лист машины (SRA3) вмещает ровно четыре страницы формата А5 или только две страницы А4.
Выбирая А5, вы максимально эффективно используете бумагу. Отходов почти нет. Следовательно, стоимость одного экземпляра А5 будет существенно ниже (иногда почти в два раза по сравнению с А4). Для самиздата с ограниченным бюджетом это шанс напечатать больше копий или вложить сэкономленные деньги в крутую дизайнерскую бумагу для обложки.
— А как быть с переплетом? Есть ли разница для этих форматов?
— Безусловно. А5 отлично смотрится и надежно держится на обычной скобе (скрепке), если в нем до 40-48 полос. Это дешево и быстро. А вот тонкий каталог А4 на скобе может выглядеть как дешевый корпоративный отчет. Чтобы А4 смотрелся по-авторски солидно, ему часто требуется термоклеевое скрепление (КБС), а для этого нужен объем — хотя бы от 60 страниц, чтобы сформировался корешок. Это дополнительно удорожает проект.
— Можешь дать чек-лист: как автору окончательно определиться?
— Конечно. Я всегда предлагаю такой алгоритм:
— Отличные советы! Что бы ты сказал напоследок тем, кто прямо сейчас готовит макет к печати?
— Не бойтесь экспериментировать с бумагой. На малых тиражах формат А5 из пухлой тонированной бумаги с фактурной обложкой будет стоить вполне разумных денег, но в руках он будет ощущаться как настоящая магия. Распечатайте свой макет на домашнем принтере, обрежьте до А5 и до А4, подержите в руках. Почувствуйте вес. А если сомневаетесь — приходите в ВАШ ФОРМАТ, мы покажем вам сотни образцов, дадим пощупать разные переплеты и вместе выберем идеальную «одежду» для вашего творчества.