Spirit Fitness и RBG превратили запуск спортивной туши в фитнес-активацию

Бренд Russian Beauty Guru (RBG) и сеть фитнес-клубов Spirit Fitness реализовали совместную маркетинговую активацию, объединив категории beauty и fitness. Проект «Красивые старты» прошел 7 июня на Болотной площади в рамках программы «Лето в Москве».

Механика кампании была построена вокруг тестирования новой спортивной термотуши RBG в естественных условиях использования. Более 600 участниц проверили продукт во время активных тренировок на открытом воздухе.

Спортивную составляющую обеспечил Spirit Fitness, организовав фирменную тренировку ЖГИ! Зумба. Динамичный формат позволил участницам не только принять участие в фитнес-активности, но и взаимодействовать с продуктом бренда в реальном времени.

По словам представителей Spirit Fitness, партнерство строится на общей ценности — уверенности в себе независимо от обстоятельств.

Коллаборация демонстрирует растущий тренд на интеграцию wellness- и beauty-категорий через событийный маркетинг, где потребитель получает возможность протестировать продукт в условиях, максимально приближенных к реальному сценарию использования.

Проект стал примером того, как бренды могут создавать совместный пользовательский опыт, объединяя эмоциональное вовлечение, спортивные активности и продуктовую коммуникацию.