Разбор антикейсов из ритуалки (ритуальный бизнес/гранитные мастерские)
Сейчас рынок ритуальных услуг — это особая категория, где реклама сильно ограничена не законом, а этикойФедеральный закон «О рекламе» её не запрещает, но просто взять наработки из торговли одеждой и перенести их на похоронный бизнес нельзя.
И в своей статье 2025 года как раз разбирала, почему.Почему эта тема актуальна?Организации пытаются адаптироваться к современным трендам через мемы, чёрный юмор и пародии. Но это почти всегда провал…
Цитирую свою же статью:«Эти форматы контента становятся все более распространенными и помогают привлекать внимание аудитории. Однако следует отметить, что такие подходы часто лишь увеличивают количество подписчиков и расширяют охват, не приводя к реальному росту числа клиентов»
Дальше — больше. Аудитория таких роликов, как я пишу, состоит из трёх типов людей:
1. неплатежеспособных комментаторов
2. людей, чувствующих себя оскорбленными неуместным юмором
3. зрителей, заинтересованных только в развлекательной составляющей
Подробнее можно почитать мою статью здесь
Самый жирный на тот момент антикейс, который я разобрала, — Тверское ритуальное бюро. Они сняли видео с похорон под песни Валерия Меладзе*. Результат:«Православные общественники из движения «Сорок сороков» обратились в полицию с просьбой проверить «Тверскую ритуальную компанию» на хулиганство. В случае нарушения закона ритуальному бюро грозит штраф до 1 миллиона рублей и изъятие техники».
Охват вырос. А вместе с ним — жалобы, полиция и риск уголовки. При этом реальных клиентов ноль.
Мой вывод в статье:«В сфере рекламы существует множество неудачных кейсов, которые, к сожалению, значительно превышают количество успешных примеров».
Поэтому я и говорю: пиариться надо не за счёт чёрного юмора, а за счёт эстетики и уважения! Репутация — превыше всего.
И цифры из моего кейса это доказывают.
*признан иноагентом (вроде)