Как один ролик с ИИ-персонажем дал нам 2,2 млн просмотров
Все хотят попадать в рекомендации и набирать миллионные просмотры. Ещё лучше — делать это с помощью ИИ, быстро и без затрат на продакшн и актёров. Кажется, это идеальный сценарий. А когда ИИ-персонаж взлетает до заветных охватов — это успех в квадрате.
Раньше мы использовали ролики с реальными людьми, обязательно отмечали авторов, чей контент брали, тем самым давая им дополнительный трафик. То есть мы всегда были за живые видео с настоящими героями. Но в этот раз устроили эксперимент: решили создать ИИ-персонажа и встроить в него нашу айдентику. Чиббилина — не просто аватар, она не только носит футболку с логотипом компании, но и ведёт себя в нашем стиле — с тем же юмором, тоном и характером.
Команда маркетинга «Чиббис» (в компании я руковожу маркетингом и продуктом уже 8 лет) решила протестировать, можно ли сделать классный брендированный ИИ-ролик, который взлетит. Аудитория нашей группы «ВКонтакте» — 450+ тысяч человек. Реальные люди из разных городов России, которые комментируют, спорят, разговаривают с брендом. И мы это очень ценим.
Главная задача теста — выяснить, получится ли создать брендированного ИИ-персонажа, который станет узнаваемым и принесёт высокие охваты.
Кто такая Чиббилина?
В группе «Чиббис» в «ВКонтакте» мы публикуем разный контент: видео с вкусной едой, бытовой юмор про бюджет и отношения — всё, что связано с едой и жизнью вокруг неё. Мы не привязаны к одному формату и постоянно экспериментируем. В том числе и с ИИ-персонажем.
Чиббилина — девушка лет тридцати в футболке с логотипом «Чиббис», которая рассказывает короткие истории из жизни в формате мемов.
Сам образ — тоже продукт работы с ИИ. Мы начали с простого запроса: «привлекательная внешность женщины 30+ средней полосы России». Нейросеть выдавала глянцевые идеалы, и мы спорили с ИИ, отсеивая лишнее и уточняя детали, пока не получился живой человек. Русые волосы, рост 170 сантиметров, лицо без ретуши — с морщинками и следами мимики, как в жизни. Минималистична в одежде: брюки, нейтральные цвета, никаких украшений. Замужем, но в ролике муж появился пока только один раз.
Содержание роликов — жизнь, которую узнает каждый:
- «Говорю ему, что мы должны регулярно гулять после еды» — картинка: толстый кот падает на бок, сверху подпись «мы после еды».
- «Не понимаем с мужем, куда так быстро уходят деньги» — два павлина: один насыпает горстку песка в яму («наш бюджет»), другой тут же высыпает его из ямки и оставляет пустой («вкусно покушать»).
- «Девочки хотят клубнику в шоколаде, а вот что радует меня» — на экране таз шашлыков с подписью «шашлыка таз радует глаз».
Этими клипами мы НЕ призываем к действиям и покупкам, не просим зрителя зайти в приложение и сделать заказ. Мы напоминаем аудитории: «Чиббис» — это свой агрегатор с человеческим лицом, который понимает, как устроена обычная жизнь.
Результаты за первую неделю
Один из роликов с Чиббилиной набрал 2,2 млн просмотров «ВКонтакте». Другие набирают от 20 до 450 тысяч. В сумме мы получили 30000+ лайков и 29000+ репостов. При этом больше 1 млн просмотров — виральные, т.е. видео увидели те, кто не подписан на группу, и таким образом познакомились с брендом. И, конечно, комментарии подписчиков — люди узнают себя и знакомые ситуации. Посмотреть можно здесь.
Сколько это стоило
Подписка на AIAcademy Pro и несколько дополнительных нейросетей (бот Shotix (@shotix_bot) или ChatGPT 5| Gemini 3| Nano Banana| (@GPT4Telegrambot)). Затраты на ИИ умещаются в пару тысяч рублей в неделю. Плюс креатив от SMM-специалиста Аси.
Над проектом работал SMM-маркетолог, которая сама всё придумала и реализовала. Без агентств, без продакшена, без бюджета на продвижение.
Выводы
Можно придумать ИИ персонажа, который дает виральный охват и отражает ценности вашего бренда. Это вовлекает текущих подписчиков и привлекает новых. Но это не волшебная таблетка, а ещё один инструмент, который можно использовать.
Три урока, которые мы для себя вынесли
Урок 1. ИИ генерирует черновик — за конечный контент отвечает специалист.
Нейросеть может сделать картинку, смонтировать ролик, предложить шутку. Но важна сама постановка задачи, которая зависит от специалиста: только он знает, какой результат должен получиться на выходе. Чиббилина существует, потому что за ней стоит маркетолог, который фильтрует и дорабатывает каждый кадр.
Урок 2. Не прячьте, что это ИИ.
Мы не пытаемся замаскировать ИИ - аудитория всё понимает и нормально это воспринимает. Быть честным: «Да, это нейросеть, и мы над этим работаем» — значит, получать в ответ лояльность.
Урок 3. ИИ — не замена команде, а новый инструмент.
У SMM-специалиста появился инструмент, который помогает генерировать идеи и быстро, дешево их реализовывать. ИИ — это инициативный, но не очень смышлёный сотрудник, которым нужно управлять.
Будем ли мы продолжать публиковать ролики с нашей барышней в фирменной футболке? Решать будет только наш подписчик — голосуя лайками, комментариями и секундами просмотра.