Факторы ранжирования в Google в 2026
По запросу «туры в турцию все включено» на 5-м месте Google стоит tours.tutu.ru. Из 11 вещей, которые люди ищут по этому запросу, страница полностью раскрывает две и весит 2,3 МБ. На 26-м месте tours-spb.ru закрывает все 11 при весе 118 КБ.
По любому SEO-чеклисту должно быть наоборот.
Одна выдача ничего не доказывает, поэтому я проверил привычный чеклист на 160 запросах из 16 ниш. Это 7370 адресов Google (Москва, 14.09.2026), топ-20 против позиций 21–50.
Ключ в H1 угадывает, какая из двух страниц одной выдачи стоит выше, в 50 парах из 100, ровно как подброшенная монетка. У ключа в title выходит 50,6, у плотности ключа 49,2.
Из текстовых признаков лучше всего держится охват темы, то есть доля слов и понятий, характерных для запроса. У типичной страницы топ-20 их около 56%, у страниц ниже около 51%. Если взять пару из страницы топ-20 и страницы ниже по тому же запросу, тема шире у верхней в 55,3 случая из 100. Перевес скромный. Зато я пробовал его сломать, и он пережил все пять проверок, среди них страницы одинаковой длины, 15 ниш из 16, выборка без маркетплейсов и агрегаторов, сравнение двух страниц одного сайта.
В топе и текста больше, около 840 слов против 700. Но если сравнить страницы с одинаковым охватом темы, преимущество длины почти исчезает. Похоже, длинный текст стоит выше потому, что в него помещается больше тем.
С техничкой похожая история. HTML у топ-20 крупнее на 39 КБ, а внутри одного сайта от этой разницы остаётся 5,8 КБ, так что вес страницы в основном задаёт сайт, и время ответа сервера топ от соседей тоже не отличает.
Я бы убрал из ТЗ плотность ключа, требование «объём как у топа» и отдельный заход ради ключа в title страницы, которая уже в выдаче. Начинать стоит с тем, которые раскрывают соседи по выдаче и не раскрываете вы. И с вопросов, на которые не ответил никто из соседей, а такая дыра есть примерно в половине запросов.
Границы у замера есть. Это связь, эксперимента за ней нет, и совет «вставьте LSI-слова» из данных не следует. Ссылки, бренд, поведение пользователей, коммерческие свойства, возраст домена и мобильную выдачу я не мерил, и всё это вместе может перевесить измеренное.
Что на самом деле отличает топ-20 Google: 7370 страниц против SEO-чеклиста