GEO за 100 тысяч в месяц: сколько в этой смете новой работы

У одного агентства в прайсе стоят два соседних тарифа. SEO с техподдержкой, аналитикой и AI SEO обходится в 70 тысяч рублей в месяц, отдельный GEO в 100. За что бизнес платит эти тридцать тысяч разницы, страница не объясняет. Зато у того же агентства есть опубликованный кейс с перечнем работ: AI-аудит, CRO и A/B-тесты, блоки FAQ и отзывы, E-E-A-T, контент-план блога, обзорные статьи, ревью карточек в справочниках, линкбилдинг. Семь строк из восьми любая SEO-команда делает без всякого GEO. Что стоит за восьмой, AI-аудитом, публикация не уточняет.

Я проверил, типичный ли это случай. Собрал 18 российских прайсов на GEO, 4 зарубежных предложения и 64 опубликованных GEO-кейса от 27 агентств, разложил поле «Что делали» в каждом кейсе на конкретные действия и посчитал, как часто встречается каждое. Ниже то, что из этого следует для человека, который подписывает смету. Полное исследование с прайсами, кодировкой кейсов и таблицей для проверки договора лежит на моём сайте, ссылка в конце.

Что продают под словом GEO

Российский рынок просит за вход в GEO-пакет от 30 до 200 тысяч рублей в месяц, медиана 99–100 тысяч. Половина предложений уложилась в коридор от 80 до 104 тысяч. У пяти агентств рядом с GEO стоит и SEO-тариф, и там GEO дороже на 20–50%, а у одного больше чем вдвое, правда, с другим составом пакета.

Сами прайсы состав разницы не раскрывают. Из восемнадцати только три называют цену конкретной единицы работы: диагностика за 25 тысяч, LLM-аналитика за 30–45 тысяч в месяц и добавление GEO к связке SEO+AEO за 46 тысяч. У одного агентства цена менялась от перезагрузки страницы: GEO стоил 84 тысячи, после обновления страницы 100, а на главной сайта написано «от 120».

Поэтому смотреть надо на то, что агентства делают руками, и здесь кейсы честнее прайсов.

Что агентства делают на самом деле

В 64 кейсах контент упомянут 58 раз, внешние публикации, каталоги и отзывы 50 раз, техническое SEO 26. Это обычное производство любого SEO-договора. Новый объект работы в корпусе один: повторяемый замер ответов нейросетей, когда подрядчик фиксирует набор промптов, сохраняет ответы и считает упоминания бренда. Он есть в 35 кейсах из 64. И только в 13 кейсах агентства идут дальше процента и разбирают, кого именно модель цитирует вместо клиента. А ведь именно этот список площадок и страниц превращает «видимость 25%» в план работ.

Явную проверку доступа AI-краулеров, то есть того, не получает ли поисковый бот ChatGPT ошибку 403 или 503, описали шесть кейсов. Файл llms.txt упомянут в четырёх. Здесь стоит помнить, что Google в своём гайде пишет прямым текстом: новых машиночитаемых файлов, разметки и Markdown для попадания в генеративные функции поиска создавать не нужно, Google Search их не использует. OpenAI просит лишь не блокировать поисковый бот OAI-SearchBot. Ни одна из платформ не требует от сайта ничего сверх обычного SEO, значит, разница в цене точно не в разметке и не в специальных файлах.

Чем агентства отчитываются

Здесь самое неудобное место исследования. Абсолютное число лидов, заявок или заказов из AI-канала раскрыли пять публикаций из 64. Остальные 59 отчитались процентами, долями и ростом видимости. Из таких цифр нельзя понять, заработал ли клиент хоть рубль. Пример из кейса того же агентства: рост AI-трафика на 500% за полгода и конверсия 13% выглядят внушительно, пока не доходишь до строки «шесть лидов за квартал». Это две заявки в месяц, а стартовая база, от которой считались проценты, не раскрыта.

Контрольной группы нет ни в одном кейсе из 64. Технические правки, контент, ссылки и PR везде шли одновременно, и вклад отдельного GEO-приёма выделить нельзя. Окупаемость доплаты за GEO по открытым данным пока не доказал никто. Это не значит, что работа бесполезна. Это значит, что покупать её надо не по названию пакета, а по составу.

Как проверить смету за десять минут

Я раскладываю любую GEO-смету на четыре корзины.

Первая: дубль SEO. Техаудит, sitemap, скорость, schema, статьи, перелинковка, ссылки, каталоги, отзывы. Если это уже записано в SEO-договоре и выполняется, доплата за строку ноль.

Вторая: новое измерение. Фиксированный набор промптов, доля присутствия, цитируемые URL, конкуренты, AI-переходы. Это оплачивается как аудит или небольшой отчётный модуль.

Третья: технический дефект. Блокировка поискового бота, ответы 403 и 503, WAF, недоступный рендеринг. Оплачивается после того, как подрядчик показал дефект и оценил исправление.

Четвёртая: дополнительное производство. Новые статьи, исследования, инструменты, PR-размещения сверх действующего плана. Оплачивается по объёму и себестоимости, независимо от ярлыка.

После такой раскладки название услуги перестаёт влиять на бюджет. Формула доплаты простая: новое измерение плюс подтверждённый технический разрыв плюс дополнительное производство минус дубли действующего SEO. Если после вычёркивания страница пустеет, вы покупали название.

Сколько это должно стоить

У меня здесь коммерческий интерес, и я его называю: я сам продаю аудит GEO-видимости и мониторинг, поэтому цифры ниже это позиция заинтересованного покупателя, а не независимая оценка рынка.

Для сайта с работающим SEO мой ориентир 40–80 тысяч рублей за разовый аудит и 30–60 тысяч в месяц за измерение и проверку гипотез. В аудит за эти деньги входит 50–70 промптов по этапам воронки в трёх системах, архив исходных ответов, список цитируемых доменов и страниц, проверка доступа поисковых ботов по логам и план на 90 дней с пометкой у каждой строки: уже входит в SEO, новая работа или эксперимент.

Пакет за 100–200 тысяч в месяц защищаем только при трёх условиях: в замерах есть спрос или заметное присутствие конкурентов, найден устранимый разрыв, а ожидаемая маржинальная ценность превышает полную стоимость пилота. Полную стоимость считайте целиком, а не по строке «в месяц». Поставщик, который просит 40 тысяч за запуск и 90 в месяц, за три месяца обойдётся в 310 тысяч, а поставщик без запуска, но за 110 в месяц, в 330. По одному тарифу выгодную смету не угадать.

И последняя проверка, которую редко делают. Посчитайте, сколько лидов должен принести подрядчик, чтобы просто окупиться: месячный бюджет делится на произведение конверсии лида в продажу и маржинальной прибыли сделки. При бюджете 120 тысяч, конверсии 20% и марже 100 тысяч это шесть дополнительных лидов в месяц. Если агентство обещает вам «рост видимости», спросите, как эти шесть лидов будут видны в отчёте.

Границы

Кейсы публиковали сами агентства, кодировал их один человек, то есть я, и почти треть корпуса пришла из каталога, который принадлежит одному из участников выборки. Пересчёт без этого каталога порядок категорий не изменил, но переносить частоты на весь рынок нельзя. Цены сняты 27 августа 2026 года и к моменту вашего договора могли измениться.

Все 18 прайсов со ссылками, кодировка 64 кейсов построчно в XLSX, дословные цитаты Google и OpenAI и шаблон для нормализации двух смет: https://sk-seo.ru/blog/geo-otdelnaya-usluga-ili-seo.html

Станислав Кириченко, независимый SEO-консультант, в поисковой оптимизации с 2006 года.