Когда лучше публиковать посты в MAX? Делимся своими наблюдениями
Когда говорят о росте канала, чаще всего обсуждают контент, рекламу или оформление. Но есть еще один фактор, который многие недооценивают — время публикации. Мы не раз замечали ситуацию, когда один и тот же пост, опубликованный в разное время, показывал совершенно разные результаты. Разница могла составлять десятки процентов по просмотрам и вовлеченности. Это неудивительно: исследования социальных сетей показывают, что время публикации влияет на первые реакции аудитории, а именно они часто определяют дальнейший охват материала. При этом универсального «лучшего времени» не существует — оптимальный момент зависит от поведения именно вашей аудитории.
Почему нельзя ориентироваться на советы из интернета
Наверняка вы встречали статьи вроде: «Публикуйте по вторникам в 12:00» или «Лучшее время — с 18 до 20 часов». Такие исследования действительно полезны как отправная точка, но они основаны на миллионах аккаунтов сразу. Даже сами авторы подобных исследований рекомендуют использовать эти данные только для первых тестов, а затем искать оптимальное время именно для своей аудитории. Для одного канала лучше работает утро. Для другого — поздний вечер. Для третьего — вообще выходные. И это абсолютно нормально.
Что мы рекомендуем анализировать
Если вы хотите понять, когда лучше публиковать контент, обратите внимание на несколько показателей.
В какие дни публикации набирают больше просмотров
Иногда разница между понедельником и средой может быть гораздо больше, чем кажется. Если вести статистику хотя бы месяц, начинают появляться закономерности.
В какое время аудитория наиболее активна
Не всегда стоит публиковать пост именно тогда, когда все онлайн. Иногда лучший результат дает публикация за 20–40 минут до пика активности — пост успевает попасть в первые просмотры и набрать первоначальную вовлеченность.
Какие рубрики работают лучше в разное время
Мы замечали интересную закономерность:
- новости лучше читают утром;
- длинные экспертные материалы — днем;
- более легкий контент — вечером.
Конечно, все зависит от тематики канала, но такие закономерности полезно искать именно в собственной статистике.
Не делайте выводы по одному посту
Это одна из самых распространенных ошибок. Один удачный пост еще ничего не означает. Лучше смотреть на серию публикаций и искать повторяющиеся закономерности. Именно они помогают выстроить действительно эффективный график.
Почему аналитика экономит время
Можно вести таблицы вручную. Можно записывать результаты каждого поста. Но когда публикаций становится несколько сотен, делать это уже неудобно. Именно поэтому мы рекомендуем регулярно анализировать статистику канала через MaxFrame.ru. Сервис помогает отслеживать:
- динамику роста канала;
- просмотры публикаций;
- вовлеченность аудитории;
- изменения показателей со временем;
- рекламную активность;
- историю развития канала.
Когда вся статистика находится перед глазами, гораздо проще понять, какие дни и часы действительно работают лучше именно для вашей аудитории.
Главный вывод
Не существует волшебного времени публикации, которое подойдет всем. Но существует лучшее время именно для вашего канала. И найти его можно только с помощью анализа собственных данных. Иногда небольшое изменение времени публикации дает больший эффект, чем увеличение рекламного бюджета или дополнительные эксперименты с форматом контента. Поэтому если вы действительно хотите развивать MAX-канал системно, советуем регулярно анализировать статистику, тестировать разные дни и часы публикаций и принимать решения на основе данных, а не общих рекомендаций. Именно для этого мы и развиваем MaxFrame.ru, чтобы владельцы каналов могли лучше понимать свою аудиторию и принимать более взвешенные решения.
