Кто и зачем покупает рекламу в ChatGPT: опыт 1400 брендов⭐️

Буст в количестве произошел, когда OpenAI запилили:

- Self-service Ads Manager

- CPC-модели (3-5 долларов)

- Conversions API- Product Feed Ads

🏃‍♀️ Среди самых крупных рекламодателей оказался ритейл: Best Buy, Target, Home Depot.

И по сути они покупают не рекламу как таковую, им нужны данные на перспективу ближайших 3-5 лет, когда путь пользователя будет не всегда проходить через тот же Гугл, Амазон и маркетплейсы/сайты, в целом.

🍽 Какого рода данные?

- как люди ищут товары через AI

- на что они кликают

- какие формулировки/промты лучше работают

- в каких случаях пользователь выбирает рекламу, а когда органическую рекомендацию AI.

✈️ Помимо ритейла в списке "уязвимых" к AI отраслей, которые раньше других побежали покупать рекламу оказались софтверные компании, медиа и трэвел.

Те, до чьего сайта человек может просто не дойти, ведь он и так может получить сравнения, консультации и выбор товара в одном окне.

🤨 Немного цифр.

39,5% (!) всех рекламных показов пришлось на екоммерс/шоппинг.

Это говорит о том, что рынок уже считает ChatGPT и поисковиком и консультантом и системой рекомендаций.

Так сказать, из e-commerce в AI-commerce. Задача меняется от "найди" до "посоветуй".

P. S. Компании, которые начинают экспериментировать прямо сейчас, фактически покупают себе право первыми разобраться в механике AI-рекомендаций.

🚶‍♂️ Именно поэтому крупнейшие бренды пришли в ChatGPT на старте - они инвестируют в знания о новом интерфейсе потребления информации и покупок.