Настоящее и будущее AI Search Overviews

🤩На днях LQ Digital провели исследование, которое подсвечивает то, о чём вы уже догадывались: высокая позиция в поисковой выдаче больше не гарантирует, что бренд будет упомянут в ответах ИИ.

Важные тейки:

1️⃣  SEO и AI Search - это уже две разные экосистем

42% упоминаний брендов в органике не появляются в ИИ-ответах Гугла по тому же запросу.

При этом, 28% брендов, которые цитирует AI Overview - вообще отсутствуют среди органических результатов.

2️⃣ Разница между выдачами еще сильнее

Если смотреть не только на бренды, а вообще на все источники, то картина следующая:

46% ссылок, которые использует AI Overview, отсутствуют в обычной выдаче.

54% ссылок из органического поиска не используются AI Overview.

3️⃣ YouTube - сильнейший буст

Видео Ютьюб появляются в Обзоре от ИИ (Google) в 4,3 раза чаще, чем в обычных результатах поиска.

Инвестиции в контент для этого канала будут неизбежно расти у брендов, если они хотят увеличить свою видимость для ИИ.

4️⃣ Reddit - живее всех живых.

Почти в 4 раза раза выше вероятность того, что именно Реддит будет более вероятным источником цитирования по сравнению с обычной органической выдачей.

UGC здесь - царица полей. AI вообще специфически относится к медиа/СМИ.

Для вопросов-сравнений:

AI цитирует издателей в 40,5% случаев

обычный поиск - только 27,7%

Для инструкций (How to):

AI - 7,6%

органический поиск - 4,8%

Для категорий наоборот:

органический поиск - 13%

AI - 6,6%.

Да, в исследованиии также приводятся данные о том, что 53% пользователей не доверяют результатам AI-поиска. Но несмотря на это, органический трафик продолжает быстро снижаться.

А это значит что маркетологи будут вынуждены опираться на AI Search и молиться на контент, который становится важнее сайта (собственного).

Всё это не означает, что классическое SEO умрёт сегодня или завтра, но уже точно не будет работать как вчера.