Прогнозы Netcore об агентном ИИ на 2026 год

1. Конец эры традиционных кампаний. 

Маркетинг становится "always-on" системой.Схема "планирование- запуск-анализ" уйдёт в прошлое. Вместо неё - автономность 24/7/365

2. Доминирование мультиагентных систем (MAS)

- они справляются со сложными задачами на 90,2% лучше, чем единичные агенты

- 56% компаний уже сообщают об улучшении масштабируемости после внедрения MAS3⃣

3.Появление "цифровых двойников бренда" в виде постоянно активного ИИ-агента.

Не ново. Они будут досконально понимать предпочтения, контекст и намерения каждого отдельного потребителя

 4. Агентная коммерция и торговля Agent-to-AgentВ авангарде применения - екоммерс, очевидно.

5. Новая валюта — внимание, а не охват

Не сказать, что сенсация - об этом даже на российских больших конференциях уже говорят активно как минимум пару лет.

73% потребителей лишь бегло просматривают контент, и только 27% вовлекаются глубоко. Среднее время концентрации внимания упало до 8,25 секунды (в 2000-м году было 12 секунд). Агенты станут фильтрами информации для человека. Маркетинг станет тише, но зато релевантность и ценность креативов для конкретного пользователя резко возрастут.

6. Смена модели ценообразования вмартехе.

Компании разочарованы в сложности и неэффективности текущих стеков технологий.Маркетологи недовольны соотношением цены и ценности и часто не используют даже половину своего инструментария.

7. Трансформация роли CMO

Новые компетенции: вместо управления командами и медиапланами - оркестрация агентных систем, управление промптами, настройка цепочек агентов и прямая ответственность за рост прибыли. Справедливости ради, надо сказать, что к выручке или ебитде как KPI и так уже подвязаны почти все CMO крупного бизнеса в России. Держитесь.

8. Интеграция данных как основа успеха

Для эффективной работы агентам нужен постоянный и мгновенный доступ к корпоративным данным (транзакционным, поведенческим) из CRM и ERP.Real-time как мантра. 

9. Управление, безопасность и доверие

С бустом автономности агентов растёт и риск неэтичных или ошибочных действий. Что делать:

- контролировать границы полномочий агентов

- обеспечивать повышенную безопасность при межагентном взаимодействии

- быть прозрачными с точки зрения своих действий для аудита и соответствия регуляциям. 

10. 2026–2030. Взгляд в весьма недалекое будущее.

2026: начало массового перехода от экспериментов к внедрению.

2028: 33% организаций внедрят агентный ИИ в свои ключевые процессы. 15% агентов будут принимать автономные ежедневные решения.

2030: ИИ-агенты будут влиять на 20% всех e-commerce транзакций.

Похоже на правду?

И в конце главный тейк⚡: маркетинг превращается в науку управления автономными интеллектуальными системами, которые работают на пересечении идей, данных и алгоритмов.

Мысль о том, что успех будет зависеть в большей степени не от рекламного бюджета, а от качества данных и архитектуры агентов - считаю спорной. Одно не без другого.🤦‍♂️👨‍💻

Можете посмотреть на топ-30 рекламодателей России за 2025. Не сказать, что они только лишь деньгами и забрасывают. Большинство при этом вполне себе умеют и в технологии.