Что такое DSP платформа и с чем ее едят?

DSP-платформа (от англ. Demand-Side Platform — «платформа со стороны спроса») — это сложное программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям и агентствам покупать рекламные показы в автоматическом режиме у множества владельцев медиаинвентаря через аукцион в реальном времени (RTB — Real-Time Bidding).

Проще говоря, это технологический «пульт управления» для закупки цифровой рекламы в автоматизированном, а не ручном режиме (хотя можно и в ручном).

Представьте фондовую биржу:

1. Рекламодатель (покупатель) — хочет купить акции (внимание пользователя).
2. Издатель (продавец) — предлагает свои акции (рекламные места на своем сайте).
3. DSP — это торговый терминал рекламодателя, через который он выставляет заявки на покупку.
4. Биржа (Ad Exchange / SSP) — это сама площадка, где встречаются все заявки и происходит аукцион.

Как это работает (упрощенно):

1. Пользователь заходит на сайт издателя (например, новостной портал).
2. Сайт через систему продажи инвентаря (SSP) отправляет в рекламную биржу (Ad Exchange) запрос: «Есть пользователь, мужчина 30 лет из Москва, смотрит статью про автомобили. Есть желающие показать ему рекламу?».
3. Биржа рассылает этот запрос (с данными о пользователе, но без его персональных данных) подключенным DSP.
4. Рекламодатель заранее настроил в своей DSP кампанию: «Показывать баннер про шины мужчинам 25-35 лет, интересующимся авто». DSP за доли секунды анализирует запрос и решает, участвовать ли в аукционе и какую цену предложить (на основе ценности этого конкретного пользователя для рекламодателя).
5. Проходит мгновенный аукцион среди всех желающих. Победитель (предложивший самую высокую цену) получает право показать свою рекламу.
6. Пользователь видит баннер. Весь процесс занимает менее 100 миллисекунд.

Главные задачи и возможности DSP-платформы:

1. Единый доступ к инвентарю: Покупка рекламы на тысячах цифровых билбордах (экранах) через один интерфейс, без необходимости договариваться с каждым владельцем отдельно.
2. Таргетинг на аудиторию: Ключевая философия.
3. Использование данных: Интеграция с собственными данными рекламодателя (CRM, метрика сайта) и внешними данными (DMP — Data Management Platform) для тонкой сегментации аудитории

P.S. регистрируйтесь и пробуйте новую технологию на нашей платформе www.dspooh.ru