Автор: Мария Коблева Руководитель отдела дизайна Iconicolor Один из самых основных и важных способов исследовать мир и взаимодействовать с ним — это прикосновение. С помощью касаний мы чувствуем текстуру, плотность, температуру, получаем не только информацию о предмете, но и эмоциональные впечатления. Именно поэтому в сфере дизайна всегда особенно актуален вопрос: какая роль у современного офлайн-дизайна в мире, где всё больше контента и коммуникаций сосредоточено в цифровой среде?
Следует отметить, что цифровые носители стали превалирующим способом коммуникации между брендом и клиентом благодаря доступности, скорости исполнения, универсальности и массовости, в то время как материальные носители требуют больших вложений и большего времени на реализацию. Однако вместе с активным развитием цифровой среды за последние пять лет всё заметнее становится и обратная тенденция — особая тяга к аналоговым элементам как в офлайн-, так и в онлайн-формате.
Если рассматривать онлайн-среду, то тренд на материальность особенно ярко выражен через популярность элементов аналоговых носителей: текстурирование под бумагу, кожу, дерево и другие материалы, эффекты вспышек, плёнок, зернистости старой съёмки, глитч-эффекты. Более того, там, где исполнение на реальном носителе невозможно, тренд подсказывает, что всегда есть возможность использовать заранее подготовленные элементы визуализации — вырезки, скрины, сканы, отпечатки, старые фотографии. Помимо этого, интерес к аналоговым элементам отражается и в популярных сегодня эстетиках: medieval core, 90s core, office siren, y2k (средневековая эстетика, эстетика 90х, офисная сирена, эстетика 2000х). Последняя, в частности, ещё раз подчёркивает актуальность ностальгии и уклона в сторону ретро — атрибуты 90х и 2000х получили второй виток популярности: предметы одежды, аксессуары и иные атрибуты используются образах, кастомизируются под носителя, снова используются в быту, но уже не с точки зрения практического подхода, а из-за эмоционального восприятия.
Таким образом, всё это приводит к выводу, что люди по-прежнему тянутся к физическим носителям как к источнику эмоций и впечатлений — как в онлайн-, так и в офлайн-формате. Их привлекают неидеальность, искренность, естественность и осязаемость, которые дают материальные вещи. Именно поэтому брендам крайне важно помнить: мерч — это не просто предмет с логотипом, а инструмент формирования особой связи с клиентом.
Соприкасаясь с мерчом, клиент, прежде всего, формирует впечатление о бренде. Качественное ли исполнение? Какой предмет на ощупь? Какие эмоции он вызывает — восторг, удивление, смятение? Именно через эти ощущения и создаётся восприятие бренда, поэтому особенно важно, чтобы мерч был продуманным и качественным. Далее, клиент забирает мерч в свою жизнь, используя его ежедневно или в рамках какого-то конкретного повода. В любом случае, мерч становится своего рода спутником, формируя с клиентом собственную историю. Таким образом, бренд не просто остаётся абстрактным взаимодействием в рамках экрана телефона, а находится в постоянном тесном контакте с человеком, переходя в физический опыт. Через мерч бренд транслирует свои ценности и эстетику несколькими способами: через визуал, тактильные ощущения и сценарии использования. Более того, с помощью физического носителя, продолжает развиваться айдентика бренда, дополненная материалами, формами и фактурами.
Для дизайнера, работа с физическими объектами – это очень объёмный и многогранный процесс, позволяющий работать сразу с несколькими аспектами: весом, масштабом, тактильными ощущениями, конструкцией и эмоциями. Такая сложная и многослойная работа позволяет расширить инструмент идентификации бренда, попробовать нестандартные подходы, усилить длительный контакт бренда с аудиторией. Наша команда дизайнеров ICONICOLOR всегда учитывает, что клиент соприкасается с мерчом на постоянной основе, а значит — буквально забирает бренд в свою жизнь. Поэтому, разрабатывая концепции и продумывая мерч, мы опираемся не только на качество, но и стремимся вызвать максимум эмоций, подчеркнуть индивидуальность бренда и помочь создать собственную историю вокруг него. И если цифровой носитель рискует исчезнуть в ленте через секунду и забыться навсегда, то мерч остаётся с человеком надолго, постепенно помогая бренду становиться частью его повседневной жизни.
Исходя из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что актуальность мерча и физических носителей только растёт и будет продолжать расти, несмотря на цифровизацию. Мерч – это эффективный инструмент создания эмоциональной близости с аудиторией.