Как «Шнейне-Пепе» Ганвеста взорвало интернет: ходячий учебник по вирусному маркетингу

Всем привет! На связи Стёпа, и сегодня мы разберем кейс, который у многих вызывает недоумение, а у нас, маркетологов, — профессиональный интерес. Я говорю о феномене Ганвеста и его «новоязе». Как набор странных слов «шнейне, пепе, фо вотофо» превратился в общенациональный мем и что это говорит нам о маркетинге в 2026 году?

Давайте по порядку. Это не случайность, а блестяще реализованная, хоть и интуитивная, маркетинговая стратегия.

🧪 Анатомия вирусного «взрыва»

Что сделал артист? Осенью 2025 года он провернул два ключевых действия:

1. Радикальный ребрендинг: сменил образ на эпатажный, панковский, с гримом и «роковым» перформансом.
2. Создание вербального «логотипа»: начал использовать придуманный им же набор абсурдных, но фонетически «вкусных» слов.

И это сработало. Почему?

1. Идеальное попадание в формат: Короткие, ритмичные и бессмысленные фразы — готовый материал для TikTok и Reels. Их легко наложить на видео с животными, использовать для кривляний и ремиксов.
2. Культура "Brainrot": Контент, который не требует осмысления и контекста, стал королем зумерского юмора. Он работает как чистый триггер смеха, и «шнейне-пепе» — его идеальное воплощение.

В итоге его «новояз» превратился в мем-конструктор. Люди не просто цитируют, а играют с этими словами, придумывая скороговорки («ехал Шнейне через Пепе») и описывая ими настроение. Это создало эффект «свой-чужой» — мы, те, кто в теме, против тех, кто «не шарит».

🧠 Почему это работает с точки зрения науки?

То, что сделал Ганвест, отлично объясняется социолингвистикой и когнитивной психологией.

Социальный маркер: необычный сленг формирует микро-субкультуру. Понимание «шнейне-пепе» становится пропуском в закрытый клуб, усиливая чувство принадлежности.

Когнитивная легкость: исследования в музыке, особенно в рэпе, показывают: простые, ритмичные и повторяющиеся паттерны легче запоминаются и «прилипают». Мозг сам начинает их воспроизводить.

По сути, Ганвест создал вирусный вербальный бренд: бессмысленный, но эмоционально заряженный слоган, который живет отдельно от автора и бесплатно тащит его имя по всем социальным сетям.

Другие примеры «бессмысленного» вируса

Этот прием не нов. Вспомните другие кейсы, где странная фраза или действие становились вирусным «языком племени»:

1. Little Big — «Skibidi»: Абсурдный танец и слово, которое ничего не значит, породили мировой челлендж. Это чистая эмоция и простота копирования, не требующая перевода.
2. «Можно, а зачем?» от АвтоВАЗа: Фраза менеджера, ставшая мемом, идеально отразила отношение к улучшениям и превратилась в ироничный ответ на любой случай. Хотя бренд этого не планировал, фраза стала вирусным носителем.
3. «The man your man could smell like» от Old Spice: Рекламный слоган, который разорвали на ремиксы и пародии, перезапустив бренд.

🛠️ Как маркетологу создать свой «шнейне-пепе»?

Хватит теории, перейдем к практике. Случайный успех — не наш метод. Вот чек-лист для создания вирусного речевого мема.

Шаг 1: Конструируем микро-новояз

1. Возьмите 1-2 ключевых звука или слога, связанных с вашим брендом/нишей.
2. Исказите их до абсурда, но сохраните ритмичность и легкое произношение.
3. Привяжите фразу к яркой эмоции (смех, недоумение, узнавание), а не к продукту напрямую.

Шаг 2: Делаем мем-формулу, а не слоган

1. Ваша фраза должна работать в отрыве от логотипа, в любом бытовом контексте.
2. Заранее продумайте форматы: шаблоны для ремиксов, озвучки чужих видео, стикеры для чатов.

Шаг 3: Практический запуск

1. Тестируйте: Проверьте фразу на фокус-группе 18-30 лет. Удобно ли ее пародировать? Хочется ли ее повторить?
2. Готовьте «стартер-пак»: Сделайте 10-20 коротких роликов и шаблонов, которые легко адаптировать под жизненные ситуации (учеба, работа, отношения).
3. Отпустите контроль: Цель — чтобы фраза ушла в народ. Бренд выиграет за счет постоянного присутствия в инфополе, а не за счет прямых продаж.

Феномен Ганвеста — это не чудо, а четкая демонстрация того, как работают современные медиа. Люди устали от прямой рекламы. Они хотят играть, принадлежать к группе и получать чистые эмоции. Создав такой «речевой вирус», вы получаете не просто рекламную кампанию, а бесплатный и постоянно работающий медианоситель. Кто согласен с этим? Поднимите руки-загребуки!

Готовы разобрать ваш продукт и придумать ему «ганвестоподобный» мем для TikTok и Shorts?