Кейс «Бидиз» (Bidease) и TORNADO MAX ENERGY: как увеличить узнаваемость бренда на 36% в мобильном гейминге (18+)

Что, если вместо того, чтобы бороться за внимание аудитории, просто оказаться там, где это внимание уже есть, — и говорить на языке, который она понимает? Именно так сработала медийная кампания TORNADO MAX ENERGY в мобильном игровом трафике: интерактивный креатив на механике «змейки», размещение на проверенных площадках и алгоритмическая оптимизация закупки дали результат, который измеряется не только охватом.

Задача

На рынке энергетиков давно недостаточно просто стоять на полке. Категория перегрета, новых игроков много, а внимание аудитории стоит все дороже. В такой ситуации медийная кампания работает только тогда, когда попадает в правильный контекст — туда, где бренд выглядит естественно, а не как очередной рекламный шум.

Именно с задачей повысить узнаваемость в «Бидиз» (Bidease) обратился TORNADO MAX ENERGY.

Реализация

Совместно с агентством-партнером клиента «МЕДИА МАЙНД» (Media Mind) разработали кампанию в среде мобильного гейминга. Вместо стандартных баннеров поставили в центр интерактивный игровой креатив в духе классической «змейки». За 16 дней проект охватил более 750 тыс. пользователей, а исследование эффективности бренда (метод измерения реального влияния рекламной кампании на восприятие бренда аудиторией; brand lift study) зафиксировало рост знания на 36% и рост намерения совершить покупку на 20%.

Почему мобильный гейминг — не очевидный, но точный выбор

Игровая среда не случайный канал для энергетика. Она уже наполнена нужными ассоциациями: скорость, азарт, драйв, вовлеченность. Бренду не нужно дополнительно объяснять свою уместность — контекст делает это сам.

Важно и другое: мобильный гейминг давно вышел за рамки продвижения игровых продуктов. Пользователи возвращаются в приложения по несколько раз в день и привычно воспринимают рекламу как часть игрового опыта. Для товаров повседневного спроса (FMCG, fast moving consumer goods) это особенно ценно: контакт с брендом получается регулярным и естественным, а не навязанным.

Благодаря прозрачным алгоритмам оптимизации рекламных размещений платформы „Бидиз“ (Bidease) и нестандартному интерактивному креативу с игровым подходом к коммуникации с целевой аудиторией удалось добиться высокого качества трафика, минимизировать долю недействительных показов и повысить узнаваемость продукта.

Алексей Петров

Директор по медиазакупкам «Бидиз» (Bidease)

Механика: почему именно «змейка»

Клиенту нужен был не просто заметный креатив, а такой, который молодая аудитория воспримет как свой. Ретромеханика «змейки» дала именно это: простая, узнаваемая, с правильным ностальгическим зарядом — и одновременно вписывающаяся в современный визуальный язык через пиксельную эстетику.

Чем дальше идет игра — тем выше скорость и накал. Это не случайное совпадение с образом бренда, а осознанное креативное решение.

Кампания строилась на двух форматах:

1. Только интерактив: пользователь сразу попадал в мини-игру, где нужно было собирать объекты и наращивать скорость. 
2. Связка «видео + интерактив»: сначала брендовый ролик, затем переход в игровой формат — сначала информация, потом вовлечение.

Второй сценарий оказался особенно эффективным: он работал сразу на два результата — знание продукта и глубину контакта с рекламой.

Именно этот креатив принёс +36% к знанию бренда. Смотрите, как он работал.

Как платформа обеспечила качество размещения

Размещение шло по белым спискам проверенных площадок (white list) — это базовое условие для защиты репутации бренда (brand safety): предотвращения появления рекламы в нежелательном контексте.

Алгоритмы платформы оптимизировали показы не по факту демонстрации, а по прогнозируемой вероятности целевого действия: система отбирала пользователей, которые с наибольшей вероятностью дойдут до интерактива и будут взаимодействовать с рекламой бренда. Бюджет концентрировался на релевантной аудитории — без распыления на случайные показы.

Результаты

За 16 дней, с 13 по 28 февраля 2026 года, кампания получила:

Охват и показы:

1. Интерактивный формат: показы — 1,9 млн, охват — 507 тыс. пользователей. 
2. Связка «видео + интерактив»: показы — 807 тыс., охват — 250 тыс. пользователей.

Качество трафика:

1. Недействительный трафик (мошеннические показы; fraud) — 0,48% по показам и 0,85% по кликам: оба показателя значительно ниже среднеотраслевых значений.
2. Защита репутации бренда — 100%.

После завершения проекта провели исследование влияния кампании на восприятие бренда, которое показало следующие результаты:

1. знание бренда (brand awareness) увеличилось на 36%, 
2. запоминаемость рекламы (ad recall) выросла на 31%, 
3. прирост намерения совершить покупку (purchase intent) составил 20%.

Нам был нужен не просто охватный инструмент, а формат, способный создать качественный медийный контакт. Мобильный гейминг решил эту задачу: интерактивный креатив не прерывал пользовательский опыт, а органично встраивался в него. В результате мы получили не пассивный просмотр, а реальное вовлечение — и это напрямую отразилось на восприятии бренда.

Антон Тимофеев

Руководитель отдела медиапродвижения GFD

Что это дало клиенту

Для TORNADO MAX ENERGY этот кейс показал следующее: мобильный гейминг может быть для производителей товаров повседневного спроса не просто еще одним рекламным инвентарем, а полноценной медийной средой, где бренд получает не формальный показ, а живое вовлечение.

Когда механика совпадает с характером продукта, а контекст не спорит с сообщением, реклама перестает быть помехой и становится частью пользовательского опыта. Именно это сочетание — понятный аудитории игровой язык, релевантный контекст и встраивающийся, а не прерывающий внимание креатив — и дало бренду шанс быть замеченным в перегруженной категории.