Варвара Хрулева
2026-01-15 16:57:26
Реклама как инструмент конкурентной борьбы
Реклама в конкурентной среде давно не сводится к «рассказать о товаре». Когда продукты быстро копируются, цены легко сравниваются, а внимание аудитории ограничено, реклама начинает работать как способ перераспределить не только спрос, но и правила игры в категории. Ниже — короткий разбор того, за счёт чего реклама становится конкурентным инструментом и где заканчивается её сила. Как реклама... подробнее
161
Варвара Хрулева
2025-12-07 12:24:24
Цифровые коммуникации в модели B2B
Цифровые коммуникации в B2B: от разрозненных каналов к единой системе Цифровизация кардинально изменила то, как компании общаются друг с другом. Если раньше B2B‑продажи строились вокруг личных встреч, выставок и звонков, то сегодня ключевые точки контакта уходят в онлайн: e‑mail, профессиональные соцсети, мессенджеры, веб‑платформы и маркетплейсы. По оценкам McKinsey, более 70 % B2B‑клиентов... подробнее
172