Pizzarte: римская пицца высокой кухни как искусство

В Ohmybrand обратилась команда «Яммпицца». Клиент выводил на рынок новую марку замороженной римской пиццы премиум сегмента. Требовалось сформировать позиционирование, разработать бренд-платформу, название, логотип и дизайн упаковки.

На основе анализа мы определили ключевой сегмент аудитории – гедонисты, жители мегаполисов, стремящиеся к балансу между работой и досугом. Для них важно минимизировать усилия на готовку, но при этом они не готовы жертвовать качеством еды. В растущем сегменте замороженной пиццы как раз не хватало продукта, сочетающего гастрономическое удовольствие с простотой приготовления.

Позиционирование определили так: Pizzarte – замороженная, вкусная, удивляюще-гурманская, идеально-правильная пицца для ценителей, приготовленная по стандартам высокой кухни (haute cuisine). Название, образованное от слияния двух слов – Pizza и Arte (по-итальянски, искусство), закрепило главную ассоциацию: еда как искусство.

Дизайн-концепцию мы построили вокруг идеи «билета во вкусную жизнь». Упаковка стилизована под винтажный билет, отсылающий к эпохе художников и поэтов. Для линеек выбраны два цвета: базовый – сливочный, гурме – глубокий синий, различие по вкусам внутри линеек реализовано через стикеры. Все иконки мы разработали и отрисовали вручную. На оборотной стороне разместили инструкцию по приготовлению и цитату Данте Алигьери из «Божественной комедии»: «Когда желанье справедливо, то надо следовать ему», что еще раз подчеркивает связь еды и искусства. 

При разработке упаковки учитывались технические ограничения категории: отсутствие прозрачного окна и неаппетитный вид замороженного продукта. Вместо фотографии пиццы мы разместили на коробке гравюру. Это позволило передать гастрономическую тематику через ассоциацию с искусством, избегая удешевления образа.

Бренд выведен на рынок, представлен на маркетплейсах и в офлайн-сетях. Продукция пользуется спросом, ведется работа по расширению линейки. Команда получила знак «Сделано в России» и планирует выход на международные рынки, включая ОАЭ и Азию. Бренд-платформа сформировала систему для возможности масштабирования без потери смыслов. 

Команда:

Творческий директор — Надежда Паршина

Креативный директор — Александра Першина

Стратег — Вадим Богдан

Неймер — Роман Урбан

Старший дизайнер — Анастасия Панарина

Проектный менеджер — Наталья Кирютенко

Релиз:

Креативный директор — Александра Першина

Старший дизайнер — Мария Егорова

Фотограф — Елизавета Елизарова