Андрей Иоч
2026-06-22 14:39:39
Медицинская реклама в 2026 году: почему клиники платят за трафик, который никогда не станет пациентом
Рынок изменился — модель работы нет В условиях роста CPA на 26% по рынку (данные Яндекс Директ, Q1 2026) медицинская вертикаль показала ещё более резкий скачок: +38% по нашей выборке из 47 клиник за период октябрь 2025 — май 2026. Причина не в конкуренции за ставки — она здесь была всегда. Причина в том, что структура воронки не изменилась с 2022 года, хотя поведение пользователя изменилось... подробнее
275
Андрей Иоч
2026-06-18 17:04:23
226 000 отзывов о клиниках: главная причина негатива — не врач. И что с этим делать по закону
Путь пациента к негативному отзыву Негативный отзыв пришёл в 22:47. Ваш первый импульс — объяснить, что врач действовал по протоколу. Именно этого делать не нужно. Анализ 226 000 верифицированных отзывов о медицинских учреждениях показывает: большинство жалоб вообще не связаны с качеством лечения. А неправильный ответ создаёт юридический риск там, где его не было. Ключевая статистика исследования:... подробнее
132
Андрей Иоч
2026-06-17 22:58:03
Мы проверили профили 200 врачей по единому чек-листу. Главная причина слабой записи — не реклама и не сайт
В условиях роста CPA на 26% по рынку медицинские клиники продолжают увеличивать бюджеты на контекст и таргет. Между тем данные, которые мы собрали в Q4 2025 года, анализируя агрегаторы и медицинские CRM, указывают на другое место потерь: пациент отказывается от записи ещё до того, как видит рекламу во второй раз. Он просто проверяет врача — и не находит ничего, что снижало бы его тревогу. Воронка... подробнее
292
Андрей Иоч
2026-06-16 20:45:00
Медицинский маркетинг 2026: бюджеты растут, запись — нет. Разбор причин
CPL в медицинском Директе значительно вырос рублей за два года. При этом в большинстве клиник, с которыми мы работали, от 30 до 60% входящих обращений теряется до записи — на этапе первого звонка. Проблема не в каналах привлечения. Проблема в воронке, которую никто не аудирует системно. Когда к нам приходит клиника с запросом «нет пациентов — увеличьте рекламный бюджет», первый вопрос звучит... подробнее
277
Андрей Иоч
2026-05-11 16:03:20
ИИ-генерация вместо фотостудии: как косметологическая клиника сократила стоимость визуального контента на 80% и втрое увеличила его объём
Когда контент-воронка для медклиники упирается в логистику реальной фотосессии, рекламные кампании срываются, а CPL растёт. Разбираем кейс внедрения ИИ-генерации изображений в контент-стратегию косметологической клиники: как это повлияло на производство креативов, A/B-тестирование и в конечном счёте — на стоимость привлечения пациента. Контекст и задача Производство визуального контента —... подробнее
198
Андрей Иоч
2025-11-28 14:36:46
Продвижение клиники косметологии: система против хаоса
Эффективное продвижение клиники косметологии — это не поиск «волшебной таблетки» или модных SMM-трендов. Это выстраивание системы, основанной на математике, где каждая гипотеза проверяется тестом, а решение принимается на основе цифр: стоимости лида, конверсии и окупаемости. Всё, что не укладывается в эту модель — пустая трата бюджета и времени владельца бизнеса. Рынок переполнен предложениями,... подробнее
551