От сказок к бизнесу: почему русский культурный код и фольклор в тренде
Заметила настоящую культурную революцию: фольклор, русский культурный код, народные мотивы и традиции стремительно возвращаются в современную моду, музыку, кино и маркетинг. Почему именно сейчас национальные образы и символы обретают такую популярность? Я уверена, что причины этого тренда гораздо глубже и значимее, чем просто тренд.
Всё больше людей ищут опору в своих корнях и национальной идентичности. В условиях экономической и социальной неопределённости хочется вернуться к чему-то стабильному и знакомому. Русский фольклор — это набор старинных сказок, узоров и ремёсел, то есть живая часть нашей истории и культуры, которая даёт ощущение принадлежности и силы. Например, популярность платков с традиционными русскими орнаментами, музыкальные группы, смешивающие народные мелодии с современными электронными битами, — это попытка соединить традиции и современность, сохранить свою культурную идентичность.
Например группа «Отава-Ё». Фолк-группа из Санкт-Петербурга, которая играет на гуслях, скрипке и гитаре, смешивая разные народные мотивы. Исполняют как авторские песни, так и русские народные в самобытной обработке.
Более яркий и современный пример — всем известная Татьяна Куртукова. Исполняет авторские песни в народном стиле, всемирную популярность ей принесла песня «Матушка Земля».
Использование русского культурного кода — это ещё и способ заявить о своей уникальности в мире, где многие бренды и проекты становятся похожими друг на друга (тут актуальна статья «Тренд на минимализм – ВСЁ»). Компании всё чаще обращаются к национальным символам и фольклорным мотивам, чтобы вызвать доверие и эмоциональный отклик у аудитории. Когда бренд рассказывает историю, основанную на культурных традициях, а не просто использует красивые картинки, это помогает выделиться на фоне конкурентов и построить прочные отношения с клиентами.
Например, бренд The Act выпустил линейку «БАБА».Паттерн на упаковке продукта, созданный при участии исследователя орнаментов Любы Тепцовой, вдохновлён русской этнической вышивкой. В нём угадывается женский силуэт, окружённый растительными элементами — символ связи с природой, семейного тепла и женской мудрости, передаваемых из поколения в поколение.
Фольклор также стал неисчерпаемым источником вдохновения для творческих индустрий. В кино и музыке появляются проекты, которые переосмысливают народные сказки и легенды, делая их актуальными и понятными для современного зрителя и слушателя. Дизайнеры создают коллекции одежды с элементами русского узорного искусства, что вызывает особый интерес и ностальгию, одновременно удивляя свежестью идей и оригинальностью.
Например, Beautiful Criminals — бренд, основанный уральским дизайнером с опытом работы в Милане. Он объединяет славянский гранж, культурные коды и современные тренды в уникальных коллекциях с глубоким смыслом и душой. Одежда бренда отражает многогранность и красоту женщин, сочетая в себе мистику, сказания и стильную простоту.
Важным трендом является также стремление к аутентичности и искренности. Современный потребитель устал от шаблонных рекламных слоганов и ищет настоящие эмоции и истории. Русский фольклор — это кладезь народной мудрости и жизненного опыта, которые звучат естественно и вызывают доверие. Это живой язык, понятный и близкий.
С точки зрения бизнеса, использование русского культурного кода — это мощный маркетинговый инструмент (вспомним бренд «Простоквашино»). Компании, которые умеют говорить на языке своей аудитории, создают уникальные продукты и завоевывают лояльность клиентов. Особенно это заметно в сферах туризма, моды, косметики и ремёсел, где национальное наследие становится конкурентным преимуществом не только на российском рынке, но и за рубежом (тут вспоминаем популярность матрёшек в Китае).
23 октября 2025 страховой брокер Mains представил документальный фильм «Русская модель управления».
Фильм исследует уникальный культурный код российского бизнеса, раскрывая особенности менталитета, отношения к рискам и управления в России на фоне американских и японских моделей. В диалогах с предпринимателями и экспертами проект показывает, как адаптивность и нестандартные подходы помогают решать сложные задачи, а также ставит цель изменить отношение к рискам — от «авось пронесёт» до осознанного управления для достижения успеха. Фильм уже доступен к просмотру.
Подводя итог, можно сказать, что популярность фольклора и русского культурного кода — это закономерный ответ общества на актуальные обстоятельства. Это желание сохранить свои корни, найти себя и выразить свою уникальность в современном мире. Этот тренд будет только усиливаться и открывать новые горизонты для творчества и бизнеса.
Как будете использовать силу русского культурного кода в вашей стратегии?
Автор:
Жирнова Анастасия
PR-менеджер https://t.me/prfore1
Подписывайтесь на мой Telegram-канал от лица специалиста по связям с общественностью :)