«Как ИИ меняет видеопродакшн: опыт рекламного видеопродакшна Grandma»
«Любая работа с нейросетями невозможна без участия человека — и это вряд ли изменится, как бы ни развивались технологии.»
Сегодня ИИ активно внедряется в видеопродакшн. Агентства применяют нейросети не для того, чтобы заменить людей, а чтобы ускорить процессы и сократить издержки. Полностью создавать ролики с нуля при помощи ИИ пока редкость, но уже очевидно, что это направление — ближайшее будущее индустрии.
Готов ли рынок к массовому переходу на ИИ? И стоит ли режиссёрам волноваться за свою профессию? Делимся наблюдениями и опытом GRANDMA PRODUCTION.
Как ИИ изменил продакшн к 2025 году
Когда искусственный интеллект только появился в креативной индустрии, его использовали в основном для генерации визуалов в тритменты и мудборды. Сегодня нейросети стали полноценной частью продакшна. С их помощью создаются раскадровки, визуальные концепции, референсы и даже финальные версии роликов.
«Яндекс», «Т-Банк», «Аэрофлот» и другие крупные бренды уже активно публикуют рекламные AI-видео — и выглядят они действительно стильно. Иногда даже сложно распознать в них работу нейросетей.
Мы, к примеру, делали ролик для одной известной компании по продаже бытовой техники и электроники (да, той самой, о которой вы подумали). Из-за NDA назвать имя не можем. Зато можем сказать, что весь ролик был создан полностью с помощью AI. В производстве участвовали 11 нейросетей, режиссёр, креативщик, художник и несколько AI-креаторов. Собственно, так мы и открыли для себя направление AI-продакшна.
Что даёт ИИ продакшну
Скорость развития технологий. Ещё недавно нейросети выдавали людей с шестью пальцами и несуществующими улыбками. Сегодня визуальные ошибки почти исчезли. Технологии развиваются с колоссальной скоростью, и качество генерации растёт буквально каждый месяц.
Глубокий анализ. ИИ умеет обрабатывать огромные массивы данных и помогать креаторам понимать аудиторию и рынок. Это особенно важно, когда агентство работает с брендами из разных сфер — от фармы до промышленности. Нейросеть быстро даёт контекст, на который у человека ушли бы недели.
Сокращение затрат. По нашему опыту, ИИ позволяет создавать полноценные ролики с бюджетом в 7–10 раз меньше, чем классическая 3D-графика, и в 5 раз быстрее по срокам. При этом качество визуала и общий уровень исполнения уже близки к профессиональному продакшну.
Где без человека пока невозможно
Работа с ИИ — это не просто нажать кнопку «сгенерировать». Чтобы получить действительно сильный результат, нейросеть нужно «научить»: дать контекст, референсы, объяснить задачу. Это похоже на работу с талантливым стажёром, который быстро учится, но требует постоянного направления.
Кроме того, ИИ пока не справляется с созданием глубоко эмоциональных сценариев и юмора. Он не чувствует интонацию бренда и не понимает нюансов культурного контекста. Здесь креатор остаётся ключевой фигурой.
Что дальше
За два года активного внедрения ИИ стало очевидно: он не угрожает продакшну, а расширяет его возможности. Уже сегодня ИИ-ролики становятся полноценной альтернативой графике и комбинированным съёмкам, особенно когда речь идёт о фантастических сюжетах или визуально сложных идеях.
Но любая работа с нейросетью требует участия человека. ИИ выполняет лишь часть задачи, а финальный результат всё равно проходит через команду режиссёров, дизайнеров и креаторов.
Поэтому говорить о полном замещении специалистов пока рано. Гораздо важнее научиться использовать технологию так, чтобы она усиливала креатив, а не подменяла его. Именно в этом — секрет успеха современного видеопродакшна.
GRANDMA PRODUCTION убеждены: будущее не в противостоянии человека и машины, а в их сотрудничестве. Нейросети становятся мощным инструментом, но смысл, идея и чувство меры по-прежнему остаются за человеком.