Социальные сети в 2026 году: брендформанс, AI и коммерция внутри соцсетей
Социальные сети продолжают развиваться быстрее, чем любой другой цифровой канал. И если в конце 2024–2025 годов мы наблюдали усиление видеоконтента, развитие коммерческих инструментов и рост влияния AI, то 2026 год обещает закрепить эти тенденции и сформировать совершенно новую логику работы брендов в соцсетях.
Главный запрос бизнесов остаётся прежним: как привлекать клиентов системно и предсказуемо? Именно поэтому на первый план выходит брендформанс — подход, который объединяет имиджевую работу и перформанс-маркетинг в единую стратегию. Вместе с усилением AI и коммерции внутри соцсетей это станет ключевой моделью работы в 2026 году.
Разбираем, что изменится, на что обратить внимание и какие инструменты стоит внедрять уже сейчас, чтобы зайти в новый год сильнее конкурентов.
Брендформанс станет основной моделью эффективности
Уже сегодня брендформанс показывает отличные результаты — компании совмещают продвижение бренда с прямой генерацией лидов. В 2026 году эта модель окончательно станет стандартом для SMM.
Почему?
● аудитория устала от прямой рекламы и реагирует только на смысловой, качественный контент;
● конкуренция растёт, а стоимость рекламы — тоже, поэтому нужны долгосрочные решения;
● воронки покупок становятся длиннее, прогрев без бренда — практически невозможен;
● платформы всё сильнее продвигают контент, который удерживает внимание, а не продаёт в лоб.
Брендформанс объединяет два мира:
Контент узнаваемости — формирует имидж, узнаваемость, доверие, закрепляет брендовые смыслы.
Контент действия — стимулирует подписки, заявки и покупки.
Вместе они создают последовательную воронку, которая экономит рекламный бюджет и даёт стабильный рост аудитории.
AI станет обязательным инструментом, а не модной опцией
То, что сейчас воспринимается как удобный помощник, в 2026 году станет конкурентным преимуществом, без которого будет трудно удерживать эффективность.
Какие функции ИИ будут ключевыми:
● быстрогенерация идей и черновиков контента;
● адаптация материалов под разные сегменты аудитории;
● быстрая аналитика и рекомендации на основе данных;
● создание визуалов и видеозаготовок;
● персонализация контента в зависимости от поведения пользователей.
Но важно помнить: AI не заменит маркетолога, а станет его «ускорителем». Самые сильные результаты дают проекты, где AI работает в рамках стратегии, а не вместо неё.
Коммерция внутри соцсетей усилится
Тренд на социальную коммерцию только набирает обороты. В 2026 году соцсети станут ещё более похожи на полноценные маркетплейсы.
Мы ожидаем усиление:
● магазинов внутри VK,
● каталогов и рекомендательной ленты в российском приложении Max,
● мини-приложений и сервисов в Telegram,
● инструментов для оформления заказов прямо внутри соцсети.
Главное изменение — уменьшение количества шагов до покупки. Пользователь не будет уходить на сайт, ждать загрузку страниц или искать нужный товар: оформление станет быстрее и проще.
Для бизнеса это означает:
● рост конверсии,
● снижение отказов,
● меньшую зависимость от сайта,
● возможность закрывать продажи прямо в соцсети.
Будущее контента: смысл, сервис, персонализация
В 2025–2026 годах возрастёт запрос на содержательный и полезный контент, который помогает пользователю, а не просто развлекает или набирает охваты.
Ожидаются три важные линии развития:
1) Смысловой контент
Истории, закулисье, экспертность, решение проблем аудитории. Бренды станут глубже объяснять ценность своих продуктов, а не просто показывать их.
2) UGC и влияние микроавторов
Поддержка покупателей и блогеров до 30–50 тыс. подписчиков будет ценнее, чем интеграции с миллионниками.
3) Микросообщества
Небольшие группы и закрытые каналы станут новым способом удержания аудитории. Бизнесу придётся выстраивать тёплые комьюнити, где люди получают пользу, поддержку и рекомендации.
Реклама станет дороже, но умнее
Уже сейчас рост стоимости таргетинга в соцсетях заметен. В 2026 году тренд продолжится, но инструменты станут точнее.
Что будет работать лучше всего:
● сегментация по реальному поведению пользователей;
● старт через прогревающие видео, а не сразу с офером;
● мультиформатные кампании с ретаргетингом;
● короткие вертикальные видео;
● каталоги и товарные рекомендации.
Реклама перестанет быть отдельным инструментом — она станет частью экосистемы контента.
Что обязательно включить в стратегию SMM к 2026 году
Чтобы быть конкурентоспособным, бизнесу важно уже сейчас добавить в стратегию:
● анализ аудитории и трендов;
● систему брендовых смыслов;
● видеостратегию;
● UGC и работу с микроинфлюенсерами;
● интеграцию новых инструментов Max;
● собственные микросообщества (чаты, каналы, закрытые группы);
● социальную коммерцию;
● продвинутую аналитику и тестирование гипотез;
● AI на всех этапах — от контента до аналитики.
Те, кто начнёт внедрять это в 2025 году, войдут в 2026 год с заметным преимуществом.
Заключение
2026 год станет годом, когда SMM окончательно перестанет быть просто «работой с соцсетями». Он станет системой: более технологичной, предсказуемой, основанной на данных и смыслах.
Те бренды, которые смогут объединить брендформанс-подход, работу с сообществами, AI и коммерцию внутри соцсетей, получат рывок в эффективности. Остальные столкнутся с растущими затратами и снижением отдачи.
Время подготовиться — сейчас.
Хотите продвигать бизнес в соцсетях эффективно и с учётом тенденций 2026 года? Обращайтесь в Digital-агентство «Диал» — мы разработаем для вас SMM-стратегию и возьмём продвижение на себя, опираясь на реальные тренды рынка и работающие инструменты.