GEO вместо SEO: как продвигать сайты в 2025 году

Если вы работаете в digital-сфере или просто следите за новостями в маркетинге, то наверняка уже слышали про Google AI Overviews и “Поиск с Алисой” от Яндекса. А если ещё нет — самое время разобраться, что происходит. Потому что появление этих сервисов в 2025 года — без преувеличения, стало поворотной точкой в SEO. 

Ведь ссылок, к которым мы привыкли в большинстве случаев просто нет. Вместо них — ответ от ИИ, составленный на основе чужого контента. Весь смысл вашего сайта может быть сжат до пары предложений. А сама ссылка? Это уже не заметный заголовок, а еле видимый серый значок где-то в конце блока.

И всё это — вместе с рекламой, которая теперь встроена прямо в ИИ-ответ. Да-да, реклама там уже есть. Так что теперь ваш сайт может попасть в топ поисковой выдачи, но остаться совершенно невидимым для пользователя. Вот такое вот будущее. Или, если точнее — настоящее.

Контент, структура сайтов, поведение пользователей — всё меняется. Но значит ли это, что классическое SEO умерло? Или, наоборот, появился шанс обойти конкурентов, пока они в панике?

Меня зовут Алексей Севостьянов, я генеральный директор компании «Скобеев и Партнеры», и в этой статье я разберу, что на самом деле происходит в SEO в 2025 году: покажу цифры, реальные примеры и дам понятные выводы — с фактами и практическими решениями.

Что такое режим искусственного интеллекта в поисковиках

Для начала давайте разберёмся, что вообще такое этот самый режим искусственного интеллекта от Google и Яндекс.

По сути, это новая версия поисковых систем, которая работает как умный ассистент. Вы вводите запрос — и вместо списка ссылок получаете уже готовый, сгенерированный ИИ-ответ. Прямо как в ChatGPT. Только всё это встроено прямо в поисковую выдачу.

Например, вы спрашиваете: «Как выбрать одежду для езды на лыжах?» — и вместо того чтобы искать статьи, переходить по сайтам, вы сразу видите сравнительную таблицу: бренды, характеристики, советы — всё на одной странице.

Или запрос вроде: «Как продвигаться в Telegram в 2025 году» — и перед вами уже готовая стратегия: охваты, форматы, что писать в постах.

И главное — не нужно прыгать по ссылкам. Всё, что раньше люди искали по сайтам, теперь подаётся в одном ответе. Это уже не «поисковики», а полноценные ИИ-помощники. Причём настолько удобные, что пользователь даже не задумывается — зайти на сайт или нет. Он просто читает ответ и закрывает вкладку.

И вот тут начинается главный вызов для всех владельцев сайтов и SEO-специалистов. Потому что если раньше конкуренцией была другая компания, другой сайт — то теперь вы конкурируете с самой поисковой системой.

Как эти инновации от Google и Яндекс повлияют на SEO

Теперь давайте разберёмся, как все эти изменения в поисковых системах скажутся на SEO. И начнём с самого очевидного: органический CTR продолжит падать.

Раньше, если вы попадали в топ хотя бы на третью позицию, можно было рассчитывать на 5–10% переходов. Сейчас — не факт. Пользователь просто получает ответ от ИИ и… всё. Он уже не кликает по ссылке. Ваша страница может быть вообще не показана. Даже первое место теперь не гарантирует трафик.

По сути, Google и Яндекс становятся агрегаторами, которые удерживают пользователя внутри своей экосистемы. Они не раздают трафик — они его аккумулируют.

Особенно сильно это бьёт по информационным и справочным сайтам: рецептам, инструкциям, сравнениям, ответам на частые вопросы. Всё это ИИ отлично сжимает, резюмирует и показывает прямо в выдаче. И пользователь уже не видит смысла переходить дальше.

Но не пугайтесь, всё, что мы с вами знали о SEO — по-прежнему важно, просто сейчас в игру входит еще один новый элемент. В англоязычной среде его называют GEO — Generative Engine Optimization. По-русски это можно назвать оптимизация под генеративную выдачу.

Что это значит на практике? Если раньше мы затачивали контент под ключевые слова, то теперь появляется еще одна задача — попасть в ответ искусственного интеллекта. Поэтому теперь важно не просто “написать текст под SEO”, а написать так, чтобы ИИ захотел взять ваш фрагмент и вставить в свой ответ. Что для этого нужно?

Во-первых — структурированность. Таблицы, списки, чёткие формулировки, текст без “воды”.

Во-вторых — простота. Искусственный интеллект любит, когда написано понятно, когда можно быстро выдернуть нужный фрагмент и превратить его в готовую инструкцию.

В-третьих — вы должны давать конкретику: цифры, факты, личный опыт. Чем более полезную и ценную информацию вы предоставляете — тем выше шансы, что ИИ вас процитирует.

Здесь появляется важный момент — приоритет получают те, кому можно доверять. Если у вас сильный бренд, если вас упоминают на форумах, в соцсетях, в отзывах — вы уже на шаг впереди. Потому что ИИ тоже это видит.

Поэтому в 2025-м продвигаться в поиске — это не только про оптимизацию. Это про экспертность, репутацию и узнаваемость. Если вы не просто сайт, а источник с именем — поисковики вас продвинут. Если же вы безликая страница — шансы невелики, даже если вы технически всё сделали “по учебнику”.

Так что GEO — это не страшилка, а сигнал: пора писать и делать для людей, но с учётом того, как именно работает ИИ. И если адаптируетесь быстро — вы будете первыми, кто получит от этого трафик.

Контрольный список для адаптации SEO в 2025 году

Теперь самое важное — что делать прямо сейчас, чтобы не потерять позиции, трафик и бизнес в новой поисковой реальности.

Первое — ударяем по E-E-A-T. Это опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Без этого вы просто не попадёте в ответы ИИ. Добавьте на сайт имя автора, фото, должность, опыт. Если вы эксперт — покажите это. Добавьте ссылки на источники. И, пожалуйста, уберите из контента воду типа "С давних времён человечество интересовалось..." — ИИ это срезает безжалостно.

Дальше — апгрейд контента. Пересмотрите старые статьи. Добавьте структуру, сделайте списки, таблицы, выделите главное. Упростите язык: замените заумные обороты на понятные формулировки. Добавьте живые примеры, личные кейсы. 

Третье — бренд. Если раньше можно было прятаться за SEO-трюками, то теперь без сильного бренда вы просто не пройдёте проверку на доверие. Люди, искусственный интеллект, алгоритмы поисковиков — все верят знакомым и авторитетным именам. Поэтому даже если у вас локальный бизнес — будьте личностью, говорите от первого лица, выходите в соцсети, будьте заметны. Делайте контент, который хочется цитировать.

Прогнозы трафика в режиме искусственного Интеллекта

Теперь давайте посмотрим вперёд — что нас ждёт в ближайшем будущем и как будет меняться трафик в режиме искусственного интеллекта.

Вот что прогнозируют аналитики агентства WGG, и, честно, мы с этим полностью согласны.

Во-первых, Google (а значит и Яндекс) не откажется от обычного поиска — но ИИ-режим рано или поздно станет основным. 

Второе — SEO как профессия не исчезнет, но изменится. Акцент будет не на технических деталях и ключевых словах, а на контенте, структуре, ценности и доверии. По сути, нас ждёт переход от поисковой к генеративной оптимизации.

Третье — появится всё больше новых инструментов. Уже сейчас идут бета-тесты решений, которые помогают адаптировать сайты под генеративные ответы. Кто первым начнёт этим пользоваться — тот и заберёт первые места.

Контент тоже перестанет быть просто «текстом для бота». Он станет либо настоящим — живым, цепляющим, экспертным, либо — бездушной ИИ-поделкой, которую алгоритмы быстро научатся отсеивать. Так что вопрос не в том, кто пишет — человек или машина. Вопрос в том, для кого и с какой целью вы создаёте контент.

И, знаете, тут есть один неожиданный поворот: у малого бизнеса снова появился шанс. Раньше вам нужно было бороться с гигантами с миллионами на продвижение. Сейчас — шансы уравниваются. Потому что алгоритмы ИИ учитывают локальность, персонализацию, точность, глубину и опыт — а это как раз то, где малый бизнес может выигрывать.

Поэтому да, SEO меняется. Но всё, что происходит сейчас с поиском, — это не кризис, а редкая возможность. Поэтому если вы продвигаете проекты через SEO — сейчас самое время пересобрать стратегию по GEO-продвижению. Ведь пока всё меняется, у вас есть фора. И как использовать эту фору — решать вам.