Пошаговый план как выстроить стратегию линкбилдинга в 2025 году

Если вы не новичок в SEO, то наверняка помните, что ещё каких-то десять лет назад алгоритмы поисковиков работали так, что чем больше ссылок вело на ваш ресурс, тем выше он поднимался в поисковой выдаче. Поэтому для результативного продвижения сайта было достаточно просто массово закупить ссылки. Однако в 2025 году такой подход не просто не работает — он способен обрушить весь проект. 

Меня зовут Алексей Севостьянов, я генеральный директор компании «Скобеев и Партнеры», и в этой статье я хочу поделиться с вами своим опытом и рассказать простыми словами:

1. что такое линкбилдинг в 2025 году и как он работает на практике;
2. какие виды ссылок реально помогают выйти в топ;
3. как составлять анкор-листы и зачем нужна их вариативность;
4. ключевые правила эффективного ссылочного продвижения;
5. этапы разработки стратегии и ошибки, которых стоит избегать;
6. требования к донорам и анкорам, чтобы ссылки приносили рост, а не санкции.

Так что, если ваша цель — не сливать бюджет, а построить надёжную стратегию внешней оптимизации сайта, эта статья поможет разобраться в том, что действительно работает сегодня.

Что такое линкбилдинг в 2025 году?

Итак, как уже было написано выше, 10–15 лет назад ссылочный вес сайта был важным фактором для ранжирования. Увеличение числа внешних ссылок помогало поднять продвигаемый ресурс в топ поисковой выдачи по ключевым запросам.

Однако, так как можно было быстро закупить ссылки иногда сомнительного качества, вебмастера начали этим злоупотреблять. В итоге в топ поиска стали попадать ресурсы с дублированным и не соответствующим запросам контентом. Чтобы бороться с некачественными сайтами, поисковики разработали алгоритмы, которые помимо ссылочного веса учитывают и другие факторы:

1. какой ресурс поставил ссылку,
2. насколько он тематически близок к вам,
3. что написано в анкоре,
4. и даже текст, который находится вокруг ссылки.

Поэтому, если сегодня вы резко нарастите ссылочную массу или используете доноров «не по теме» — сайт может запросто вылететь из индекса. Так что линкбилдинг сегодня — это не про массовую закупку ссылок. Это про выбор площадок с живым трафиком и тематикой, близкой к бизнесу.

Какие ссылки используются для продвижения сайта

Теперь разберёмся, какие ссылки реально работают в продвижении.

Самые ценные — это естественные ссылки. Это когда кто-то ссылается на ваш сайт не потому, что вы ему заплатили, а потому что вы дали полезный контент. Это могут быть блоги, соцсети, обзоры, упоминания в статьях — такие ссылки считаются самыми качественными. Они выглядят органично, и поисковики это прекрасно считывают. Чтобы получать такие ссылки, нужно создавать контент, который хочется сохранять, делиться им, либо запускать активности — конкурсы, розыгрыши, публикации с упоминаниями бренда.

Дальше идут бесплатные ссылки. Это то, что можно сделать руками: разместить информацию о сайте на форумах, в тематических каталогах, экспертных блогах, соцсетях. Да, они дают меньше веса, но при правильном подходе — работают, особенно для молодого сайта или в узкой нише.

Есть ещё платные временные ссылки. Это когда ссылку ставят на определённое время — месяц, три, полгода — и потом снимают. Такие ссылки раньше были в ходу, но сегодня от них мало толку. Поисковики понимают, что это арендованный трафик, и доверия к таким ссылкам минимум. Они могут быть полезны только как временная поддержка, но не как стратегия.

И наконец, вечные ссылки — когда вы покупаете размещение один раз, и ссылка остаётся навсегда. Обычно они размещаются в статьях, обзорах либо покупаются напрямую у сайтов-доноров. Это может стоить дороже, но если вы выбрали правильную площадку — эффект будет долгосрочным. Главное — смотреть на качество донора, тематику, трафик и общее доверие к ресурсу.

Что такое анкоры и как их использовать

Следующий важный момент — это анкоры и то, как их правильно использовать. 

Анкоры — это один из ключевых элементов ссылочного продвижения. Этим термином обозначают слово или фразу, которая вставляется в текст и становится кликабельной ссылкой. Именно этот текст указывает поисковику, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Поэтому работа с анкорами — это не формальность, а основа любой эффективной ссылочной стратегии.

В идеале анкор должен содержать высокочастотный ключевой запрос — особенно если это коммерческое продвижение. Но при этом крайне важно не повторять одну и ту же анкорную фразу слишком много раз. Если вам нужно поставить несколько ссылок на одну страницу, всегда составляется анкор-лист — это заранее подготовленный набор разнообразных формулировок, которые можно использовать для этой цели.

В анкор-лист входят разные типы вхождений.

Есть прямое вхождение ключа — это когда фраза используется без изменений, например: «заказать чистку мебели».

Есть морфологическое — когда фраза немного меняется, но смысл остаётся тем же, например: «закажите чистку мебели».

Есть разбавленные анкоры, где к ключу добавляются дополнительные слова: «заказать недорогую чистку мебели».

Используются и LSI-варианты — то есть синонимы и смежные выражения вроде «средства для мебели» или «очистка дивана».

Также в анкор можно вставлять название компании — это тоже допустимо.

И, конечно, применяются нейтральные формулировки вроде «подробнее», «по ссылке», «каталог» и так далее — они помогают разбавить ссылочный профиль.

Помимо этого, в продвижении активно используются и безанкорные ссылки. Это могут быть просто URL-адреса, картинки с прикреплённой ссылкой или технические обозначения вроде «тут», «здесь», «модель-123». Такие ссылки не дают прямого сигнала по ключевому слову, но добавляют естественности в общий профиль.

Главное: анкор-лист должен быть разнообразным и составляться под каждую страницу отдельно. Если вы закупаете 10 ссылок — у вас должно быть 10 разных анкорных формулировок. Это базовое правило безопасного и эффективного линкбилдинга.

Правила эффективного ссылочного продвижения

Но чтобы ссылочное продвижение действительно работало, одной только закупки ссылок мало. Здесь важна стратегия, задачей которой будет не просто «подбросить вес» сайту, а привести целевого пользователя. Не любого, а именно того, кто заинтересован в вашем продукте или услуге.

Поэтому ссылки должны вести не просто «куда-то», а из понятной точки «А» в точку «Б», где человеку действительно есть что получить. Если пользователь читает статью про реставрацию антикварной мебели и кликает по ссылке, а попадает на сайт современного мебельного салона — он тут же закрывает страницу. В итоге негатив получает и донор, и ваш сайт.

Именно поэтому качество донора — ключевой момент. Ссылку нужно размещать на ресурсе, который либо работает в той же тематике, либо логично пересекается с вашей. Например, если вы продвигаете интернет-магазин кофе — отлично подойдут сайты о кофемашинах, барах, оборудовании для кафе. Если у вас магазин детских товаров — ищите форумы мам, сайты про родительство, детское развитие.

Также очень важен контент вокруг ссылки. Он должен быть не только уникальным, но и качественным: без воды, с понятной структурой, с нужной плотностью ключевых слов. Это должна быть экспертная статья, которая действительно отвечает на вопрос пользователя. Не просто текст ради текста, а материал, который полезен сам по себе.

Ну и третий момент — куда ведёт ссылка. Она должна вести туда, куда логично попасть из контекста статьи: на карточку товара, страницу услуги, категорию, раздел, но не просто на главную без объяснений. Это называется релевантность посадочной страницы, и она напрямую влияет на поведенческие факторы.

По сути, всё ссылочное продвижение сегодня строится на одном принципе: делай так, как если бы ты ставил ссылку бесплатно и всерьёз хотел, чтобы по ней перешли. Если подходить к процессу линкбилдинга именно так, то результат не заставит себя ждать.

Разработка стратегии линкбилдинга

Перед тем как запускать ссылочную стратегию, нужно задать себе один простой вопрос: готов ли сайт к продвижению вообще? Потому что, если на нём технические ошибки, сломанная структура, пустые категории, нераскрытые тексты и путаница в навигации — никакие ссылки не спасут. Они просто не будут работать.

Линкбилдинг даёт результат только в связке с нормальной базой: когда у вас настроена техническая часть, понятна структура, закрыт интент на страницах и есть что продвигать. Так что первое, с чего начинается стратегия, — это аудит сайта и устранение всего критичного.

Дальше — сам процесс. Ссылочная стратегия обычно строится в несколько этапов. 

Сначала мы определяем страницы, которые будут продвигаться, и составляем тактику — где, сколько и какие ссылки нужны. Затем подбираем сайты-доноры, ориентируясь на тематику, авторитет и естественность размещения. И обязательно — анализируем ссылочный профиль конкурентов: на каких сайтах они размещаются, какие анкоры используют, какие типы ссылок у них доминируют.

Эти три шага — основа. И если вы хотите, чтобы линкбилдинг действительно давал рост, нужно делать это не по шаблону, а с пониманием, зачем каждая ссылка размещается и как она вписывается в общую стратегию.

Стратегии, которые лучше не использовать

Отдельно стоит сказать пару слов о тактиках, которые лучше не использовать. Да, они всё ещё встречаются, и да — кому-то может показаться, что это «быстрый» способ получить результат. Но на практике — это путь к фильтрам, санкциям и потере трафика.

Во-первых, редиректные ссылки. Это когда ссылка маскируется, и пользователь попадает не туда, куда ожидал. Поисковики это давно отслеживают и воспринимают как манипуляцию. Никакой пользы от этого нет, а риск попасть под санкции — высокий.

Во-вторых — спам в комментариях. Форумы, блоги, сайты с открытыми обсуждениями. Вы оставляете якобы «полезное» сообщение со ссылкой, но по факту это воспринимается как чистый спам. И для сайта-донора, и для вашего проекта это работает в минус.

Ну и классика — массовая закупка арендных ссылок. Когда вы за пару дней ставите сотни ссылок с сайтов низкого качества. Раньше это могло сработать. Сейчас — работает только против вас. Алгоритмы видят, что рост ссылочной массы неестественный, и быстро снижают доверие к вашему сайту.

Итог

Подведем итог: линкбилдинг в 2025 году — это не про количество, а про качество и стратегию. Массовая закупка ссылок уже давно не работает и чаще всего приводит к санкциям поисковых систем. Чтобы внешняя оптимизация давала результат, нужны:

1. качественные доноры с живым трафиком и близкой тематикой;
2. разнообразный анкор-лист, составленный под каждую страницу;
3. естественное наращивание ссылочной массы без резких скачков;
4. экспертный контент вокруг ссылок и релевантные посадочные страницы.

Главное правило простое: ставьте ссылки так, как если бы вы делали это бесплатно и реально хотели, чтобы по ним перешёл пользователь. Такой подход даёт стабильный рост позиций и формирует естественный ссылочный профиль, который вызывает доверие у поисковых систем.