Интернет-магазин на Shopify: как создать и запустить продажи за рубежом

Shopify остается одной из самых популярных платформ для запуска интернет-магазинов с прицелом на зарубежные продажи. Сервис позволяет быстро создать онлайн-витрину, настроить каталог товаров и работать с иностранными клиентами без сложной технической разработки. Именно поэтому Shopify часто выбирают предприниматели, которые планируют выходить на международный рынок или сразу строят бизнес вне рамок одной страны.

При этом у пользователей из России возникает логичный вопрос: как запустить продажи и подключить прием платежей в условиях действующих ограничений. В этой статье разберем, как зарегистрироваться на Shopify, создать магазин, какие возможности дает платформа и какие решения позволяют легально принимать оплату от зарубежных покупателей.

Shopify помогает продавать товары и услуги по всему миру

Возможности Shopify для бизнеса

Shopify — это не просто конструктор сайтов, а полноценная платформа для управления онлайн-магазином. Она закрывает большинство задач, с которыми сталкивается e-commerce-проект на старте и в процессе роста.

Функциональные возможности Shopify:

1. Создание и управление каталогом товаров. Добавление товаров, вариантов (размеры, цвета), цен, описаний, изображений и цифровых товаров через единый интерфейс.
2. Готовые шаблоны магазина. Доступ к библиотеке тем с адаптацией под мобильные устройства и возможностью кастомизации внешнего вида без программирования.
3. Корзина и оформление заказов. Встроенный чекаут с управлением налогами, доставкой, скидками и промокодами.
4. Управление заказами и клиентами. История покупок, статусы заказов, база клиентов, ручная и автоматическая обработка заказов.
5. Интеграции и приложения. Подключение дополнительных функций через App Store: маркетинг, email-рассылки, аналитика, логистика, подписки, дропшиппинг.
6. Мультиязычность и мультивалютность. Возможность продавать в разных странах, отображать цены в нужной валюте и адаптировать магазин под международную аудиторию.
7. Аналитика и отчеты. Встроенные инструменты для отслеживания продаж, источников трафика, конверсии и поведения покупателей.

Кому подойдет Shopify

Shopify ориентирован в первую очередь на онлайн-бизнес, который работает или планирует работать с международной аудиторией. Платформа не привязана к конкретной стране и позволяет запускать продажи в разных регионах.

Shopify хорошо подходит для интернет-магазинов с физическими товарами, цифровых продуктов, брендов одежды и аксессуаров, косметики, товаров для дома, электроники, а также проектов в формате дропшиппинга. Платформу часто выбирают предприниматели, которым важно быстро выйти на рынок, протестировать спрос и масштабировать продажи за рубежом без разработки сайта с нуля.

Shopify: плюсы и минусы

При выборе платформы для интернет-магазина важно понимать не только ее возможности, но и ограничения. Shopify ценят за простоту запуска и стабильность, но у сервиса есть особенности, которые стоит учитывать заранее.

Плюсы Shopify:

1. Быстрый запуск магазина. Создать работающий интернет-магазин можно за несколько дней без команды разработчиков и сложной настройки.
2. Стабильная техническая инфраструктура. Хостинг, безопасность, обновления и масштабирование уже включены в сервис.
3. Гибкость за счет приложений. Магазин легко расширяется за счет сторонних интеграций — от маркетинга до логистики и подписок.
4. Поддержка международных продаж. Мультивалютность, мультиязычность и адаптация под разные рынки изначально заложены в платформу.
5. Удобный интерфейс управления. Админ-панель понятна даже без технического опыта.

Минусы Shopify:

1. Абонентская плата. Shopify работает по подписке, и расходы растут по мере масштабирования бизнеса.
2. Комиссии за платежи. При использовании сторонних платежных систем возможны дополнительные комиссии.
3. Зависимость от экосистемы. Часть функционала реализуется только через платные приложения.
4. Ограниченная кастомизация чекаута. Глубокая настройка оформления заказа доступна не на всех тарифах.
5. Ограничения по платежам для РФ. Пользователям из России сложно подключить прием оплат напрямую без дополнительных решений.

Работает ли Shopify в России?

Зарегистрироваться на Shopify и создать интернет-магазин из России возможно. Платформа доступна для регистрации, позволяет настроить витрину, загрузить товары, подключить приложения и подготовить магазин к запуску. С технической точки зрения ограничений на создание и администрирование магазина нет.

Сложности начинаются на этапе приема платежей. Подключить эквайринг напрямую на российские реквизиты нельзя: Shopify не поддерживает работу с платежными системами РФ. 

Решением становится регистрация компании за пределами России — в Великобритании, США, Гонконге или ОАЭ — и подключение международного интернет-эквайринга: Stripe, PayPal или Shopify Payments. Такой формат позволяет легально принимать оплату от иностранных клиентов и выводить средства на зарубежный бизнес-счет.

Пошаговая инструкция по созданию магазина на Shopify

Запуск магазина на Shopify выглядит простым, но на старте есть нюансы, которые лучше учесть сразу — особенно на этапе регистрации аккаунта и первичных настроек. Это поможет избежать проблем с валютами, платежами и дальнейшим подключением эквайринга.

1. Регистрация аккаунта

Регистрация начинается с создания учетной записи на Shopify. На этом этапе важно корректно указать страну, в которой будет зарегистрирован бизнес, и базовую валюту магазина. Эти параметры влияют на доступные платежные системы и настройки налогов. Если планируется подключение зарубежного эквайринга, страну лучше указывать ту, где зарегистрирована компания, а не место фактического проживания. Также задается название магазина и домен в формате .myshopify.com, который позже можно заменить на собственный.

2. Первичная настройка магазина

После входа в админ-панель заполняются основные данные: контактная информация, адрес компании, язык магазина и часовой пояс. Эти данные используются в документах, уведомлениях клиентам и при проверке платежными системами, поэтому важно, чтобы они соответствовали реальным данным компании.

3. Выбор и настройка темы

Shopify предлагает набор бесплатных и платных тем. Тема определяет внешний вид магазина, адаптацию под мобильные устройства и базовую структуру страниц. Визуальную часть можно доработать позже, но на старте достаточно выбрать удобный и понятный шаблон.

4. Добавление товаров

Создаются карточки товаров с описаниями, ценами, вариантами и изображениями. Здесь же настраиваются цифровые товары или услуги, если магазин продает не физические продукты.

5. Настройка доставки и налогов

Указываются страны доставки, способы отправки и стоимость. Налоговые настройки зависят от страны компании и выбранных рынков продаж, поэтому этот этап часто дорабатывается уже после запуска.

6. Подключение платежной системы

Выбор платежного провайдера и интеграция эквайринга. Доступность этого шага напрямую зависит от юрисдикции компании и банковского счета.

7. Тестирование и запуск

Перед запуском магазин переводится в тестовый режим: проверяется оформление заказов, письма клиентам, корректность цен и логика чекаута. После проверки магазин открывается для покупателей.

Платежные системы для Shopify

Выбор платежной системы — один из ключевых этапов запуска магазина на Shopify. От него зависит, сможете ли вы принимать оплату от зарубежных клиентов и как будут выводиться средства.

1. Shopify Payments — встроенная платежная система платформы. Она глубоко интегрирована с Shopify, не требует сторонних сервисов и упрощает управление платежами и возвратами. Комиссии для бизнеса в этом случае будут минимальны: комиссия зависит от тарифа Shopify и страны регистрации компании, в среднем составляет 2,4–2,9% + фиксированная сумма за транзакцию. Дополнительной комиссии Shopify за использование стороннего эквайринга в этом случае нет.
2. Stripe — один из самых популярных интернет-эквайрингов для международных продаж. Поддерживает оплату банковскими картами, Apple Pay и Google Pay, работает с разными валютами и странами. Часто используется для Shopify-магазинов, ориентированных на глобальный рынок. Базовая комиссия обычно составляет 2,9% + $0,30 за успешный платеж.
3. PayPal — универсальный платежный сервис, знакомый покупателям по всему миру. Удобен для международных клиентов, позволяет принимать оплату с баланса PayPal и банковских карт. Часто подключается как дополнительный способ оплаты для повышения доверия и конверсии. Комиссия за международные платежи, как правило, выше и составляет около 4,0–4,5% + фиксированная сумма, также возможны дополнительные сборы за конвертацию валют.

Комбинация нескольких платежных систем обычно дает лучший результат и снижает зависимость от одного провайдера.

Регистрация компании за границей и открытие бизнес-счета

Чтобы легально принимать платежи на Shopify и выводить средства из платежных систем, требуется иностранная компания и бизнес-счет за пределами России. Такая компания становится юридической основой для подключения эквайринга и работы с международными платежными сервисами.

Оформить компанию сегодня можно удаленно — без личного визита в страну регистрации. Популярные юрисдикции для онлайн-бизнеса включают Великобританию, США, Гонконг и ОАЭ. После регистрации компании открывается бизнес-счет в иностранном традиционном банке или онлайн-банке (Payoneer, Wise), на который будут поступать средства с баланса Stripe, PayPal или Shopify Payments.

Сопровождение всего процесса часто передают специалистам, например Easy Payments, которые готовы подготовить всю базу для работы «под ключ». Процесс проходит дистанционно, с минимальным пакетом документов и в сжатые сроки, что позволяет быстрее запустить продажи и сосредоточиться на развитии магазина, а не на юридических и банковских вопросах.

Shopify для работы по всему миру

Shopify — удобная и понятная платформа для тех, кто планирует запуск интернет-магазина с ориентацией на зарубежные рынки. Она позволяет быстро создать витрину, управлять товарами и заказами, подключать маркетинговые инструменты и масштабировать продажи без сложной технической базы. Именно поэтому Shopify часто выбирают онлайн-проекты, которые сразу смотрят за пределы локального рынка.

При этом ключевой момент для пользователей из России — организация приема платежей. Сам магазин можно создать без ограничений, а вот для полноценного запуска продаж потребуется иностранная компания, бизнес-счет и подключение международного эквайринга. Этот путь можно пройти удаленно и в сжатые сроки со специалистами, сконцентрировавшись на стабильном развитии онлайн-бизнеса.