Организация Meta, владеющая соцсетями Instagram и Facebook, признана в России экстремистской и запрещена в РФ

Кейс SMM для бренда товаров для мастеров маникюра Algebra Beauty: 370 лидов на сайт за 2 месяца

2026-10-26 06:20:03 Время чтения 6 мин 16

За 2 месяца мы привели на сайт бренда Algebra Beauty 370 лидов из соцсетей. Охват профиля за это время дошел до 120 000, и подписчиков во всех соцсетях стало на 600 больше.

Мы в SMM-агентстве MANIFEST вели соцсети Algebra Beauty в 2025 году. В этом кейсе SMM рассказываем, как устроено продвижение товаров для мастеров маникюра в соцсетях, когда аудитория узкая и покупает у тех, кому доверяет.

Лента Algebra Beauty с разборами, подборками и итогами выставки BeautyDay

С чем Algebra Beauty пришли к нам

У бренда Algebra Beauty товары для мастеров маникюра, это пилки, сменные файлы и абразивы. Ниша узкая и профессиональная, и мастера покупают расходники для работы у бренда, которому доверяют.

Задача была растить охват и заявки на сайт бренда. Соцсети должны были заработать это доверие и привести мастеров на сайт.

Стратегия, брендбук и упаковка

В январе 2025 года мы провели брифинг, разработали SMM-стратегию и брендбук. Брендбуком называют единые правила визуала, то есть цвета, шрифты и оформление публикаций и сторис. Под стратегию составили контент-план на первый месяц.

Потом упаковали соцсети. В Instagram*, Telegram и YouTube обновили шапки профилей, актуальные сторис, закрепленные публикации и ленту, а для рилс подготовили технические задания на съемку.

Экспертный контент и юмор для мастеров

Доверие мы строили на том, с чем мастер сталкивается каждый день. В ленте выходили «Ошибки при работе с пилками», «Этим абразивом невозможно пилить!», «Топ-3 самых популярных продукта у мастеров» и «Аптечка» для мастеров маникюра. Экспертные материалы мы сочетали с юмором, близким мастерам, и так бренд говорил с аудиторией на ее языке.

Широкий контент для алгоритмов

Узкая аудитория сама по себе дает мало охвата. Поэтому часть контента мы делали шире, для всех, кто делает маникюр, и показывали крупные планы процесса и эстетику ногтей. Такие ролики раскачивали алгоритмы, то есть помогали соцсетям показывать профиль новым людям.

Бренд на профессиональных событиях

В ленте выходили итоги выставки BeautyDay, мастер-классы на стенде бренда и конкурс Russian Motives с призами для мастеров. По таким публикациям видно, что бренд участвует в жизни профессии.

Результаты за 2 месяца

+370 лидов на сайт.
До 120 000 общего охвата профиля.
+600 подписчиков суммарно в Instagram*, Telegram, YouTube Shorts и ВКонтакте.
Стабильные заявки на сайт в узкой нише, где аудитория состоит из профессионалов.

Что сработало

Экспертный контент о ежедневной работе мастера. Разборы ошибок и подборки продуктов строили доверие к бренду.
Юмор, близкий мастерам. Бренд говорил с аудиторией на ее языке.
Широкие ролики про маникюр. Они давали охват и показывали профиль новым людям.
Профессиональные события. Выставка, мастер-классы и конкурс показывали, что бренд участвует в жизни профессии.

Вывод

Этот кейс SMM показывает, что продвижение товаров для мастеров маникюра держится на двух видах контента. Экспертные материалы дают доверие мастеров, и широкие ролики про маникюр приносят охват. Так за 2 месяца мы привели на сайт Algebra Beauty 370 лидов.

Такой подход подойдет брендам товаров для профессионалов, то есть для мастеров маникюра, парикмахеров, косметологов и салонов. Он работает, когда аудитория узкая и покупает у тех, кому доверяет. Если это про вас, SMM-агентство MANIFEST разберет ваш аккаунт на бесплатном созвоне. За 40 минут с маркетологом посмотрим, какой контент даст доверие вашей аудитории и как привести ее на сайт.

Вопросы и ответы

Как продвигать товары для мастеров маникюра в соцсетях?

Сочетать экспертный контент для мастеров с широким контентом для алгоритмов. У Algebra Beauty доверие строили разборы ошибок, подборки продуктов и юмор, близкий мастерам, и охват давали ролики для всех, кто делает маникюр.