Организация Meta, владеющая соцсетями Instagram и Facebook, признана в России экстремистской и запрещена в РФ

Кейс продвижения шоу Man Show: съемка с нуля и 940 тысяч просмотров за 4 недели

2026-10-26 06:19:40 Время чтения 8 мин 27

За 4 недели контент мужского танцевального шоу Man Show набрал около 940 тысяч просмотров и 1 455 переходов по ссылкам. Своих фото и видео у проекта до этого не было, поэтому съемку мы организовали с нуля и удаленно.

Мы в SMM-агентстве MANIFEST работали с Man Show в мае и июне 2026 года. В этом кейсе SMM рассказываем, как устроено продвижение шоу в соцсетях, когда материалов еще нет и команда маркетинга находится в другом городе.

Обложка «Я хочу на мужское шоу» и публикация из серии с обращением по имени

С чем Man Show пришли к нам

Мужское танцевальное шоу Man Show из Сибири построено на хореографии, сюжете и общении с залом.

Проект был новым, и своего банка фото и видео у него не было. Не хватало кадров для сайта, портретов участников, командных снимков, роликов и картинок для афиш. Шоу нужна была съемка, после которой зрительница сразу поймет, что ее ждет. Из нее же требовались материалы под разные форматы, от баннера на сайте до вертикального ролика. Наша команда работала из другого города, поэтому всю подготовку предстояло провести удаленно.

Сначала решили, что должны передавать кадры

Если снять участников как обычную танцевальную студию, получатся аккуратные портреты, в которых нет ощущения шоу. Поэтому мы начали с вопроса, что должна почувствовать зрительница, когда увидит фото еще до покупки билета. Из ответа выросли визуальные решения.

Одежда. Темный низ и белый верх у всех участников.
Свет. Контрастный сценический, в красной и синей схемах.
Кадры. Индивидуальные и командные.
Детали. Крупные планы спины, шеи, рук, глаз и движения.
Реквизит. Розы, спички и зажигалка.

Лента профиля с командным кадром в синем свете и обложками рубрик

Техническое задание для фотографа и видеографа

Просьба «сделайте стильно» обычно заканчивается набором случайных кадров. Поэтому в техническом задании мы расписали планы, детали для крупной съемки, свет, образы, реквизит и то, как фотограф направляет участников. Форматы тоже продумали заранее. Для сайта нужен горизонтальный кадр, для сторис и клипов вертикальный, для афиши фото с местом под текст.

Задачи у фотографа и видеографа были разные. Фотограф снимал портреты, детали и командные композиции. Видеограф снимал движение, смену образов и короткие фрагменты для соцсетей.

Студия, подрядчики и день съемки

Танцорам нужно место для движения, группового кадра и цветного света на темном фоне. Мы запросили у студий фото, видео, размеры зала и список оборудования и сверили все это с техническим заданием. Фотографа и видеографа тоже подобрали мы.

К дню съемки уже было решено, кто снимает, какие образы готовить, какие сцены обязательны и кому передавать материалы. Участникам оставалось прийти и работать в кадре. После съемки клиент поставил фотографии на свой сайт, и они же стали основой оформления соцсетей.

Соцсети из материалов съемки

Из кадров мы сделали обложки, афиши и серию публикаций, где шоу обращается к зрительницам по именам. Первая часть серии охватила 4 584 человека. В профиле появились закрепленные истории с афишей, билетами, промокодами, отзывами и городами гастролей.

Портрет со съемки с розой из реквизита

Больше всего охвата давали рилс с юмором от лица зрительницы. Лучший из них, мем про магний, охватил 62 701 человека, собрал 3 300 лайков и 1 939 репостов. Ролик «Когда я говорю, что хочу вечером развеяться» охватил 27 817 человек. На частые вопросы о шоу, например сколько длится программа и что говорят зрители, мы отвечали в сторис.

Сторис с отзывами зрителей и ответом о длительности шоу

Результаты с 25 мая по 21 июня 2026 года

Съемка с нуля, которую мы организовали удаленно.
Около 940 тысяч просмотров за 4 недели, точнее 936 901, в Instagram*, ВКонтакте, YouTube и TikTok.
1 455 переходов по ссылкам из Instagram* и ВКонтакте.
+350 подписчиков в Instagram* с 25 мая по 14 июня, это 528 новых подписок и 178 отписок.
С 1 583 до 2 343 подписчиков в сообществе ВКонтакте.
Охват 62 701 и 1 939 репостов у лучшего рилс.

Что сработало

Вопрос о чувствах зрительницы до съемки. Из него выросли свет, одежда, детали и реквизит, и кадры передают атмосферу шоу.
Подробное техническое задание. Фотограф и видеограф знали планы, форматы и свои задачи, поэтому из одной съемки получились кадры для сайта, афиш и соцсетей.
Обращение к зрительницам по именам. Первая часть серии охватила 4 584 человека.
Рилс с юмором от лица зрительницы. Мем про магний собрал охват 62 701 и 1 939 репостов.

Вывод

Продвижение шоу в соцсетях начинается с материалов, которые показывают атмосферу. Этот кейс SMM показывает, что если таких материалов нет, команда маркетинга может организовать съемку сама, даже из другого города. Для Man Show мы так и сделали, и за 4 недели контент набрал около 940 тысяч просмотров.

Такой подход подойдет новым шоу, концертным и театральным проектам, ресторанам и студиям, у которых нет своих фото и видео и нет маркетолога на месте. Удаленный формат работает, если на площадке есть человек, который ее откроет, и концепцию можно описать заранее. Если это про вас, SMM-агентство MANIFEST разберет ваш аккаунт на бесплатном созвоне. За 40 минут с маркетологом посмотрим, каких материалов не хватает вашему проекту и как собрать их за одну съемку.

Вопросы и ответы

Можно ли организовать съемку, если команда маркетинга в другом городе?

Можно. Для Man Show мы удаленно нашли студию, подобрали фотографа и видеографа, написали техническое задание и координировали съемку. Такой формат не подойдет, когда нужна сложная постановка, много участников и режиссер, который все время находится на площадке.