ТОП-10 агентств performance-маркетинга в России: кого стоит нанять, когда важен результат

Performance-маркетинг — это не про «запустить рекламу и ждать заявок». Это про управляемую прибыль.

Зрелое агентство в этой модели выступает как внешний юнит-маркетинг: считает юнит-экономику, прогнозирует выручку, держит KPI и работает на ROI. Найти такого подрядчика сложно — особенно на рынке, где у всех одинаковые цены, сайты и обещания.

Чтобы понять, кто действительно работает по перформанс-модели, а не просто «льет трафик», мы составили ТОП-10 агентств России на основе прозрачных данных и взвешенной формулы оценок.

Что такое performance-агентство — и чем оно отличается от «digital-студии»

Это команда, которая отвечает не за трафик, а за результат. Работа начинается не с запуска рекламных кампаний, а с анализа воронки, экономики, LTV и реальных бизнес-целей.

Такое агентство:

1. снижает CPL без потери качества лидов;
2. адаптирует кампании под условия бизнеса, а не наоборот;
3. интегрируется в CRM, BI-системы и использует сквозную аналитику;
4. работает по модели «оплата за KPI» или гибридной системе.

Если агентство не умеет читать воронку, не задает вопросов о маржинальности и не проводит A/B-тесты — это не перформанс. Это просто подрядчик.

С какими болями сталкиваются компании при выборе подрядчика

1. “Нам обещали лидов, а пришли студенты” — агентство не отстроено по процессам, работает вручную, нет внятных гипотез и контроля.
2. “Всё красиво на дашборде, но выручки нет” — нет связи с CRM, не считается реальный ROI, маркетинг работает в отрыве от продаж.
3. “Они запускали рекламу, а мы не знали, зачем” — отсутствие стратегии, гипотез, прозрачной отчётности и закреплённых KPI.

📌 Performance без метрик и прозрачности — это просто реклама. А хорошее агентство — это про выручку, сквозную экономику и проверку гипотез.

Как формируется рейтинг: критерии и вес

Агентства оценивались по 6 критериям, которые определяют зрелость и эффективность их performance-подхода:

1. Прозрачность KPI и отчётности: есть ли зафиксированные цели в договоре, живые дашборды, связь с CRM и аналитикой 

2. Сильные кейсы: реальные проекты с измеримыми результатами: снижение CPL, рост ROI, рост продаж

3. Канальная экспертиза: умеет ли агентство работать во всех ключевых каналах: контекст, таргет, SEO, email и др.

4. Технологичность: наличие собственных инструментов, автоматизация, атрибуция, интеграции с CRM

5. Гибкость и скорость адаптации: как быстро запускаются гипотезы, идёт масштабирование или отказ от неработающего

6. Репутация и устойчивость: доверие со стороны клиентов и рынка, опыт команды, стабильность процессов

🔍 Повышенный вес получили:

1. KPI и гибкость — как ключевые признаки настоящего performance.
2. Пониженный вес — репутация: узнаваемость бренда не равна результату.

Итоговая оценка = взвешенное среднее по шести параметрам.

Формула оценки

Итоговая оценка — это средневзвешенное значение по шести критериям:

где w — вес критерия.

ТОП-10 агентств performance маркетинга

1. KINETICA

Оценка: 9,2/10 ⭐⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Ads), Таргетированная реклама (VK, myTarget, Telegram Ads), SEO-продвижение, Email-маркетинг, Сквозная аналитика и аудит рекламных каналов, Управление репутацией (SERM).

Описание: агентство мультиканального performance-маркетинга. Более 800 проектов в сегментах e-commerce, финтех, недвижимость, B2C и B2B. Главный фокус — ROI и прозрачные KPI, закрепленные финансово. В 2025 году вошло в ТОП-3 рейтинга RUWARD CUP Ratings. Часто упоминается в Tagline и Pavezlo как «чистый» performance-игрок.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: За KPI, % от бюджета.
2. Технологии: Собственные аналитические платформы, автоматизация закупки и атрибуции.
3. Экспертиза: E-commerce, логистика, финансы, авто, недвижимость, стартапы.
4. Сайт: kinetica.su

2. Realweb

Оценка: 9,0/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, SEO-продвижение, Мобильный маркетинг, Медийная реклама.

Описание: одно из старейших digital-агентств России (основано в 1998). Крупные клиенты и масштабные проекты. Отличается сильной технологической базой и широким спектром услуг, но менее гибко для небольших компаний.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: Абонентская плата, % от бюджета.
2. Технологии: Внутренние bid-менеджеры и системы аналитики.
3. Экспертиза: Ритейл, банки, телеком.
4. Сайт: realweb.ru

3. Adgasm

Оценка: 8,7/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, SEO, SMM, Influence-маркетинг.

Описание: performance-агентство полного цикла. Отличается «бутиковым» форматом работы — команда глубоко погружается в бизнес клиента. Сертифицированный партнёр Google Ads и Яндекс.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: За KPI, гибридные схемы.
2. Технологии: Сквозная аналитика, сторонние инструменты оптимизации.
3. Экспертиза: E-commerce, IT, образовательные сервисы.
4. Сайт: adgasm.io

4. Ingate Group

Оценка: 8,5/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: SEO-продвижение, Контекстная реклама, Таргетированная реклама, SMM.

Описание: более 20 лет на рынке. Одно из крупнейших агентств России с широкой экспертизой в SEO и перфоманс-каналах. Отличается масштабом и устойчивостью, но менее гибко в адаптации.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: Абонентская плата, фиксированные тарифы.
2. Технологии: Собственные SEO-инструменты, аналитика.
3. Экспертиза: SEO для ритейла, финансы, услуги.
4. Сайт: ingate.ru

5. Next Level

Оценка: 8,5/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Продвижение на маркетплейсах, Email-маркетинг.

Описание: агентство с отдельными юнитами по каждому каналу. Сильные компетенции в e-commerce и travel. Отличается внедрением автоматизации и акцентом на KPI.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: % от бюджета, CPA-модели.
2. Технологии: Автоматизация закупки, внутренние дашборды.
3. Экспертиза: E-commerce, travel, услуги.
4. Сайт: nextlevel.agency

6. MDM — Агентство системного маркетинга

Оценка: 8,3/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, SEO-продвижение, Email- и CRM-маркетинг.

Описание: более 18 лет опыта. Делает акцент на системный маркетинг: от брендинга до performance. Сильный фокус на юнит-экономике и долгосрочных стратегиях.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: Абонентская плата, проектные бюджеты.
2. Технологии: CRM-интеграции, аналитика.
3. Экспертиза: B2B, недвижимость, финансы.
4. Сайт: mdmarketing.ru

7. Media108

Оценка: 8,0/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Programmatic, Сквозная аналитика.

Описание: агентство с 14-летним опытом и командой более 100 специалистов. Сильные позиции в недвижимости, финансовой сфере и автосекторе. Отличается опытом в комплексных проектах

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: % от бюджета.
2. Технологии: Сквозная аналитика, оптимизация медиа.
3. Экспертиза: Недвижимость, банки, авто.
4. Сайт: media108.ru

8. Kokoc Group

Оценка: 8,0/10 ⭐⭐⭐⭐

Каналы и услуги: SEO-продвижение, Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Affiliate-маркетинг, Мобильный маркетинг (CPI/CPA).

Описание: крупная экосистема, объединяющая более 30 агентств и сервисов. Предоставляет свыше 100 digital-решений. Отличается масштабом и охватом, но performance-фокус может размываться из-за широты услуг.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: % от бюджета, CPA.
2. Технологии: Собственные платформы и SaaS-решения.
3. Экспертиза: SEO, мобильный маркетинг, affiliate.
4. Сайт: kokocgroup.ru

9. MEOW Media Group

Оценка: 7,8/10 ⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Таргетированная реклама, Контекстная реклама, SEO-продвижение, Видеореклама.

Описание: молодое агентство с акцентом на performance-метрики. Отличается гибкостью и свежим подходом. Быстро растёт и подходит для компаний, ищущих динамичное развитие.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: % от бюджета, CPA-модели.
2. Технологии: Аналитика и сторонние инструменты.
3. Экспертиза: Стартапы, малый бизнес, FMCG.
4. Сайт: meow.media

10. Red Digital

Оценка: 7,7/10 ⭐⭐⭐

Каналы и услуги: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Digital-креатив, Медийная реклама.

Описание: агентство, совмещающее креатив и performance-подход. Работает с крупными брендами. Подходит для проектов, где требуется сильная креативная составляющая вместе с перфоманс-задачами.

Ключевые особенности:

1. Модель оплаты: % от бюджета, проектные бюджеты.
2. Технологии: Креативные платформы, аналитика.
3. Экспертиза: FMCG, lifestyle, развлечения.
4. Сайт: reddigital.ru