Кейс Аспро: как модный бренд увеличил выручку от поиска с 4 до 14 млн рублей за 2 месяца

Производители модной одежды часто сталкиваются с ситуацией: бренд известен, продукция востребована, но сайт почти не получает целевых посетителей через поиск. Именно с этим столкнулась компания по производству стильной одежды и мерча для музыкальных исполнителей.

Владельцы интернет-магазина привлекали покупателей в основном через соцсети и партнерства с музыкантами. Потенциал органического поиска оставался нераскрытым. Задача состояла в создании надежной SEO-основы и повышении узнаваемости бренда в результатах выдачи.

Стратегические цели проекта

Для решения задачи мы разработали комплексный план оптимизации:

1. Оздоровление профиля внешних ссылок.
2. Увеличение органических переходов по названию бренда.
3. Создание технического фундамента для долгосрочного развития.
4. Усиление заметности по фирменным названиям и линейкам продукции.
5. Повышение кликабельности в результатах поиска.

У модного бренда уже существует узнаваемость и сотрудничество с известными музыкантами. Наша задача заключалась в грамотной презентации имеющихся преимуществ через поисковые каналы.

Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро

Первый этап: диагностика и техническая настройка

Устранение технических барьеров

Начальная фаза работы была посвящена решению проблем, которые мешали корректной индексации и продвижению.

Выполненные технические улучшения:

1. Корректировка файла robots.txt для исключения дублированного контента и служебных разделов.
2. Актуализация карты сайта с включением только значимых страниц.
3. Внедрение канонических адресов для борьбы с дублями.
4. Создание перенаправлений с неактуальных и нерабочих страниц.
5. Конфигурация целей и модуля электронной торговли в аналитических системах.
6. Доработка мета-описаний для брендовых разделов и товарных линеек.

Аудит и очистка ссылочной массы

Первичное исследование показало наличие множества ссылок с некачественных и нетематических площадок. Такие сигналы могли негативно влиять на ранжирование, особенно по запросам с названием компании.

Реализованные меры:

1. Глубокое изучение существующих внешних ссылок.
2. Формирование тактики очищения и создания релевантного ссылочного окружения.
3. Создание плана получения ссылок с профильных ресурсов.

Для fashion-направления критично не только количество ссылок, но и их источники. Ссылки должны поступать с соответствующих тематике площадок — только тогда поисковые алгоритмы признают ресурс авторитетным в своей нише.

Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро

Второй этап: семантическое расширение и улучшение сниппетов

Развитие ключевых фраз

На следующем этапе мы приступили к расширению семантического охвата. Составили детальные перечни брендовых поисковых фраз, включающие комбинации с категориями товаров и именами исполнителей.

Для контроля эффективности проделанной работы подключили специализированный сервис мониторинга поисковых позиций.

Повышение привлекательности сниппетов

Для увеличения кликабельности результатов поиска мы реализовали улучшения:

1. Включение эмодзи-символов в описания для визуального выделения.
2. Настройка структурированных данных: вывод стоимости, доступности, оценок.
3. Обновление заголовков и описаний с акцентом на брендовые формулировки.

Контентная стратегия

Для максимизации эффекта от семантической оптимизации мы предложили клиенту создание информационных материалов, нацеленных на привлечение аудитории по познавательным запросам. Разработали техническое задание, в основу тематики заложили имена музыкальных исполнителей. Готовые тексты прошли проверку на соответствие SEO-требованиям, включая правильное распределение ключевых фраз.

Достигнутые результаты

Комплексная оптимизация интернет-магазина принесла улучшения:

1. Полное устранение критических технических недочетов.
2. Значительный рост позиций по брендовым поисковым фразам.
3. Оздоровление ссылочного профиля за счет качественных тематических доменов.
4. Увеличение кликабельности по фирменным запросам.

Финансовые показатели

Двухмесячная работа отразилась на доходности компании.

Согласно данным аналитики, выручка от поисковых переходов демонстрировала устойчивый рост, поднявшись с 4 миллионов до 14 миллионов рублей.

Параллельно фиксировался прирост доходов от внутренней навигации пользователей. Посетители стали более активно изучать каталог, что положительно сказывается на поведенческих метриках и усиливает SEO-эффект.

За два месяца мы устранили проблемные аспекты ресурса и заложили фундамент для дальнейшего органического роста бренда в поисковых системах. Это лишь начальная стадия долгосрочного развития.

Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро

Запуск сайта за 3 месяца — это быстро и экономично. Мы установим решение Аспро, наполним каталог товарами, добавим информационные страницы и подключим интеграцию с системами приема платежей, доставки и 1С.

Оставить заявку