Кейс Аспро: как строительная компания создала мультирегиональный сайт за 3 месяца

Рассказываем про опыт компании, которая за короткий срок сумела построить полноценную онлайн-платформу для продажи стройматериалов. Вы узнаете, как правильно организовать проектирование веб-ресурса и какие решения помогают ускорить выход на рынок.

Сколько времени требуется новому бизнесу, чтобы полноценно заработать в интернете? Практика показывает — при грамотном подходе достаточно всего трех месяцев. Именно столько понадобилось строительной компании для создания функционального веб-ресурса с каталогом продукции, системой заказов и продвижением в поисковых системах.

Выбор стратегии развития

Руководитель строительной фирмы Роман изучал различные варианты создания корпоративного портала. Его привлекло готовое решение, которое сочетало привлекательный внешний вид с богатым функционалом и простотой управления.

Для ускоренного вывода бизнеса в онлайн-пространство потребовался комплексный подход от команды специалистов с минимальным количеством согласований. Все процессы координировал один проектный менеджер.

Мы всегда начинаем с изучения рынка. Это помогает понять, какие веб-ресурсы в отрасли получают больше трафика и по каким причинам, а также определить необходимые функции. К примеру, во многих онлайн-магазинах стоимость кирпича указывается поштучно, а приобрести можно только целыми поддонами. Поэтому мы предложили добавить соответствующую информацию в описание товара, а в характеристиках указать количество единиц на поддоне. Из подобных деталей формируются успешные проекты!, — говорит Полина Артемова, менеджер проектов.

После анализа особенностей, которые привлекают покупателей, команда приступила к реализации.

Создание визуального оформления

При обсуждении дизайна заказчик выразил желание создать современный стиль. В палитре проекта преобладали оранжевые, серые и черные тона — такое сочетание выглядит эффектно.

Визуальное решение должно работать на привлечение и удержание посетителей, а также способствовать быстрой навигации по ресурсу. В данном случае дизайн формирует доверие и помогает выделиться.

Команда проанализировала, какие элементы стиля можно адаптировать для строительной тематики. Эффект высветления центрального объекта и затемнения остального фона уместно смотрелся только для изображений в каталоге товаров. Для других картинок решили использовать лишь цветовую гамму.

Чтобы изображения разделов каталога визуально отличались от товарных позиций, добавили фон различной текстуры. Для создания темного оформления страниц подключили соответствующую тему.

Для главной страницы подготовили широкоформатный баннер с изображением грузового автомобиля с краном-манипулятором, поднимающего поддоны со стройматериалами. Такая картинка демонстрирует пользователю, что компания предоставляет не только продажу строительных блоков, но и услуги погрузки, разгрузки и доставки.

Для раздела услуг заказчик предоставил готовые изображения, созданные с помощью современных технологий. Чтобы картинки органично вписались в общее оформление, мы скорректировали результат и удалили лишние элементы.

Визуальное оформление проекта — первое, что замечает большинство клиентов. Качественные изображения способны без слов объяснить содержание раздела или характеристики товара.

Поисковая оптимизация

Продвижение в поисковых системах остается основным способом привлечения заявок для любого онлайн-проекта. Специалисты по оптимизации работали над тем, чтобы страницы ресурса и товарные позиции отображались в выдаче и приводили новых клиентов.

Первоначально провели базовые SEO-работы: формирование семантического ядра и проектирование архитектуры сайта. Семантика предоставляет данные по наиболее популярным запросам, по которым потенциальные клиенты ищут продукцию компании. Всего удалось сформировать 534 запроса, которые впоследствии разделили по смыслу на 207 кластеров.

SEO-эксперты анализируют полученные данные и на их основе создают архитектуру ресурса. Структура включает взаимосвязи разделов и подразделов, параметры для фильтрации и распределение ссылочного веса.

Дополнительно команда выполнила:

Техническую подготовку:

1. Конфигурацию файлов robots.txt, sitemap.xml для упрощения индексации поисковыми роботами.
2. Настройку канонических URL.
3. Конфигурацию Last-Modified (код 304).
4. Установку необходимых редиректов.
5. Подключение систем аналитики для отслеживания посещений и поведения пользователей.

Внутреннюю оптимизацию:

1. Проставление метатегов title и description для поисковых систем.

Интеграцию с сервисами:

1. Добавление продукции в поиск по товарам.

Работы по продвижению стартовали в августе. За два месяца удалось получить более 250 визитов ежемесячно — отличный результат для бизнеса данной сферы и масштабов.

Организация каталога продукции

Чтобы посетители совершали покупки, каталогу требуется понятная структура, а товары должны легко находиться. Наполнение каталога началось с загрузки товаров через таблицу после предварительного соответствия свойств документа со свойствами на сайте. Автоматическое заполнение позволило значительно сэкономить время.

Мы настроили отображение товаров в виде списка, поскольку при таком формате показываются характеристики. Это полезно при наличии множества похожих позиций, которые сложно различить по изображению.

Для быстрого поиска товаров по определенным характеристикам подключили умный фильтр. Пользователи могут настроить вывод позиций по:

1. Производителю
2. Формату и поверхности
3. Размеру
4. Цвету

Для поиска лучших позиций достаточно выбрать параметр «Хит продаж».

В карточке товара настроили отображение стоимости за единицу. При этом добавили пояснение, что минимальный заказ выполняется от одного поддона под кнопками покупки. Количество кирпичей на поддоне указано в описании. Итоговая стоимость формируется из цены товаров, поддонов, доставки и дополнительных услуг.

Понимая, насколько сложно выбрать подходящий товар из тысячи других, в решении предусмотрен функционал сравнения. Пользователи могут выбрать несколько товаров и сопоставить характеристики на одном экране. Для удобства просмотра клиент может включить опцию «Только отличия».

Создание контента

Чтобы ресурс выглядел информативным для посетителей, команде предложили написание текстов. Выбор пал на описания категорий и услуг. Благодаря использованию семантического ядра в контенте удалось также улучшить SEO-показатели проекта.

Настройка мультирегиональности

У команды строительной компании есть представительства в нескольких областях России. Для продвижения продукции в различных регионах в решении предусмотрен функционал мультирегиональности. Он позволяет отображать уникальный контент для каждого представительства: контакты, адреса, цены и акции.

Последующее развитие

После подготовки ресурса к первым заявкам проект передали команде компании. Дальнейшим развитием занялся штатный специалист. В результате появились инструменты для привлечения клиентов:

1. Попап с интерактивной рулеткой
2. Веб-формы для расчета стоимости
3. Блок с видеовизиткой
4. Другие маркетинговые элементы

Для нас важнее всего было быстро и без лишних задержек вывести бизнес в онлайн. Готовое решение идеально подходило под эти задачи. Работа с командой Аспро помогла избежать множества подводных камней в процессе запуска. Мы могли сосредоточиться на бизнесе, а не на технических вопросах, — говорит Роман, владелец компании «Дом кирпича РФ».

Заключение

Благодаря комплексному подходу удалось учесть все пожелания заказчика и подготовить функциональный веб-ресурс к приему первых заявок за три месяца. В готовом решении уже присутствовал весь необходимый для успешного ведения бизнеса в онлайне функционал. Команде специалистов оставалось грамотно настроить платформу, подготовить контент и выполнить технические работы.

Запуск сайта за 3 месяца — это быстро и экономично. Мы установим решение Аспро, наполним каталог товарами, добавим информационные страницы и подключим интеграцию с системами приема платежей, доставки и 1С.

Оставить заявку