Кейс Аспро: Редизайн интернет-магазина автозапчастей для повышения конверсии

Производители автомобильного тюнинга знают: клиенты покупают не просто деталь, а возможность выиграть гонку. Разбираем, как правильно показать продукцию в действии и почему фотографии реальных спортивных автомобилей работают эффективнее стоковых изображений.

Когда вы продаете специфические товары, обычные каталожные фотографии не справляются с задачей. Особенно если речь идет о тюнинге автомобилей — сфере, где покупатель должен видеть деталь в действии.

Компания столкнулась именно с такой ситуацией. Производитель запчастей для дрифта, безопасности и стайлинга понимал: потенциальным клиентам нужно показать, как выглядят детали на реальных спортивных машинах.

Почему стандартные решения не работают для специфического товара

Первоначальный сайт компании представлял собой базовое решение: два блока на главной странице, картинки категорий без контекста и баннеры, которые не несли функциональной нагрузки.

Такой подход может работать для массовых товаров, но в нише автомобильного тюнинга покупатели ищут совсем другое. Им важно увидеть:

1. Как деталь выглядит на конкретной модели автомобиля.
2. Какой эффект дает установка компонента.
3. Насколько качественно выполнена запчасть.

Ключевое правило: чем специфичнее продукт, тем важнее контекст его использования.

Процесс создания главного баннера: от идеи до реализации

Первая итерация: безопасное решение

Изначально мы предложили классический подход — разместили деталь в белом квадрате рядом с гоночным автомобилем. Такое решение позволяло легко менять товары без серьезных затрат на дизайн.

Однако команда хотела более смелого решения. Запчасть должна была стать частью композиции, а не отдельным элементом.

Вторая итерация: поиск баланса

Мы убрали белый фон и попытались органично вписать деталь в пространство. Добавили дым и цветокоррекцию, чтобы создать единую атмосферу.

Результат выглядел лучше, но все еще не хватало связующего элемента между автомобилем и запчастью.

Финальное решение: целостная композиция

В итоговом варианте мы добавили:

1. Брендированный логотип как связующий элемент.
2. Эффекты движения (световые полосы от быстро едущей машины).
3. Яркие фары для создания динамики.
4. Профессиональную цветокоррекцию.

Для мобильной версии баннер был адаптирован под особенности вертикального экрана.

Как создать эффективные баннеры категорий

Для основных направлений — дрифт, безопасность и стайлинг — мы разработали отдельные визуальные решения.

Принципы подбора изображений:

1. Дрифт — автомобиль в резком повороте с характерным дымом от шин.
2. Безопасность — акцент на каркасе и защитных элементах.
3. Стайлинг — демонстрация внешних модификаций, например спойлеров.

Клиент одобрил концепцию, но попросил заменить сгенерированные изображения на фотографии реальных автомобилей бренда.

Позиционирование компании через визуальные образы

Блок «О компании» требовал особого подхода. Важно было показать именно как разработчика и производителя, а не просто продавца автозапчастей.

Первый вариант с гаражной тематикой не отражал инженерную составляющую бизнеса.

Итоговое изображение с инженером, держащим спроектированную им деталь, точно передает позиционирование компании.

Работа с каталогом: техническая сложность визуализации

Создание изображений для категорий каталога стало самой трудоемкой частью проекта. Специфика заключалась в нескольких факторах:

Проблемы исходного материала:

1. Разный ракурс съемки товаров.
2. Неоднородное качество фотографий.
3. Загрязнения и дефекты на деталях.
4. Различная перспектива.

Техническая обработка включала:

1. Коррекцию перспективы.
2. Добавление бликов и теней.
3. Прорисовку нечетких деталей.
4. Повышение резкости изображений.

Светлый фон оказался предпочтительнее, поскольку не конфликтовал с другими элементами страницы.

Созданные изображения также используются в навигационном меню сайта.

Адаптация брендинга под функциональность сайта

Корпоративная символика была доработана под требования платформы. Мы создали варианты логотипа для светлой и темной тем оформления, которые пользователи могут переключать самостоятельно.

Ключевые выводы по проекту

Работа над редизайном интернет-магазина автозапчастей показала важность нескольких принципов:

1. Контекст важнее красоты — лучше показать реальное применение товара, чем идеальную студийную съемку.
2. Итеративный подход дает результат — готовность корректировать концепцию приводит к более сильному решению.
3. Брендинг должен быть функциональным — каждый элемент выполняет конкретную задачу.
4. Техническая проработка критична — качественная обработка исходных материалов требует времени и экспертизы.

Новый дизайн помог компании создать профессиональное представительство в интернете, которое точно передает специфику бизнеса и говорит с целевой аудиторией на понятном ей языке.

Эффективный дизайн интернет-магазина требует глубокого понимания специфики товара и потребностей клиентов. Правильно выбранная визуальная концепция способна значительно повысить конверсию и укрепить позиции бренда.

Запуск сайта за 3 месяца — это быстро и экономично. Мы установим решение Аспро, наполним каталог товарами, добавим информационные страницы и подключим интеграцию с системами приема платежей, доставки и 1С.

Оставить заявку