Голосовой поиск: как подготовить к нему сайт
В прошлый раз мы обсуждали, как именно работает поиск голосом и что он меняет в стратегии SEO. Сегодня поделюсь практическим руководством, как оптимизировать свой сайт под голосовой поиск. А еще расскажу о последних трендах такого поиска.
Как подготовить сайт к голосовому поиску
Базовые принципы SEO сохраняются, однако акценты несколько смещаются.
Проверьте техническую оптимизацию сайта
Скорость загрузки напрямую влияет на возможность попадания в голосовую выдачу. Измерить скорость и выявить возможные ошибки помогут современные инструменты.
Важно правильно работать с картинками и видео. Даже если ваш сайт изначально быстрый, он может начать тормозить, если вы добавите на него фотографии или видео в высоком качестве без сжатия. Их обязательно нужно оптимизировать: например, сжать с помощью специального сервиса.
Адаптируйте сайт под мобильную версию
По данным Electronics Hub, население России проводит 48% своего времени вместе с мобильным телефоном. Поскольку большинство голосовых запросов совершается с мобильных устройств, наличие адаптивной версии обязательно.
Проверьте правильность отображения на всех экранах, удобство навигации и читаемость контента без масштабирования.
Используйте структурированные данные
Они действуют как детальные метки, которые «объясняют» алгоритмам, какая информация представлена на странице: например, описание услуги, характеристики товара, отзыв клиента или анонс события.
Когда пользователь спрашивает у ассистента «Где рядом выпить кофе?», система ищет сайты с четко размеченными данными. Если у ближайшей кофейни в код страницы внесена схема LocalBusiness с контактами, адресом и графиком работы, ассистент мгновенно извлекает эту информацию и дает точный ответ голосом: озвучивает адрес, телефон и часы работы.
Для голосового SEO критически важны не просто мета-теги, а внедрение специализированных словарей с сайта schema.org. Наиболее подходящими для взаимодействия с ассистентами будут эти схемы:
- FAQPage. Позволяет маркировать блоки с FAQ. Помогает ассистентам находить и зачитывать точные ответы.
- HowTo. Предназначена для пошаговых инструкций, руководств и рецептов. Особенно востребована в нишах «сделай сам»: например, в кулинарии.
- LocalBusiness. Включает все важные данные для локального продвижения: юридический и физический адрес, часы работы, контактные телефоны и географические координаты. Это фундамент для ответов на запросы с геопривязкой.
- Speakable. Позволяет указать конкретные фрагменты текста на странице, которые наиболее подходят для озвучивания. Эта схема пока экспериментальная и более актуальна для англоязычного сегмента.
Как внедрить схемы:
- Определите, какая схема лучше всего соответствует содержанию каждой ключевой страницы. Например, для главной страницы или контактов — LocalBusiness, а для статьи-инструкции — HowTo.
- Внедрите схему в формате JSON-LD. Код размещается в секции <head> страницы внутри тега <script type="application/ld+json">.
- Проверьте разметку с помощью инструментов Google Rich Results Test и Schema Validator. Убедитесь, что поисковый робот корректно считает все данные.
Оптимизируйте под локальные запросы
Когда потенциальный клиент спрашивает у Алисы или Google: «Где купить торт недалеко от меня?», алгоритм направит его туда, где собрана исчерпывающая информация:
- указан точный адрес и координаты для карт;
- указаны актуальные часы работы, которые соответствуют моменту запроса (особенно важно для вечерних и ночных заведений);
- есть положительные отзывы и подходящие категории в онлайн-справочниках;
- информация имеет единый формат на всех платформах и дублируется на самом сайте.
Оптимизация карточек в онлайн-справочниках (Google Business Profile и Яндекс Бизнес)
- Проверьте актуальность данных (адрес, телефон и т.д.).
- Используйте в описании компании не только ключевые, но и разговорные фразы.
- Укажите все специализации бизнеса, включая подкатегории.
Оптимизация локальных страниц на сайте
- Внедрите микроразметку LocalBusiness на каждой странице, где это необходимо.
- Внесите разговорные фразы в текст: например, «наш магазин находится рядом с метро Полежаевская», «работаем без выходных до 23:00».
- Добавьте геолокационные метаданные: к примеру, данные о местоположении бизнеса.
- Убедитесь, что на всех страницах используется один и тот же формат NAP (Name, Address, Phone).
- Если возможно, создайте отдельные страницы для каждого филиала или района обслуживания.
Учтите, что Google и Яндекс используют разные модели ранжирования для локальных запросов. Например, Google высоко ценит указание района, ближайшей станции метро, а также расширенных часов работы.
Расширяйте семантическое ядро
Голосовой поиск требует включения в семантическое ядро не только кратких ключей, но и полноценных вопросов, а также фраз с большим количеством вспомогательных слов. Используйте:
- разнообразные сокращения и аббревиатуры, распространенные в речи;
- вопросы, начинающиеся с местоимений: «кто», «что», «где», «когда», «как»;
- общеупотребительный сленг и профессиональный жаргон;
- специфические разговорные выражения, которые люди используют в неформальном общении.
Будьте осторожны: неформальные запросы должны органично вписываться в общий стиль и tone of voice бизнеса, чтобы не нарушать доверие аудитории.
Еще один важный момент — наличие интента. Команда голосом почти всегда содержит четкое указание к действию: «найди», «закажи», «включи», «покажи», «как добраться». Это намерение должно быть сразу понятно поисковой системе. Поэтому SEO страницы должно в точности соответствовать интенту запроса. Бессмысленно пытаться отвечать на коммерческий запрос «купить духи» текстовой статьей об их истории — пользователь будет разочарован.
Искать низкочастотные, но точные длинные фразы можно с помощью стандартных инструментов вроде Вордстата или сервисов медиапланирования. Но более ценный источник — это живое общение с целевой аудиторией. Для этого изучайте тематические форумы и соцсети, где люди естественно выражают свои мысли.
Адаптируйте контент под голосовой поиск
Чтобы ваш сайт чаще находили через голосовые помощники, его контент нужно адаптировать под них.
Публикуйте контент, отвечающий на вопросы пользователей
Ваша задача — дать такой ответ, чтобы его можно было зачитать вслух. Пишите ясно и по делу. Добавляйте вопросы и ответы прямо в свои статьи. Например, для статьи о ремонте холодильника добавьте вопрос: «Почему холодильник сильно шумит?» и дайте короткий ответ: «Чаще всего это следствие вибрации. Проверьте, стоит ли он ровно и не касается ли стены».
Пишите текст в разговорном стиле
Пишите так, будто объясняете что-то другу: используйте простые слова и короткие предложения. Чем проще текст, тем легче ассистенту его прочитать и понять:
- Меняйте формулировки: вместо «Осуществить процедуру входа в личный кабинет» напишите «Как зайти в личный кабинет».
- Используйте местоимения «мы» и «вы»: не «было принято решение», а «мы решили».
- Делите текст на короткие абзацы и списки: они читаются намного легче, особенно с телефона.
Оптимизируйте мультимедийный контент
После запроса ассистенты могут не только зачитать текст, но и предложить посмотреть видео или послушать подкаст.
Если у вас есть такая возможность, создавайте полезный медиаконтент. Например, запишите короткое видео, где обсуждаете частые вопросы клиентов.
Добавляйте текстовую расшифровку под каждое видео или аудио. Это поможет поисковикам понять, о чем ваш ролик, и показать его в ответ на вопрос пользователя. И подписывайте файлы правильно: название видео «IMG2345.mp4» ни о чем не говорит, лучше назвать «как-сделать-кофе-в-турке.mp4».
Создавайте FAQ контент
Блоки FAQ отлично ловят голосовые запросы из поиска. Пользователи спрашивают «Как отследить заказ?» или «Какой срок возврата?», и именно страница FAQ часто становится прямым источником информации для ассистента.
Чтобы создать такой раздел, можно использовать нейросети: например, сервис Генератор FAQ для статей.
Аналитика голосового поиска
Для мониторинга голосового трафика можно использовать Яндекс Метрику и Google Analytics. Эти системы аналитики не показывают прямое попадание в голосовые ответы. Но такие косвенные сигналы, как внезапный рост показов при низком кликабельном отклике, могут указывать на то, что контент использовался ассистентом.
Как можно улучшить свою стратегию SEO для поиска голосом:
- Задайте запрос через Google Assistant или Алису: например, «Где купить цветы недалеко от площади Восстания?». Обратите внимание, какой сайт озвучивается или отображается в виде карточки.
- Создайте несколько вариантов этого запроса: измените падежи, порядок слов, локацию. Это поможет понять, как ассистент трактует похожие формулировки и какие страницы ранжирует.
- Сравните структуру и содержание страницы-лидера с вашей. Выявите различия: у конкурента может быть другой формат контента или блоки с FAQ могут быть расположены иначе.
- Создавайте тестовые запросы и контролируйте их появление в голосовой выдаче примерно раз в 2-4 недели.
Будущее голосового поиска: что изменилось в 2025 году
В 2025 году в поиске голосом на первый план вышли два ключевых тренда: мультимодальность и персонализация.
Мультимодальный поиск
Пользователи больше не ограничиваются текстовыми или голосовыми командами по отдельности. Теперь запросы комбинируются: вы можете показать ассистенту фото товара и голосом спросить «где купить это дешевле?» или сфотографировать меню на другом языке в ресторане и попросить «переведи эти пункты и найди отзывы на блюда».
Это требует нового подхода к оптимизации медиаконтента. Речь идет не просто об alt-атрибутах для картинок, а о создании целостного семантического поля. Текст, изображения и видео должны быть связаны между собой и одинаково хорошо понятны поисковому роботу.
Что это значит на практике:
- Контекстные медиафайлы. Изображения и видео должны нести самостоятельную смысловую нагрузку и отвечать на смешанные запросы. Например, видеообзор смартфона должен иметь не только субтитры, но и временные метки («сравнение камер», «тест автономности»), чтобы ассистент мог точно найти и воспроизвести нужный фрагмент.
- Интерактивные сценарии. Сайты начинают внедрять элементы, которые управляются голосом: навигация, фильтры в каталогах, формы заказа. Это влияет на поведенческие факторы, которые важны для ранжирования в голосовом поиске.
Персонализация голосовых ответов
Универсальные ответы уходят в прошлое. В 2025 году два разных человека, задав один и тот же вопрос «Где поужинать?», получат совершенно разные подборки мест.
Ассистенты теперь не просто дают подходящие ответы, а предлагают персонально подобранные решения. Они основаны на глубоком анализе контекста и прошлых запросах пользователя.
Как адаптироваться:
- Создавайте материалы для разных стадий воронки и типов аудитории. Ответы на одни и те же вопросы для новичка и для эксперта должны быть с разной подачей.
- Убедитесь, что вся информация на странице (цены, наличие, адреса филиалов, часы работы) актуальна и структурирована. Для ассистента ваше «скоро открываемся» или «акция действует до...» — прямой сигнал к тому, чтобы порекомендовать вас прямо сейчас или, наоборот, проигнорировать.
- Внедряйте на сайт элементы, которые меняются в зависимости от времени дня, геолокации пользователя или его истории посещений. Это увеличивает шансы, что именно ваш ответ будет самым полезным для конкретного пользователя в конкретный момент времени.