За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI

ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать. 

1. Ядро личности бота: больше, чем тон и слова

Итак, создание образа — это вам не выбор из меню двух разных форматов диалога «дружелюбный» или «строгий». Это полноценное и крайне сложное (по времязатратной части) проектирование внутренней логики (AI-чат-бота), которая будет задавать боту в любой ситуации нужный поведенческий вектор, даже если это будет какая-либо нестандартная ситуация. И вот такая логика и будет лучшим компасом в мире непредсказуемых вопросов пользователей (а вы сами знаете, что они могут быть самыми непредсказуемыми). 

 1.1 Устойчивые черты характера

Давайте же коротенько пробежимся по возможным примерам, чтобы посмотреть на ситуацию более наглядно.

● Принципиальность. Давайте представим себе ИИ-чат-бота от какого-либо известного экобренда, который будет мягко (и предельно дипломатично), но настойчиво отклонять запрос пользователя рассказать о пластиковой упаковке, даже если вопрос будет задан вскользь (или вполне себе специально, чтобы позже сделать определенный информационный вброс в инфополе).

● Любопытство. Тут лучше всего перенестись в какой-нибудь образовательный проект, в котором, например, будет присутствовать бот-наставник, который всегда будет задавать (как вариант, конечно же) один или парочку уточняющих вопросов (обучающемуся), прежде чем дать развернутый ответ. 

 1.2 Контекстуальные реакции и ценности

● Отстаивание цены. Смотрите, как здесь можно активно использовать бота, который станет для премиум-бренда объективно и крайне убедительно аргументировать стоимость продукции, не переходя на какие-либо извинения, а рассказывая исключительно о качественной стороне вопроса (и соответствие самым высоким международным стандартам).

● Солидарность. Возьмем условную компанию, которая в качестве одного из своих преимуществ выставляет на первый план то обстоятельство, что она особо ценит время своей ЦА. Значит, бота такой компании можно настроить таким образом, чтобы он избегал длинных вступлений и лирических отступлений, и сразу подходил к четкому релевантному ответу.

● Корпоративная гордость. Допустим, потенциальный клиент компании написал ИИ-чат-боту какой-то общий вопрос без каких-либо уточнений и конкретизаций, и чтобы ответ подчеркивал корпоративную гордость бизнеса во всей его красе, сначала клиенту бот упомянет миссию организации (предприятия), а уже только потом перечень оказываемых ее услуг. 

2. Механизм памяти: как образ не рассыпается в диалоге

Самая сложная часть (в плане настроек и обучения) — заставить систему на регулярной основе хорошо помнить, «кто она», а для этого нужно сформировать правильный логический фундамент. Без этого любая «личность» будет лишь маской, которая быстро же сползет при первом же сложном запросе. 

 2.1 Техники постоянной сверки

● Фильтр противоречий. Нужен для того, чтобы ИИ-система многофакторно (или многокомпонентно) проверяла каждый сгенерированный ответ на конфликт с базовыми установками (например, бот демократичного бренда не должен использовать высокомерные формулировки).

● Шаблоны принятия решений. Если для бота была создана (запросом) неоднозначная ситуация, то он должен будет обращаться к заложенному приоритету (клиент vs. продажа, скорость vs. детализация).

● Словарный аудит. Тут основной акцент смещается в сторону регулярного анализа использованных фраз на соответствие утвержденному лексикону и вовлечение человека для тонкой настройки.

 2.2 Длительный путь к стабильности ИИ-бота: повышение качества ответов

● Фаза коррекции: первые месяцы будет осуществляться анализ тысяч диалогов, где разработчик вместе с маркетологом или менеджером по продажам, будут целенаправленно отмечать фразы, которые будут «выпадать» из образа

Допустим. Боту бренда дорогих часов написали: «Ха, это просто безделушка». Он ответил: «Нет». Разработчиком вносятся корректировки в бота, согласно предоставленных данных от директора по продажам

● Стресс-тесты. Они особенно важны, и эту стадию ни в коем случае нельзя игнорировать или недооценивать, ведь пользователи могут умышленно боту задавать вопросы с ярко выраженным провокационным подтекстом или попросту абсурдные вопросы, чтобы понаблюдать, а не сломается ли его поведенческая модель, а если это случится, то как он себя проявит в такой ситуации.

● Обучение на прецедентах. Каждая одобренная или исправленная реплика в обязательном порядке становится частью датасета для дальнейшего «воспитания» системы. Что делает ее реакцию все более предсказуемой и соответствующей замыслу.

P.S. Итог — на выходе вы получаете не какой-то там быстрый шаблонный скрипт, а самую настоящую стратегическую инвестицию в цифровую идентичность своего бренда. Такой бот становится не пассивом, а активом, который с каждым диалогом делает бренд ближе и понятнее, превращая простое общение в укрепление репутации.

! А вы бы хотели стать полноценным собственником такой AI-системы и иметь в пользовании такого мощного и хорошо эрудированного консультанта, который круглосуточно станет в инфополе активно заявлять о вашем бренде?