Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM, автор Telegram-канала BeautyAD, дала интервью для сайта U MAGAZINE Елизавете Зубковой в рубрике «#Beauty_talk: 5 вопросов к…».
Любимый этап рутины красоты для Вас — это…
Для меня это момент очищения кожи. Я искренне считаю, что правильное очищение кожи, как бы ты ни устал, является важным этапом. Для меня это еще и путь к ментальному очищению — смываю не только макияж и последствия городской жизни в виде загрязнений, но и шум дня, обрывки чужих эмоций, цифровой перегруз. Это внутренняя «перезагрузки».
Главный тренд в бьюти-маркетинге, который будет определять следующий год?
Маркетинг перестает быть внешней оболочкой и становится системой доверия. Следующий год — это время, когда победят бренды, умеющие говорить не только о красоте, но и о культуре потребления: зачем нам этот продукт, какую ценность он несет. Не стоит забывать и об эмоциях. Создание хорошего настроения станет неотъемлемой частью косметического маркетинга, придавая уверенность себе, “улыбать” и радовать. Ну и искусственный интеллект. Он будет предлагать продукты на основе биометрии, анализировать эмоциональные состояния, моделировать сценарии старения и подбирать уход под разные жизненные стратегии.
Самая необычная процедура/уход, которую Вы когда-либо тестировали?
Я пробовала цифровой «ароматический» опыт: гаджет, который транслирует запахи, синхронизированные с виртуальным контентом. Это выглядит странно, но дает ощущение будущего, в котором уход не ограничен кремами и инъекциями. Человек будет «программировать» свое восприятие через ИИ — подбирать ароматы, текстуры, даже звуки, влияющие на кожу и психику. В этот момент понимаешь: бьюти будущего — это не только про молекулы, но и про алгоритмы.
Что Вас по-особенному заряжает и вдохновляет?
Парадоксы. Например: как капля парфюма способна вызвать лавину воспоминаний, или как маленький тюбик помады становится символом эпохи. Я люблю наблюдать за тем, как потребители сочетают несовместимое: digital detox и тренды из соцсетей, минимализм и желание обладать десятками баночек. В этих противоречиях рождаются самые сильные идеи для маркетинга. А еще меня вдохновляет момент, когда бьюти перестаёт быть нишей и становится зеркалом общества. Или когда новая технология в косметике отражает более широкий тренд — цифровизацию, нейронауку, культуру долголетия. Индустрия красоты — одна из самых быстрых лабораторий изменений общества. Именно эта связь индустрии с большими темами дает энергию.
Если бы пришлось навсегда оставить только три продукта в своей косметичке — что бы это было?
Аромат с ирисом и древесными нотами — потому что это очень важно для моего настроения. Увлажняющий крем и черная тушь.
Источник: @umagazine_russia