Красота как идентичность: на ПМЭФ обсудили новый этап развития российской индустрии красоты

18 июня в рамках Петербургского международного экономического форума на площадке Форума МСП прошла стратегическая сессия «Всё течёт, всё меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России». Мероприятие прошло при активном содействии и участии команды Международной выставки парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM и собрало ключевых игроков отрасли - от регуляторов и исследовательских агентств до основателей брендов нового поколения.

В сессии приняли участие:

·       Михаил Юрин, заместитель Министра промышленности и торговли РФ

·       Максим Протасов, руководитель Роскачества

·       Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)

·       Александра Татаринцева, генеральный директор CHA U KAO

·       Михаил Рязанов, основатель бренда The Act

·       Артём Бородавкин, основатель DROZH Beauty

·       Юлия Семакова, писатель, эксперт по брендингу, автор проекта «Декодирование красоты»

·       Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами холдинга РОМИР

Главный вывод: индустрия прошла точку невозврата. Впереди — эпоха осмысленного брендинга и культурной дифференциации.

От импортозамещения — к созданию идентичности. Российская индустрия красоты стремительно взрослеет: выигрывают не просто товары, а бренды, умеющие говорить на языке потребителя, разделять его ценности и выстраивать эмоциональные связи.

Цифры, которые рисуют новый ландшафт отрасли:

1. К 2026 году в России будет более 4 500 активных локальных beauty-брендов — в 3,5 раза больше, чем в 2021-м.
2. Средний чек в 2024 году составил 4 310 ₽, а в Москве — 4 558 ₽. Millennials и Gen Z формируют 60% потребления.
3.  Каждый второй потребитель в возрасте 18–45 лет выбирает косметику по бренду, а не по цене или составу.
4. 34% россиян сознательно переходят на отечественные бренды вместо ушедших — это не компромисс, а ценностный выбор.
5. Доля российских брендов в повседневной косметике — более 50%.
6. Экспорт: в 2023 году — $114 млн, прогноз на 2025 — $155 млн, а к 2028 возможен рост до $350 млн.

Экспорт: из товарной экономики — в экономику брендов

Каждый миллион экспортной выручки создаётся усилиями 6–8 локальных компаний. Бьюти-экспорт России уже включает нишевых парфюмеров, контрактных производителей, бренды с сильной айдентикой. Прорывной рост возможен при выходе на рынки СНГ, Ближнего Востока, Индии и Юго-Восточной Азии.

Сегодняшняя российская индустрия красоты — это уже не отражение дефицита, а проекция нового самоощущения. Мы выходим в глобальную игру не просто с продуктом, а с историей, идентичностью и ценностями, понятными во всём мире.

Ключевые приоритеты на 2025–2026 годы:

1. Увеличить знание российских брендов среди молодёжи (+10 п.п.)
2. Создавать эмоциональные связи через сторителлинг, культурный код и визуальный стиль
3. Инвестировать в узнаваемость как в капитал
4. Переход от товарной экономики к экономике идентичности: именно смысл, а не состав становится главным фактором выбора в эпоху перенасыщения
5. Мыслить не локально, а глобально: выращивать бренды мирового класса, способные конкурировать на международных рынках не только ценой, но культурным кодом, качеством и историей.