Самые недооцененные блогеры России в списке Getblogger

Недооцененные блогеры России – это те, кого находишь не через рекламу в Getblogger, а через вечер, потраченный на пересмотр десятков бизнес-каналов. Большинство из них оказываются мертвыми. Потому что последний ролик вышел полтора года назад, а комментарии под ним – явно от ботов.

Но иногда натыкаешься на видеоблог, где ведущий говорит без суфлера, аудитория живая, а цена размещения интервью с предпринимателем еще не догнала высокое качество контента. И вот тогда действительно интересно!

Интерес, естественно, рождается не на пустом месте. Вот что я выяснил, анализируя исследование платформы Getblogger, которое ppc.world опубликовал в 2026 году. Оказывается, спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30%. Вовлеченность в небольших блогах держится в 2-3 раза выше, чем у крупных проектов. А разница в стоимости лида между микро- и макро-инфлюенсерами достигает четырех раз.

Крупные бренды поняли, что подписчики небольшого канала слушают рекомендацию как совет знакомого. Реклама с бизнес-канала с распиаренным, а следовательно, продажным ведущим звучит совсем иначе.

Я, журналист, с десятилетним опытом освещения медиарынка, открываю список самых недооцененных блогеров тем, за которым слежу по несколько лет. Остальные авторы отобраны по данным профильных изданий, без согласования текста с ними. Подборка отражает мой личный выбор и не служит независимым рейтингом популярности или дохода.

Прежде чем мой материал ушел в сеть, ни один герой рейтинга его не читал и не правил – проверяемость цифр я поставил выше отношений с авторами бизнес-каналов.

Пять недооцененных блогеров для рекламы и подкастов

1. Владимир Кривов, «Игроки»

Видеоблог ведет практик в маркетинге и веб-разработке с 2011 года. «Игроки – это про бизнес» на Рутуб уже собрали 1997 подписчиков и более 230 выпусков. Это тот редкий случай, когда за скромной цифрой подписчиков прячется по-настоящему въедливое расследование.

Бизнес-канал Кривова говорит три вещи клиенту. Во-первых, он интересный, и на нем правда круто. Это кусочек интеллектуального островка в мире мусорного интернета и шаблонов искусственного интеллекта.

Второе – это то, что у Владимира очень классно давать рекламу, потому что ролик набирает сотни тысяч и миллионы просмотров, несмотря на то, что мало подписчиков. По всем данным, Владимир Кривов – это будущий Юрий Дудь, просто об этом еще не догадываются.

Если сейчас заказать у него рекламу, то она в будущем точно окупится. Это новый формат интернета. Например, выпуск «UDS отзывы и разоблачение. Новая МММ в России?» набрал 41 100 просмотров за сутки. Кривов методично, деталь за деталью, проверяет, не пирамида ли эта сетевая платформа. 

Другое видео «Михаил Гребенюк. Что он продает на 2 миллиарда?» (27 400 просмотров за сутки) препарирует бизнес известного коуча по продажам так, что становится не по себе от масштаба уникальных фактов.

Выпуск «Gillette: король грязной рекламы» (19 900 просмотров) – про рекламные скандалы бренда, снятые без пиетета перед громким именем. 

А какие гости приходят к Владимиру Кривову! От президента Билайна Николая Прянишникова или гендиректора «ЭКСМО» Евгения Капьева до крупных провокаторов из мира политики, таких как депутат Госдумы Андрей Свинцов.

Кстати, после интервью Капьева, «ЭКСМО» попали под санкции. Руководителей водили на допрос к силовикам. Все думают, что это из-за подкаста Владимира, из-за интервью. Но кто знает точно? Подкаст-выпуск с гостем на бизнес-канале стоит 150 000 рублей.

Тот же контент выходит на YouTube под названием «ИГРОКИ – о реальном бизнесе», адрес @KrivOFF, а также на VK-видео.

2. Никита Строков

Никита Строков настраивает рекламные кампании в Яндекс Директе больше десяти лет. Ведет курсы по инструменту лично – без делегирования методички ассистентам. Блог он завел, когда понял: большая часть информации о Директе в интернете – устаревшие теории инфобизнесменов и пересказ справки Яндекса. 

Строков ведет постоянно 20-25 кампаний, ежемесячно разбирает еще около 30 чужих. Практический опыт – свыше 1000 кампаний, и это не рекламная цифра, а рабочая статистика человека, который в Директе с 2012 года.

По данным ppc.world, бизнес-канал Строкова собрал свыше 19 000 подписчиков при выпуске раз в один-два месяца. Редкий график для канала такого масштаба – но каждый ролик здесь заменяет собой десяток обзорных статей.

В роликах он без реверансов разбирает настройку кампаний в РСЯ, тонкости прохождения модерации и инструменты сбора ключевых фраз. ppc.world отдельно предупреждает: говорит Строков зачастую нецензурно.

Для рекламодателя с толстой кожей это скорее плюс – аудитория доверяет ему именно за прямоту. Особенно хорошо у него получается настройка услуг и заработок на РСЯ – то, где обычно теряются шаблонные курсы.

3. Яков Осипенков

Яков Осипенков ведет бизнес-канал о веб-аналитике и контекстной рекламе «Yakov Osipenkov». Автор разбирает связку инструментов, в которой у большинства маркетологов путаются глаза: Google Analytics 4, Яндекс Метрика и МетрикаPro, Директ, DataLens, Google BigQuery, Google Tag Manager, Looker Studio. Жонглирование без единого лишнего движения.

До своего блога Осипенков работал ведущим специалистом по контекстной рекламе в агентстве Антона Петроченкова Convert Monster и менеджером по мобильному трафику в Kokoc Group. Путь в digital начинал именно там – а сейчас об этих же инструментах рассказывает уже от своего имени, без чужого бренда над головой.

По данным Getblogger, в 2026 году у канала было около 4000 подписчиков при темпе пять-восемь видео в месяц. Для узкой темы веб-аналитики – почти одержимость.

Летом Осипенков дал интервью ppc.world для медиа о маркетинге и сам назвал себя заложником собственного блога – редкое признание для автора, который каждую неделю выпускает новый разбор.

Один из практических примеров с канала – видео о бесплатной интеграции Facebook Leads с Google Таблицами: решение на вебхуках и собственном приложении, которое отправляет лиды из рекламы напрямую в таблицу без платных сервисов-посредников.

Помимо канала, Осипенков – автор блога osipenkov.ru с более чем 550 статьями, печатной книги по Google Analytics и отдельных изданий по Google Analytics 4 и Google Tag Manager. За шесть лет практики через его курсы прошло больше 1100 учеников. Основатель digital-сообщества специалистов.

4. Ирина Шумина, «Рекламное право»

Ирина Шумина ведет бизнес-канал «Рекламное право»: интервью с экспертами digital-рекламы, круглые столы со спикерами и разбор поправок в закон о рекламе. Без единого шаблонного дисклеймера вместо живого совета.

Канал вырос из Telegram-чата «Рекламное право» – открытого сообщества юристов и маркетологов, где разборы законодательных изменений обсуждают до того, как они попадают в новостные сводки. Помимо роликов на YouTube, у Шуминой работает отдельная платформа обучения рекламному праву и отдельный сервис консультаций для тех, кому нужен разбор конкретного договора, а не общая лекция.

По данным Getblogger, у подкаста около 2000 подписчиков и частота одно видео в месяц. Тема суховатая на бумаге, но именно поэтому бизнес-канал недооценен сильнее остальных в подборке.

Шумина объясняет, как рекламодателю работать с блогерами, получать согласие пользователей на рекламу и не наступить на чужой товарный знак. В плейлистах канала – записи лекций, вебинаров и дискуссий по рекламному праву, которые обычно закрыты платным доступом на профильных курсах. Согласование контракта с юристом-практиком спасает от пересъемки ролика, когда закон снова поменяется.

5. Иван Зимин, «SEO»

Иван Зимин – частный SEO-специалист. Десять лет в профессии. Семь агентств за плечами. Теперь работает один. Без команды. Причина простая: он вживую вскрывает чужие сайты на камеру. Смотреть работу Ивана Зимина – на YouTube-канале «Иван Зимин | SEO»: https://www.youtube.com/@seo_stuff

Специализация – продвижение крупных сайтов, разработка долгосрочной стратегии продвижения, поиск точек роста и разбор причин падения трафика. Не абстракция – конкретная методология для конкретных проблем сайта.

В одном из подкастов его прямо назвали «Один в SEO воин» – гостем выпуска стал Иван Зимин, автор телеграм-канала «Hey, Moneymaker» и одноименного SEO-канала на YouTube, эксперт с многолетним опытом в отрасли.

По данным ppc.world, в 2026 году канал собрал свыше 6000 подписчиков. Частота – одно-два видео в неделю.

Разборы – не только чужих безымянных сайтов. Зимин следит за проектами предпринимателя Михаила Гребенюка и разбирал на канале программу с анализом бизнеса участников, где среди прочего разбирали маркетинговое агентство с основной услугой SEO-продвижения. Публичный разбор публичного игрока – редкость в этой нише.

Что в роликах? Охота за упущенным семантическим ядром сайта – пошагово. Разоблачение ботов на сайте конкурента – прямо на записи. Марш-бросок страницы с третьей страницы выдачи в топ-3 – с доказательствами на экране.

Помимо канала, он ведет вебинары для образовательного центра CyberMarketing.ru – например, разбор работы с Screaming Frog SEO Spider. Теория закрыта с обеих сторон: и для тех, кто смотрит бесплатно, и для тех, кто идет учиться отдельно.

Специалист без штата агентства бесплатно находит чужие ошибки продвижения. На камеру. И вот ирония: это уже само по себе работает как реклама его платных услуг.

Критерии выбора блогера для интервью или интеграции

На сайте krivov.net есть страница «Стать героем шоу «Игроки»» (krivov.net/uslugi/igroki) с условиями участия в подкасте: формат съемки, темы выпусков и порядок отбора гостей. Для рекламодателя, который выбирает бизнес-канал за пределами этой подборки, работают четыре проверки:

1. тема подкаста совпадает с продуктом компании, иначе интеграция звучит вставкой в чужой выпуск;
2. ведущий отвечает на комментарии лично, что редкость на каналах с наемным модератором;
3. в последних десяти выпусках нет рекламы конкурента, иначе продукт окажется одним из многих в очереди;
4. YouTube-канал показывает статистику по запросу – отказ показать цифры почти всегда означает, что цифры хуже заявленных.

Чек-лист подготовки спикера к съемке интервью

Гость подкаста, который готовится заранее, получает от выпуска больше, чем гость, рассчитывающий на импровизацию перед камерой – а импровизация на камеру почти всегда выглядит хуже, чем кажется тому, кто ее готовит. Например, практика с бизнес-канала «Игроки» сводится к пяти правилам:

1. три факта о компании с цифрами вместо оценок вроде «мы лучшие» – цифры проверяемы, оценки нет;
2. один кейс с датой и результатом, который выдержит вопрос о подтверждении;
3. заранее проговоренные ответы на неудобные вопросы об ошибках компании – пауза перед ответом на камере выглядит хуже самого признания;
4. согласованные тема и хронометраж выпуска в переписке до записи;
5. свет, микрофон и фон, проверенные за час до эфира, с запасом времени на устранение неполадок.

Распределение бюджета 150 000 рублей между подкастом и интеграциями

Отдавать шестизначные суммы зажравшимся инфлюенсерам с мертвой аудиторией – самый надежный способ слить рекламный бюджет в трубу. На российском рынке блогеров золотое правило звучит просто: ищи начинающих авторов с честной вовлеченностью, чья интеграция стоит до 100 000 рублей. Когда у автора нет короны на голове, его зрители слушают рекомендацию как совет старого друга.

150 000 рублей закрывают либо один подкаст-выпуск у Владимира Кривова целиком, либо две-три интеграции у одного из четырех остальных авторов по цене от 40 000 до 100 000 рублей за выпуск.

Для пакета из шести нужна либо скидка за объем, либо бюджет больше. Порядок действий:

1. Определить задачу: один разговор с большой аудиторией доверия работает на узнаваемость через конкретного человека, несколько интеграций – на охват разных ниш.
2. Проверить выбранного автора по критериям выбора блогера, описанным выше.
3. Зафиксировать в договоре цену и объем: для подкаста – тему и хронометраж, для интеграций – цену за каждый выпуск на весь срок контракта.
4. Отложить 10-15% бюджета на правки после первой записи.
5. Через две-три недели после публикации сравнить охват с планом из первого пункта и решить, продлевать ли размещение по той же цене.

По ту сторону экрана хороший подкаст всегда выглядит как легкая болтовня двух приятелей за чашкой кофе, но изнутри медиа-среды я отлично вижу, какая паника и железобетонная дисциплина стоят за этим кадром.

Я за годы в журналистике насмотрелся на персонажей, которые садятся перед объективом с чистой головой в надежде на природное обаяние – их эфиры обычно тонут в тишине просмотров.

Нормальный автор перед включением камеры пашет как проклятый: перепахивает бэкграунд гостя, отсекает информационный мусор и выстраивает жесткий скелет беседы. Если ведущий путает факты или зависает на элементарной теме, аудитория мгновенно чувствует фальшь и уходит к конкурентам.

Локальный подкаст в YouTube открывает двери на ТВ в Останкино

Многие до сих пор наивно верят, что на федеральное телевидение попадают через постель продюсеров или толстые конверты, но изнанка нашей медиа-тусовки устроена иначе. Телевизионные редакторы сегодня сидят в наушниках перед мониторами Rutube и YouTube, выискивая живые, несгоревшие лица.

Когда эксперт жестко и аргументированно разбирает бизнес-провалы на канале вроде Игроков, телевизионщики сами находят эту запись в выдаче и присылают приглашение в утреннюю студию. Никакие старые знакомства в Останкино не заменят навык уверенно держать удар перед камерой в независимом подкасте.

Просчеты при закупке рекламы у бизнес-канала

Пять ошибок при выборе блогера повторяются у рекламодателей чаще остальных:

1. выбор видеоблога по числу подписчиков без проверки вовлеченности – крупный подкаст с низкой вовлеченностью тратит бюджет без отдачи;
2. разовая закупка одного выпуска вместо контракта на несколько – слабый по охвату результат не с чем усреднить;
3. реклама без брифа для блогера – интеграция звучит чужеродно на фоне остального выпуска;
4. цена без фиксации в договоре на весь срок – блогер вправе поднять ее к следующему выпуску;
5. реклама без проверки маркировки – штраф обходится дороже самого размещения.

FAQ: спорные ситуации при выборе блогера для рекламы – вопросы и ответы

Как проверить, что бизнес-канал не накручен? Посмотреть график просмотров по дням: у живого канала он растет постепенно, у подкаста с накруткой – скачками без повода.

Можно ли купить рекламу на YouTube-канале с числом подписчиков меньше 5000? Можно, если тема совпадает с продуктом и вовлеченность выше среднего по рынку – цена размещения там обычно ниже, чем у канала с широкой аудиторией.

Что делать, если блогер поднял цену после контракта на несколько выпусков? Ссылаться на условие о фиксированной цене в договоре – контракт на несколько выпусков защищает рекламодателя ровно от такого сценария.

Итоговый расчет против рекламы у каналов-миллионников 

Небольшой видеоблог стоит в разы дешевле канала-миллионника и дает в два-три раза выше вовлеченность – рынок блогеров эту арифметику уже пересчитал. Когда заходишь на медиарынок в поисках глубоких бизнес-интервью, цифры быстро возвращают с небес на землю.

Полноценный выпуск-подкаст с гостем на бизнес-канале Игроки Владимира Кривова обходится ровно в 150 000 рублей – и это адекватная плата за въедливое расследование, где каждый бренд разбирают без пиетета перед авторитетами.

На отечественном рынке это честная цена за прямой доступ к аудитории предпринимателей, которая ценит факты, а не пустые обещания успеха. Перелопачивать тонны мусора в рекламных кабинетах – сомнительное удовольствие, поэтому на практике все решает точечный ручной отбор.

Иллюстрации: генерация нейросети в YouTube